企業(yè)營銷運(yùn)作的現(xiàn)實(shí)：很多企業(yè)在市場營銷運(yùn)作中往往停留在自身產(chǎn)品賣點(diǎn)的挖掘上，有了一套自圓其說的說法之后，然后交由銷售部門去尋找客戶拓展市場了，而市場部的策劃人員則立刻尋找廣告代理公司來為自己的新產(chǎn)品進(jìn)行市場推廣。這看上去似乎也沒什么不對，但仔細(xì)想想，之所以最近幾年我們很難看到類似“金威啤酒的甲醛戰(zhàn)、五谷道場丙毒戰(zhàn)和農(nóng)夫山泉的健康戰(zhàn)”等具有震撼性競爭性營銷策劃案例的真正原因。

　　企業(yè)的市場營銷究竟應(yīng)該如何破局？難道僅僅滿足四平八穩(wěn)的蝸牛爬行？難道我們的能力就只能沉醉于自己產(chǎn)品的某些微弱的優(yōu)勢？為什么我們的企業(yè)老板和營銷總監(jiān)們總是迷戀于一種同質(zhì)化的名人代言和密集的廣告戰(zhàn)術(shù)，缺乏運(yùn)用另類思維來策劃企業(yè)的營銷戰(zhàn)呢？為什么不能聚焦與某一個點(diǎn)，然后通過周密的策劃將這個點(diǎn)進(jìn)行無限地放大，使其產(chǎn)生核武器般的威力呢？

　　在廣告的作用越來越低，營銷成本越來越高的形勢下，低成本擴(kuò)張、四兩撥千斤，以小博大等等被企業(yè)界奉為神奇競爭戰(zhàn)術(shù)的成功夢想，在另類思維下的現(xiàn)代營銷中已經(jīng)成為真正的可能，我們已經(jīng)沒有必要去跟競爭對手拼人海戰(zhàn)術(shù)和廣告費(fèi)投入，現(xiàn)代競爭思維下的營銷，我們更需要的是低投入大產(chǎn)出的營銷推廣，如果你的營銷總監(jiān)在每次營銷計劃中，都以大規(guī)模的廣告投入作為增長盈利的前提，而不是以另類思維的計謀來達(dá)到企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)，那么你可以考慮這個營銷總監(jiān)的思維是否符合自己企業(yè)的發(fā)展需求了。但你知道如何挖掘營銷暴風(fēng)眼嗎？你懂得如何運(yùn)用營銷暴風(fēng)眼嗎？想真正的避免投入風(fēng)險，減少營銷成本，卻渴望達(dá)到令人震驚的市場效益，那么您應(yīng)該先讀讀這個文章，它會告訴你，除了廣告之外，還有很多方法可以為你創(chuàng)造奇跡，而發(fā)現(xiàn)并正確運(yùn)用營銷暴風(fēng)眼便是其中最重要的一環(huán)！
　　
　　營銷暴風(fēng)眼及其運(yùn)用

　　暴風(fēng)眼，是一個氣象專業(yè)名稱，指處于風(fēng)暴力量產(chǎn)生的中心位置，像一個圓心也像一個漩渦的核心。暴風(fēng)眼通常位于臺風(fēng)中心平均直徑約為40公里的圓面積內(nèi)。由于暴風(fēng)眼外圍的空氣旋轉(zhuǎn)得太厲害，在離心力的作用下，外面的空氣不易進(jìn)入到暴風(fēng)的中心區(qū)內(nèi)，因此暴風(fēng)眼區(qū)就像由云墻包圍的孤立的管子。它里面的空氣幾乎是不旋轉(zhuǎn)的，風(fēng)很微弱。暴風(fēng)眼其外側(cè)100千米左右的地區(qū)則是狂風(fēng)暴雨區(qū)。風(fēng)暴的暴風(fēng)眼往往是最兇猛殘酷的發(fā)源口，它產(chǎn)生的能量現(xiàn)已證明遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越和能力，被風(fēng)暴暴風(fēng)眼波及的地區(qū)，其遭遇的破壞也是毀滅性的。

　　企業(yè)間的市場競爭其實(shí)也是一樣的，如果你能為自己的企業(yè)快速找到市場營銷的暴風(fēng)眼，你就能使自己企業(yè)的競爭能力迅速強(qiáng)大，達(dá)到快速摧毀貌似強(qiáng)勁的競爭對手并取而代之它原來的市場地位之目的。所以營銷暴風(fēng)眼成為企業(yè)一舉擊破對手，捷徑式發(fā)展的核武器。

　　在我的破局營銷理論中，營銷暴風(fēng)眼，又稱為營銷破局的攻擊點(diǎn)或者市場營銷的整合點(diǎn)，這個點(diǎn)類似于炮彈的彈著點(diǎn)或者說跳傘的著陸點(diǎn)，只有破局點(diǎn)精準(zhǔn)，才能發(fā)揮巨大的風(fēng)暴暴風(fēng)眼威力，同時也因?yàn)橛辛诉@么一個點(diǎn)，才有了能將企業(yè)積蓄的全部能量集中到一個點(diǎn)上發(fā)力的載體，

　　目前國內(nèi)企業(yè)通常把市場營銷分割開來看的，譬如營銷戰(zhàn)略只是一個模糊的框架，缺乏分解到基層的戰(zhàn)略執(zhí)行計劃；產(chǎn)品策劃也只是市場人員為其找一個賣點(diǎn)，然后是包裝設(shè)計、廣告推廣等等，因?yàn)樾袠I(yè)競爭對手請了某某明星做代言，我們便也找一個名人來代言……總體來說，企業(yè)缺乏一種具有戰(zhàn)略性特征和競爭性威力的營銷運(yùn)作能力，尤其缺乏熟練駕馭發(fā)現(xiàn)并創(chuàng)造營銷暴風(fēng)眼的能力。