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微博營銷十大操作模型

發(fā)布:2011-3-16 14:26:41  來源: 價值中國 [字體: ]
zappos官方微博目前已經擁有170萬粉絲,放到新浪能排第四,放到騰訊能排第一,Zappos甚至還專門開發(fā)了一個工具來監(jiān)視員工們的對話,它可以掃描整個Twitter網站找出所有提到公司名稱的信息�?梢哉fzappos將微博從互動營銷角度做到了極致。
   
  模式六:硬廣形式

  Twitter允許個人用戶可以通過在個人頁面中插入廣告獲利,用戶可以自主邀請廣告主Adwords。為了保證廣告主的利益,廣告播出期間的每一小時,用戶都可以按比例獲得由Twitter廣告部門設定的虛擬帳戶中的金額,廣告完成后,錢才能轉入用戶真實帳戶中。如果用戶在廣告期滿前清除了廣告,就只能得到部分費用。這種開放的心態(tài),愿意將所得營銷費用的絕大部分讓利給用戶,的確能讓用戶歡呼雀躍,更大的激發(fā)了用戶的參與熱情。同時,以許可式、自主式進行廣告,營銷效果更好。購買個人網頁的廣告位,雙方協(xié)商投放時間和收取費用。Twitter僅僅收取5%作為服務費,這種模式有點像Google的

  模式七:搜索引擎優(yōu)化

  現(xiàn)在百度已經把新浪微博的內容放到了搜索結果頁,說明微博的影響力正在擴大。對于日訪問量10000以下的小型網站來說,吸引相同數(shù)量陌生訪客的成本,微博營銷比搜索引擎優(yōu)化和搜索引擎廣告投放都要低很多。利用微博進行搜索引擎優(yōu)化的方法是:把客戶行業(yè)的某篇值得關注的新聞,轉載到客戶需要營銷的網站,提煉新聞點,做成微博。在微博里附帶上該篇新聞在目標營銷網站上的鏈接,使用熱門微博ID發(fā)出。在有經驗的流量優(yōu)化人員操作下,一篇這樣的微博可以為客戶網站帶去之后一周內每天兩三千,累計過萬的陌生訪客訪問量,對一個日訪問量通常10000以內的小型站點來說,這是一個很可觀的數(shù)字。

  如何營銷微博?在短短140個字內要有重點的突出微博站內搜索、文章閱讀性、站外搜索引擎搜索各項因素。企業(yè)微博在外搜索引擎優(yōu)化方面,名稱一定要取企業(yè)名稱或是拳頭產品的名稱,這樣微博鏈接、微博標題都會對排名有加分,內容優(yōu)化方面基本上和普通網頁優(yōu)化方法一樣。

  模式八:植入式營銷

  先看一個寶馬的植入式廣告:“我終究沒能飆得過那輛寶馬,只能眼看著它在夕陽中絕塵而去,不是我的引擎不好,而是我的車鏈子掉了”。微博將是植入式廣告的最好載體之一。LV推出一款時尚的新包,蘭寇一個新的化妝品,寶馬的一款新車,通過一幅照片,一個話題,一個故事,加上代言人的人氣,可以立即引起成千上萬個粉絲的關注和討論。

  前幾天看到一個搞笑咪咪的微博在網上瘋狂轉播,內容是各種搞笑的,咪咪你是哪種?仔細一看,原來是一個醫(yī)療器械公司GE醫(yī)療在利用微博紅人PP豬漫畫的名氣和人氣做植入式營銷。內容搞笑實用,著實吸引了不少人的評論轉發(fā),在一轉十,十轉百轉播中,營銷的效果就達到了。

  還有一種植入式廣告的做法就是做些搞笑創(chuàng)意的圖片,打上自己公司的logo,比如蔡文勝投資的公司——美圖秀秀。美圖秀秀的營銷方式很簡單,專門在網上找那些經典有趣且受眾面廣大的圖片進行美化PS,然后打上美圖秀秀的logo,只要有傳播就有影響力。

  模式九:輿情監(jiān)測

  網絡營銷專家劉東明認為,社會化媒體的到來,使得傳播由“教堂式”演變?yōu)榱?ldquo;集市式”,每個草根用戶都擁有了自己的“嘴巴”,Twitter自然是“品牌輿情”的重要陣地。

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