3月24日至4月5日，德化組織20名陶瓷企業(yè)家、大師、設(shè)計(jì)師赴德國、意大利進(jìn)行工業(yè)設(shè)計(jì)培訓(xùn)與考察。“此行對(duì)我觸動(dòng)很大，國外的工廠50年前就有我們現(xiàn)在的生產(chǎn)設(shè)備了，我們的確迫切需要轉(zhuǎn)型和升級(jí)。”德化嘉順?biāo)嚻酚邢薰矩?fù)責(zé)人陳金貴表示。
近年來，隨著國際經(jīng)濟(jì)形勢的變化以及國內(nèi)成本快速上漲等要素制約，德化陶瓷企業(yè)面臨較大挑戰(zhàn)，迫切需要加快產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。年初，德化縣提出陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展思路“五個(gè)引領(lǐng)”，德化陶企紛紛抓落實(shí)、勇?lián)?dāng)，提振干事創(chuàng)業(yè)精氣神，積極謀求轉(zhuǎn)型之道。
美國客商埃里克在順美集團(tuán)體驗(yàn)3D打印的神奇。
拓展市場實(shí)現(xiàn)逆勢飄紅
3月28日至31日，福建華夏金剛科技有限公司攜帶拳頭產(chǎn)品“金剛煲——超耐熱陶瓷煲”參加了第26屆上海國際酒店用品博覽會(huì)，取得很好的效果。
公司總經(jīng)理林小青表示，“拓展市場主要還是要認(rèn)真練好內(nèi)功，不斷根據(jù)市場和客戶要求需求進(jìn)行研發(fā)，服務(wù)和滿足每一個(gè)客戶。”這幾年，華夏金剛瞄準(zhǔn)國內(nèi)外酒店、餐飲市場，努力推介，2016年實(shí)現(xiàn)納稅增幅達(dá)106%并完成了股權(quán)改制，即將在新三板掛牌上市。她說，展會(huì)也是提升品牌形象的一種方式。
這與德化云水窯陶瓷有限公司負(fù)責(zé)人許慶水的看法不謀而合。許慶水認(rèn)為，目前市場競爭激烈，企業(yè)要積極主動(dòng)地出去參加各種禮品展或酒店用品展，各項(xiàng)展會(huì)不僅是展示產(chǎn)品的平臺(tái)，還是宣傳品牌的渠道。
對(duì)此，德化縣政府也積極推介帶動(dòng)，支持企業(yè)“走出去”參加廣交會(huì)、華交會(huì)、法蘭克福博覽會(huì)等境內(nèi)外知名展會(huì)，從而加強(qiáng)與國內(nèi)外陶瓷產(chǎn)區(qū)和國際市場的對(duì)接聯(lián)系。據(jù)悉，去年德化陶瓷產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值199.5億元，其中出口陶瓷就達(dá)137.64億元，增長8.47%，實(shí)現(xiàn)逆市飄紅。
商業(yè)模式致力網(wǎng)絡(luò)營銷
“傳統(tǒng)企業(yè)的營銷模式令人產(chǎn)生了疲勞感，其實(shí)不是我們的產(chǎn)品不行，而是我們的銷售方式不行。”得盛集團(tuán)董事長顏競峰說道。
出口和內(nèi)銷“兩條腿走路”的得盛集團(tuán)于2014年6月啟動(dòng)電商項(xiàng)目，結(jié)合企業(yè)20多年行業(yè)顏色釉的技術(shù)沉淀，主營陶瓷餐具，主打“無名印象”代表品牌。經(jīng)過兩年多的積累和發(fā)展，目前達(dá)到了行業(yè)TOP50前列。
“很多傳統(tǒng)企業(yè)對(duì)網(wǎng)絡(luò)營銷心中沒底，對(duì)不確定的東西不敢投入。但事實(shí)上，一定要下水去試，不敢下水則跟不上未來發(fā)展。我們2017年的目標(biāo)是擠進(jìn)陶瓷餐具行業(yè)TOP前10位。”顏競峰對(duì)此滿懷信心。
近年來，隨著國家大力推進(jìn)兩化融合、電子商務(wù)與信息消費(fèi)建設(shè)，德化許多傳統(tǒng)企業(yè)已經(jīng)意識(shí)到電子商務(wù)的便利和好處，越來越多的企業(yè)從自建網(wǎng)站進(jìn)行產(chǎn)品發(fā)布、網(wǎng)上交易，發(fā)展到自建平臺(tái)或利用第三方服務(wù)平臺(tái)開展電子商務(wù)活動(dòng)，大中型傳統(tǒng)企業(yè)電子商務(wù)應(yīng)用能力及綜合效益逐年提升。
目前，德化成為全國唯一同時(shí)榮獲“阿里電商百佳縣”、“京東電商百強(qiáng)縣”、“國家電子商務(wù)示范基地”稱號(hào)的陶瓷產(chǎn)區(qū)，現(xiàn)有電商企業(yè)6500多家，全縣網(wǎng)絡(luò)零售交易額19.6億元，確立了陶瓷電商全國“領(lǐng)頭羊”的位置。
工業(yè)設(shè)計(jì)提升理念水平
近日，在順美集團(tuán)“創(chuàng)客空間”，美國客商埃里克和勞雷爾正在體驗(yàn)3D打印的神奇，他們沒想到出口至自己國家的陶瓷竟是3D打印出來的。順美集團(tuán)總經(jīng)理鄭鵬飛介紹，陶瓷行業(yè)作為一個(gè)傳統(tǒng)的勞動(dòng)力密集型產(chǎn)業(yè)，要誕生一個(gè)新產(chǎn)品往往耗時(shí)耗力，而順美率先引入3D打印技術(shù)，在設(shè)計(jì)與生產(chǎn)環(huán)節(jié)進(jìn)行變革，打造屬于自己的核心競爭力，從而在行業(yè)中一路領(lǐng)先。
德化縣首家省級(jí)工業(yè)設(shè)計(jì)中心——五洲陶瓷股份有限公司自成立伊始便一直堅(jiān)持與專注工業(yè)設(shè)計(jì)創(chuàng)新，2016年公司的“有機(jī)花插”產(chǎn)品登上了素有設(shè)計(jì)界“奧斯卡”之稱的德國紅點(diǎn)獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)舞臺(tái)。董事長郭建洲表示，面對(duì)國際國內(nèi)形勢變化，陶瓷行業(yè)陷入了產(chǎn)品同質(zhì)化、低價(jià)競爭等惡性循環(huán)中，陶瓷業(yè)要想突破瓶頸，提高競爭力，產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與創(chuàng)新是重中之重。
赴德國、意大利參加工業(yè)設(shè)計(jì)培訓(xùn)與考察回來后，陳金貴表示，此行學(xué)習(xí)了先進(jìn)理念，接觸了新材料和新技藝，進(jìn)一步認(rèn)識(shí)到企業(yè)面對(duì)“洗牌”考驗(yàn)，要“破冰”前行，提升陶瓷產(chǎn)品工業(yè)設(shè)計(jì)水平，弘揚(yáng)“工匠精神”，如此一來，企業(yè)才能拓展新的出路。
