”他說道。
   
　　與此同時，商家必須嚴(yán)格依照市場營銷的目標(biāo)和各渠道的成本效益，對各個網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行評估。除了用追蹤流量外，商家還可以通過“邀請消費者注冊相關(guān)網(wǎng)站”、“讓網(wǎng)頁直接跳轉(zhuǎn)入公司官網(wǎng)”等手段，將網(wǎng)絡(luò)廣告與其它具體信息相關(guān)聯(lián)，以實現(xiàn)精準(zhǔn)的衡量。

　　盡管大部分消費品牌都需要在中國互聯(lián)網(wǎng)市場上加大投資，但如果倉促拋開傳統(tǒng)媒體，完全轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)營銷，則是冒險之舉。

　　根據(jù)麥肯錫的統(tǒng)計，2010年，85%的中國消費者坦言，他們在過去的兩個月中曾從電視廣告中獲取相關(guān)的產(chǎn)品信息。相比之下，互聯(lián)網(wǎng)媒體的網(wǎng)民覆蓋率只有24%。這一定程度上表明了電視在現(xiàn)階段的不可替代性，實際上，“許多中國消費者甚至不會考慮購買電視上沒有出現(xiàn)過的品牌”，麥肯錫指出。

　　對廣告主而言，它們需要考慮的是如何在電視的影響力和互聯(lián)網(wǎng)的潛力之間形成最佳組合。換言之，這兩種媒介發(fā)揮的作用應(yīng)相輔相成，而非排他互斥。譬如，公司可以通過電視廣告擴(kuò)大知名度，同時利用互聯(lián)網(wǎng)廣告促使消費者最終購買其產(chǎn)品。

　　“很難分清楚電視廣告和網(wǎng)絡(luò)，到底哪個是營銷推動力。”一位營銷界人士指出，“互聯(lián)網(wǎng)取得的部分業(yè)績，可能是觀眾收看了相關(guān)電視廣告后得來的。盡管在某些情況下，互聯(lián)網(wǎng)會讓電視黯然失色，但更多時候，新老媒體兼容并蓄，互為依托，才能產(chǎn)生最好的結(jié)果。”

　　不可否認(rèn)，互聯(lián)網(wǎng)正在集合越來越多的注意力。但需要指出的是，“不管電視廣告和互聯(lián)網(wǎng)資源的可靠性如何，對消費者而言，哪一個都不如口碑來得真實可信。”麥肯錫稱。