德化“升級(jí)”傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，圖為一電商的茶具展廳

　　日前，《德化縣經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況分析》指出，2015年1—11月，德化縣實(shí)現(xiàn)陶瓷工業(yè)總值達(dá)169億元，比去年同期增長6.0%。同比可見，2015年1—11月德化縣陶瓷業(yè)產(chǎn)值與上年同期相比增幅有所下降，加快傳統(tǒng)陶瓷產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)迫在眉睫。

　　2015年初以來，為應(yīng)對(duì)當(dāng)前嚴(yán)峻的市場，增加陶瓷外貿(mào)訂單和內(nèi)銷市場份額，德化縣政府著手加快深化“大城關(guān)”建設(shè)，形成以縣城的國際陶瓷藝術(shù)城、高端陶瓷總部區(qū)為中心，龍潯鎮(zhèn)為陸地港、高速物流區(qū)，三班鎮(zhèn)為中國茶具城，蓋德鎮(zhèn)為陶瓷文化古鎮(zhèn)的全縣陶瓷產(chǎn)業(yè)“新升級(jí)”。

　　德化各個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)依據(jù)發(fā)展特色，推行區(qū)域品牌。2015年7月，德化縣三班鎮(zhèn)通過考評(píng)獲得“中國茶具之鄉(xiāng)”稱號(hào)，打響了這一茶具產(chǎn)業(yè)集群地的品牌。

　　記者走進(jìn)德化鄉(xiāng)鎮(zhèn)，調(diào)查三班鎮(zhèn)的茶具產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀，以及其他鄉(xiāng)鎮(zhèn)淘寶村的發(fā)展。

火熱的“茶具之鄉(xiāng)”

　　繼德化龍潯鎮(zhèn)的寶美村、潯中鎮(zhèn)的潯中村入選全國第二批淘寶村后。2015年7月，德化縣三班鎮(zhèn)憑借其悠久、完整的茶具產(chǎn)業(yè)鏈，成功通過中國陶瓷工業(yè)協(xié)會(huì)專家組考評(píng)，獲得“中國茶具之鄉(xiāng)”稱號(hào)。據(jù)悉，龍潯鎮(zhèn)寶美村也在細(xì)分領(lǐng)域扎根生產(chǎn)陶瓷餐具，目前，各個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)正在加快依據(jù)當(dāng)?shù)靥沾砂l(fā)展特色，推行區(qū)域品牌，力求突破當(dāng)前低迷的市場形勢。

　　走入三班鎮(zhèn)，隨處可見開發(fā)的新樓在招租辦公，三班物流快遞一條街上貨車來往繁忙，茶具企業(yè)和茶具網(wǎng)商遍及全鎮(zhèn)，家庭小作坊及淘寶店更是超過千家，建設(shè)中的茶具產(chǎn)業(yè)園區(qū)大興、奎斗、橋內(nèi)、紫云、上寮等中小企業(yè)園也在火熱招商，“茶具之鄉(xiāng)”的氛圍甚濃。

　　德化縣三班鎮(zhèn)黨委書記張培基告訴記者，三班鎮(zhèn)素來是德化陶瓷生產(chǎn)重鎮(zhèn)，生產(chǎn)陶瓷歷史悠久。目前全鎮(zhèn)有大小茶具企業(yè)500多家，電子商務(wù)應(yīng)用企業(yè)1200多家，總?cè)丝?3000人中，從事茶具相關(guān)產(chǎn)業(yè)的人員1萬多人，茶具產(chǎn)業(yè)的年產(chǎn)值11億元。“去年，全鎮(zhèn)納稅1.65億，其中陶瓷茶具企業(yè)納稅就達(dá)1.155億，茶具產(chǎn)業(yè)是當(dāng)?shù)氐闹е�產(chǎn)業(yè)。”張培基說道。

　　與全國一些鄉(xiāng)鎮(zhèn)年輕人大量外出打工，勞動(dòng)力外流，造成鄉(xiāng)鎮(zhèn)“空城”的情形不同，熙攘熱鬧的三班鎮(zhèn)人口分布十分密集。近年來，隨著茶具電商的快速發(fā)展，以及國家“大眾創(chuàng)業(yè) 萬眾創(chuàng)新”的政策鼓勵(lì)，年輕人回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)熱情高。張培基告訴記者，幾乎家家戶戶都從事與茶具相關(guān)的工作，家庭小作坊超過千家，其中年輕人在家開網(wǎng)店創(chuàng)業(yè)的人數(shù)逐年攀升。

　　三班鎮(zhèn)陶瓷企業(yè)除了依托當(dāng)?shù)厣�產(chǎn)優(yōu)勢辦廠，三班人在德化城關(guān)興辦茶具企業(yè)有300多家，其中德化不少龍頭企業(yè)的創(chuàng)辦人就是三班鎮(zhèn)人。“三班人也通過外出參展拓寬茶具銷售市場，鎮(zhèn)上有超過3000多人在外經(jīng)營茶具生意，數(shù)十家企業(yè)在外設(shè)立營銷點(diǎn)。”三班瓷網(wǎng)的負(fù)責(zé)人鄭云榆說道。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前三班鎮(zhèn)的陶瓷茶具占全國陶瓷茶具市場的份額70%以上，茶具類電商銷售占領(lǐng)全國線上80%的市場份額。“三班鎮(zhèn)致力于做大做強(qiáng)陶瓷茶具產(chǎn)業(yè)，延伸拓展陶瓷茶具產(chǎn)業(yè)集群鏈，這些都助力三班鎮(zhèn)成功獲評(píng)‘中國茶具之鄉(xiāng)’，同時(shí)我們也將借助當(dāng)?shù)夭杈哌@一區(qū)域品牌，在這輪陶瓷產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)潮流中，延伸當(dāng)?shù)氐牟杈弋a(chǎn)業(yè)鏈。”張培基說。

　　為延伸茶具產(chǎn)業(yè)鏈，三班鎮(zhèn)還將斥總投資6億元，規(guī)劃用地1200畝，建設(shè)“中國茶具城”。據(jù)悉，“中國茶具城”將建設(shè)茶具主營銷區(qū)及物流、會(huì)展、批發(fā)、電商等相關(guān)配套設(shè)施，定位于集茶具批發(fā)、展示、零售、研討、交流、培訓(xùn)、實(shí)踐等為一體的國際化專業(yè)茶具市場。

戰(zhàn)略升級(jí)“大城關(guān)”

　　除了三班鎮(zhèn)依托茶具產(chǎn)業(yè)集群地的優(yōu)勢，以建設(shè)“中國茶具城”為目標(biāo)，在當(dāng)前傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)之際，德化陶瓷依然面臨復(fù)雜的國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)形勢和不斷加大的下行壓力，這也促使德化各個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)根據(jù)當(dāng)?shù)氐膮^(qū)域定位，謀求傳統(tǒng)陶瓷產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

　　其中，陶瓷電子商務(wù)依托當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)陶瓷產(chǎn)業(yè)集群的優(yōu)勢的發(fā)展起來，同時(shí)也成為助推傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的一大利器。德化大大小小的淘寶村中，以龍潯鎮(zhèn)寶美村、潯中鎮(zhèn)潯中村最知名，去年阿里巴巴集團(tuán)發(fā)布《中國淘寶村研究報(bào)告(2014)》顯示，福建省有淘寶村28個(gè)，其中泉州市就有淘寶村17個(gè)，總數(shù)在全國各城市中居第二位，德化的龍潯鎮(zhèn)寶美村、潯中鎮(zhèn)潯中村就是其中上榜的兩家“淘寶村”。

　　事實(shí)上，為助推傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，在德化縣“大城關(guān)”戰(zhàn)略的布局下，不僅是三班鎮(zhèn)致力打造區(qū)域品牌“中國茶具城”，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的版圖也浮出水面。

　　據(jù)悉，根據(jù)“大城關(guān)”戰(zhàn)略，發(fā)揮區(qū)域發(fā)展特色，在德化城關(guān)的城鵬祥工業(yè)園，目前正加快推進(jìn)德化(國際)陶瓷藝術(shù)城項(xiàng)目建設(shè)，打造陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地。該項(xiàng)目占地1000畝，目前正在開發(fā)建設(shè)中，建成后將集文化、休閑、旅游、人居(房地產(chǎn))為一體的“陶瓷城”。

　　而蓋德鎮(zhèn)將打造成陶瓷文化古鎮(zhèn)。據(jù)悉，該項(xiàng)目預(yù)計(jì)今年年底動(dòng)工，五年內(nèi)打造完成，包括陶瓷文化客棧一條街、德化古陶土工坊一條街、中國陶藝大師一條街、陶瓷海絲之路文化街等8大文化街區(qū)，中國陶瓷文化主題公園、中國陶瓷企業(yè)文化會(huì)所、中國陶瓷大師村等5個(gè)文化板塊，德化古窯遺址博物館、陶瓷宗教文化館、陶瓷養(yǎng)生文化館、文化演出劇場等4大文化中心。“而龍潯鎮(zhèn)將定位為陸地港、高速物流區(qū)。”

　　此外，“大城關(guān)”戰(zhàn)略籌劃發(fā)展跨境電商，出臺(tái)電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展三年規(guī)劃，推進(jìn)電子商務(wù)二期工程建設(shè)，做精做優(yōu)“德化商城”“憨鼠”等陶瓷獨(dú)立平臺(tái)。“當(dāng)前，組織電商企業(yè)抱團(tuán)營銷，成立電子商務(wù)綜合培訓(xùn)服務(wù)機(jī)構(gòu)，完善電子商務(wù)發(fā)展生態(tài)圈，創(chuàng)建省級(jí)創(chuàng)業(yè)孵化器、國家電子商務(wù)示范基地，打造中國最大的陶瓷電子商務(wù)基地。”

記者手記

年輕人“回流” 助力茶具城

　　德化三班鎮(zhèn)原以紅壤陶、日用瓷和竹藤草編三大支柱產(chǎn)業(yè)發(fā)展起來，成為德化經(jīng)濟(jì)最為活躍的鄉(xiāng)鎮(zhèn)之一。

　　隨著茶具品類在全國內(nèi)銷市場比例的逐步提升，三班鎮(zhèn)抓住發(fā)展機(jī)遇，許多家庭手工作坊率先開始在日用瓷的細(xì)分領(lǐng)域?qū)Ｗ⒉杈呱�產(chǎn)，精品茶具暢銷全國，并帶動(dòng)小企業(yè)逐步發(fā)展。

　　這一時(shí)期發(fā)展起來的企業(yè)，有部分將工廠轉(zhuǎn)移到城關(guān)，成為后來德化的幾家龍頭企業(yè)。也有部分企業(yè)發(fā)掘電商“商機(jī)”，把茶具賣到全國，使原本鎮(zhèn)上分散的快遞迅速發(fā)展成一條街，其中，有幾家電商企業(yè)在全國茶具品類電商銷售中穩(wěn)居前列，三班鎮(zhèn)的茶具產(chǎn)業(yè)鏈“雛形”由此顯現(xiàn)。

　　隨著產(chǎn)業(yè)鏈的基礎(chǔ)不斷夯實(shí)，以及企業(yè)的不斷強(qiáng)大，三班鎮(zhèn)誕生了宏順發(fā)、真泰爾、華盛、福裕、多福、協(xié)峰、銘晟等一批中小茶具企業(yè)，每年生產(chǎn)茶具上千萬件套，茶具年產(chǎn)值不斷刷新，并吸引三班鎮(zhèn)的年輕人“回流”創(chuàng)業(yè)。

　　面對(duì)競爭日益激烈的茶具市場，三班鎮(zhèn)的企業(yè)也面臨生產(chǎn)成本攀升、產(chǎn)品同質(zhì)化等困境，尤其在當(dāng)前整個(gè)陶瓷產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的大潮中，延伸茶具產(chǎn)業(yè)鏈成為三班鎮(zhèn)的當(dāng)務(wù)之急。為此，三班鎮(zhèn)開始布局新的戰(zhàn)略，著手引導(dǎo)茶具產(chǎn)業(yè)走向大眾化、高端化、精品化，將產(chǎn)品生產(chǎn)與文化元素融合，走“茶具工藝日用化、日用茶具工藝化”路線。此外，三班鎮(zhèn)是陶瓷歷史古鎮(zhèn)，近年來也致力文化創(chuàng)意打造茶具平臺(tái)，通過建設(shè)洞上陶藝村、修復(fù)古龍窯，結(jié)合旅游與陶瓷文化來宣傳茶具品牌，打造“中國茶具城”來提升品牌的定位等舉措。

　　值得一提的是，在當(dāng)前“大城關(guān)”城市布局中，三班鎮(zhèn)作為戰(zhàn)略組團(tuán)之一，積極建設(shè)園區(qū)來不斷升級(jí)茶具產(chǎn)業(yè)，先后興建大興、奎斗、橋內(nèi)、紫云、上寮中小企業(yè)園區(qū)，而面對(duì)如何引導(dǎo)家庭作坊式企業(yè)進(jìn)駐中小企業(yè)園區(qū)，助力企業(yè)做大做強(qiáng)，未來打造三班鎮(zhèn)“中國茶具城”目標(biāo)，一切還拭目以待。