5月6日，【PR人】大咖會(huì)走進(jìn)網(wǎng)易成行，這注定是一次難忘的干貨之旅，上一上我學(xué)習(xí)到的“網(wǎng)易營(yíng)銷(xiāo)方法論”干貨。 （一）所有營(yíng)銷(xiāo)的起點(diǎn)是產(chǎn)品，終點(diǎn)還是產(chǎn)品無(wú)論是紅遍互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)易味央豬肉，刷屏的網(wǎng)易云音樂(lè)，還是頗受中產(chǎn)和小資青睞的網(wǎng)易嚴(yán)選或是網(wǎng)易考拉，都是用產(chǎn)品經(jīng)理的精神（匠人精神），先打造（嚴(yán)選）牛逼產(chǎn)品，再做營(yíng)銷(xiāo)和傳播，營(yíng)銷(xiāo)的起點(diǎn)，先做好產(chǎn)品。那么，終點(diǎn)是產(chǎn)品，如何理解？電商廣告，我們看到更多的都是強(qiáng)調(diào)平臺(tái)，或至少是平臺(tái)的傳播優(yōu)于產(chǎn)品的傳播。比如——
強(qiáng)調(diào)平臺(tái)低價(jià)
強(qiáng)調(diào)平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)方便
強(qiáng)調(diào)平臺(tái)貨品多
還是強(qiáng)調(diào)平臺(tái)貨多。。。
而網(wǎng)易的傳播，你看到更多的是——
�。ǘ﹤鞑�(yōu)先級(jí)永遠(yuǎn)是產(chǎn)品第一！產(chǎn)品第一！產(chǎn)品第一！其他傳播永遠(yuǎn)服務(wù)于產(chǎn)品傳播網(wǎng)易的傳播基本是以產(chǎn)品為核心訴求點(diǎn)，具體的案例后面還會(huì)看到，這里就不贅述了。我們可以另外看一個(gè)例子。 傳統(tǒng)的公關(guān)傳播，往往講究“CEO包裝”，但在網(wǎng)易，CEO反過(guò)來(lái)是來(lái)包裝產(chǎn)品。網(wǎng)易爸爸丁磊會(huì)親自為產(chǎn)品站臺(tái)，“三石私物精選”是網(wǎng)易電商傳播最受好評(píng)的頻道之一。
