年輕人開始主導這個世界了，世上從來就沒有一個通用的公式能保證品牌在市場中取得成功，因為這世界變化的太快，年輕人變化的太快，曾經非常流行的玩具，未必能打動現(xiàn)在的年輕人，因為他們有自己的價值觀，有自己的生活方式。而對于企業(yè)家和營銷人士而言，就是要找到屬于年輕人的亞文化，把握年輕人文化的希望差別，以使我們的營銷方案與年輕人產生共鳴，而非南轅北轍。
1.競爭激烈的市場
在80年代或以前，那時候年輕人結婚，婚前集中購置的物品大多數(shù)以生活必需品為主，耐用消費品多是婚后逐漸購買；而進入90年代以后，已婚家庭用品包括大件耐用消費品，大多在婚前集中購買完畢，而且購買時間相對集中；隨著21世紀的來臨，婚前購置住房、成套家具、家用電器等高額消費品，已經成為許多現(xiàn)代年輕人建立家庭的前提條件。
改革開放30多年以來，中國的物質環(huán)境和經濟條件發(fā)生了翻天覆地的變化，已經從物資不足走向物質過剩，商業(yè)環(huán)境越來越成熟，市場競爭也越來越激烈，導致市場營銷也發(fā)生了明顯的變化，先后經歷了以生產為導向的時代，以消費為導向的時代和以消費者為導向的時代。
然而，當面對如此龐大的一個消費群的時候，當看到如此具有潛在購買力的一個年輕人市場的時候，又有那個商家不動心呢？于是，越來越多的品牌為年輕人改變策略，因為占領年輕，就意味著擁有更大的消費市場，就意味著將未來收獲囊中，他們?yōu)榱宋贻p人可謂各出奇招，玩藝術跨界，搞限量標簽，制造稍微低廉但更新穎的副品牌……他們針對年輕人的營銷手法如此頻繁，原因無他，因為年輕人才是未來的主要消費群體，作為嗅覺最為敏感的商家，誰不想提前嘗到這杯香濃誘惑的頭啖湯呢？
于此同時，在市場中，年輕人的不確定因子，令他們很難對某一品牌建立起足夠的忠誠度，他們對產品類型的需求也并不是一成不變的，年輕人市場是一個極具彈性的市場，這就需要商家和企業(yè)花更多的時間、更多的精力去營銷，為了爭奪更多的“態(tài)度搖擺不穩(wěn)定”的年輕人，市場上的戰(zhàn)火也顯得比其他群體來得更猛烈些。
2.年輕人的營銷策略
世上還沒有出現(xiàn)一個與年輕人營銷劃等號的市場營銷策略，而且這種假象永遠不會存在，目前，市場上針對年輕人的營銷策略很多，各有特點，我不能在此一一羅列，只能列舉幾種我比較欣賞的方式：
品牌年輕化
品牌年輕化是企業(yè)針對年輕人的一個不變的策略，因為一些品牌隨著時間的延長，或多或少會讓消費者感覺到其產品的老氣，或者本來有些品牌其定位本身就稍顯成熟，如金利來系列產品，其人群定位為成功人士，從年齡上看，就稍顯成熟，這與年輕人的需求存在明顯差異。
其實，中國的年輕人消費結構已經隨著年輕人人群消費觀念和消費能力的改變而改變，年輕人產品品類和年輕人消費群體已經成為廣泛關注的經濟現(xiàn)象，無論是80后，還是90后，它已經不在是一個社會學的概念，其中夾雜著更多的經濟因素。為了這群年輕人，一些世界知名品牌不惜放下更為各大的客戶群，轉而把策略瞄準這個極具潛力的年輕人市場。
豪車年輕化，奢侈品年輕化，高檔數(shù)碼產品年輕化，服裝品牌年輕化……年輕化，這已經成為世界知名品牌重新制定中國的市場策略。無論是更換更年輕更時尚潮流的代言人，還是推出搞怪創(chuàng)意層出不窮的副線產品，這一切都是為了迎合年輕人時尚玩酷的個性和天馬行空的想法。
