中國公眾最欣賞的中國企業(yè)家是誰？他們的總體形象得分是多少？中國公眾是如何形容中國企業(yè)家的特點的？中國公眾對中國企業(yè)家的認知度如何？……2006年10月至2007年1月，《中國企業(yè)家》委托零點研究咨詢集團對北京、上海、廣州、洛陽、綿陽五個城市的1615位城市居民進行了入戶調(diào)查，結(jié)果獲得了一份意想不到的答案。

    公眾對于企業(yè)家的評價正在回歸理性，企業(yè)家們既沒有被刻畫為貪欲的化身、“強盜巨頭”、“致命的少數(shù)”，也沒有被認為是經(jīng)濟發(fā)展過程中的英雄

    一個不容否認的事實是：大眾和企業(yè)家群體之間關(guān)系緊張。按照一位企業(yè)家的說法，是“老百姓端著碗吃著飯罵著娘，企業(yè)家低著頭少說話，出門看天氣，悄悄掙點錢”。如果說通俗影視劇里的企業(yè)家形象能夠代表公眾判斷的話，他們幾乎總是這樣被描述的：要么為富不仁，要么官商勾結(jié)，要么私生活有問題。

    截至2006年底，中國的私營經(jīng)濟從業(yè)人員6400萬，私營企業(yè)500萬家，其中，私營企業(yè)主1200萬，雇工5200萬(據(jù)中國社科院研究員張厚義提供)。這個龐大群體的內(nèi)部是如何相處的？為什么創(chuàng)造財富的人反倒容易被奚落？為什么掌握財富的人有時候似乎成了弱勢群體？大眾和企業(yè)家之間的關(guān)系緊張到什么程度？他們之間的距離有多遠？大眾眼里的企業(yè)家到底是一群什么樣的人？這已經(jīng)成為如何評價我們所處時代的重大分界。

    從2006年10月到2007年1月，《中國企業(yè)家》雜志委托零點研究咨詢集團進行了“2006年公眾眼中的企業(yè)家形象調(diào)查”。調(diào)查采用多階段隨機抽樣方式對北京、上海、廣州、洛陽、綿陽五個城市的1615位城市居民進行了入戶訪問。這些受訪者中包括離退休/下崗人員、普通辦公室職員、事業(yè)單位普通職工、學(xué)生等，從這些社會最基層的民眾代表那里，我們對企業(yè)家的形象形成了一些基本判斷。

    一個理性的雛形階段

    “所謂企業(yè)家公眾形象，就是公眾對于企業(yè)家的才干、品德和個人魅力的綜合認知和整體反映。”國務(wù)院發(fā)展研究中心企業(yè)研究所副所長張文魁為我們調(diào)查的關(guān)鍵詞給出的定義。從調(diào)查報告中(見后頁)，我們得到如下的結(jié)論：

    知名度不等于財富。2001年，張朝陽說過這么一句話：“在理想商業(yè)社會里，知名度和財富是掛鉤的，中國現(xiàn)在還不是理想商業(yè)社會，正在走向這個方向，5年以后會離理想社會更近一步。”5年過去了，至少從調(diào)查結(jié)果來看，不能說張朝陽的預(yù)測已經(jīng)實現(xiàn)。比較公眾認知率和財富排行榜前10位的中國企業(yè)家名單中可以看出，公眾認知度最高的企業(yè)家不一定是財富擁有最多的企業(yè)家，企業(yè)家的財富和他的知名度之間還看不出有直接的邏輯關(guān)系。在《2006胡潤百富榜》中排名前十的企業(yè)家中，只有黃光裕一人進入了公眾認知率的前十名；而在財富排行榜中只位居59位的楊瀾和185位的張朝陽卻成為公眾最熟悉的企業(yè)家。