轉(zhuǎn)型升級是“十二五”期間，我國陶瓷衛(wèi)浴產(chǎn)品業(yè)面臨的頭等重任。面對新一輪更為猛烈、更具殺傷力的市場危機，在成本上漲、用工短缺、市場低迷、節(jié)能 減排、出口遇冷、反傾銷、人民幣升值等多重因素的共同作用下，陶瓷衛(wèi)浴業(yè)既面臨著千載難逢的發(fā)展機遇和有利條件，又存在著諸多制約瓶頸和發(fā)展難題。

　　以前和營銷策劃界朋友聊到我們行業(yè)，一般都會說到行業(yè)屬性局限讓我們不好發(fā)力做品牌推廣，務實的我們不怕，務虛，結(jié)合度不夠，強行拉郎配，效果不好。我們常說低關(guān)注度、家裝半成品的產(chǎn)品屬性決定了消費者不裝修不會關(guān)注，不是持續(xù)轟廣告，一時半會也記不住，瓷磚難做推廣。

　　陶瓷衛(wèi)浴產(chǎn)品存在產(chǎn)業(yè)集中度低、產(chǎn)品附加值低、科技含量低、價格低以及高能耗、高排放、高污染特征，轉(zhuǎn)型升級是今后很長一段時間陶瓷衛(wèi)浴業(yè)的主要 任務。對此，陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)要增強轉(zhuǎn)型升級的主動性、創(chuàng)造性，把握轉(zhuǎn)型升級的主攻方向和突破口，從而有力地推進陶瓷衛(wèi)浴業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。

　　制約陶瓷衛(wèi)浴業(yè)轉(zhuǎn)型升級的瓶頸主要是：
資源瓶頸。陶瓷衛(wèi)浴產(chǎn)品屬于典型的資源消耗型產(chǎn)業(yè)，多年來對各種不可再生礦產(chǎn)資源的消耗，已令一些陶瓷原料面臨枯竭，如黑泥、球粘土、優(yōu)質(zhì)高嶺 土、優(yōu)質(zhì)長石等。而且陶瓷衛(wèi)浴業(yè)是能耗大戶，是節(jié)能減排的關(guān)注對象，隨著國家節(jié)能減排力度的加大，一些陶瓷產(chǎn)區(qū)備受拉閘限電之苦。據(jù)介紹，國內(nèi)陶瓷企業(yè)一 年內(nèi)消耗約2億噸陶瓷原料，燃燒4000億噸煤炭。對此，陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)要力推創(chuàng)新促進節(jié)能減排扎實有效，推進產(chǎn)品創(chuàng)新向薄型化、輕型化、輕量化、節(jié)水型等 節(jié)能、節(jié)水、節(jié)材、降耗產(chǎn)品方向發(fā)展。