微博主要操作功能是：發(fā)表話題、關(guān)注他人、轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論。轉(zhuǎn)發(fā)，是信息傳播、擴(kuò)大影響力的主要方式。從國(guó)內(nèi)外案例中可以看出微博營(yíng)銷成功離不開(kāi)大量轉(zhuǎn)發(fā)，如何獲得轉(zhuǎn)發(fā)，以下幾點(diǎn)因素必不可少：

　　1.“標(biāo)簽”帖好很重要。微博提供標(biāo)簽和搜索功能，當(dāng)一些話題或詞匯出現(xiàn)比較頻繁時(shí)，便會(huì)成為熱門話題，獲取更多網(wǎng)民的瀏覽關(guān)注。

　　2.內(nèi)容幽默有趣、有圖片、有“利”，占其中任意一項(xiàng)或者多項(xiàng)，更吸引人。企業(yè)做微博營(yíng)銷，有“利”更吸引粉絲。無(wú)論是東航凌燕，還是中糧美好生活，都因?yàn)獒槍?duì)目標(biāo)人群的需求提供了讓他們滿意的“利”，讓他們自動(dòng)開(kāi)心地充滿期待轉(zhuǎn)發(fā)。好廣告要具備形象力、溝通力和利益點(diǎn)，而利益點(diǎn)是促使消費(fèi)者產(chǎn)生行動(dòng)的關(guān)鍵。

　　3.利用社會(huì)熱點(diǎn)。熱點(diǎn)擁有相當(dāng)大的關(guān)注度，本身正在被圍觀、被傳播，將社會(huì)熱點(diǎn)與營(yíng)銷結(jié)合，如同萬(wàn)事俱備，東風(fēng)即來(lái)，常常能達(dá)到事半功倍的效果。

　　在信息爆炸的自媒體時(shí)代，微博顯然已經(jīng)成為了一種不可或缺的的傳播平臺(tái)，“近距離、零時(shí)差、平等對(duì)話”的特點(diǎn)，改變了人們的生活方式、交流習(xí)慣，改變了企業(yè)宣傳推廣和營(yíng)銷的固有模式，改變了社會(huì)傳播方式，人類進(jìn)入微傳播時(shí)代。微博是匹“黑馬”，其營(yíng)銷價(jià)值還有待進(jìn)一步地開(kāi)發(fā)，過(guò)早地商業(yè)化，讓微博成為傳銷的工具，不是明智之舉，如何利用微博產(chǎn)生的這種新的傳播結(jié)構(gòu)，是一個(gè)循序漸進(jìn)的過(guò)程。