4月27日，一個在互聯網背景下成功走出的陶瓷品牌新秀——美派美居在國內宣布上市。美派美居以美式仿古磚作為產品主體，專注于以O2O商業(yè)平臺的“輕創(chuàng)業(yè)”模式演繹現代家裝小美式風格，并將目標消費群體定位為新中產階級；它的誕生能否為傳統(tǒng)陶瓷行業(yè)帶來新的發(fā)展風向，隨筆者前去了解一番。
 
　　中美合作，全球監(jiān)管，互聯網賦品牌新生
 
　　中國瓷磚市場經過十多年的發(fā)展，已成長為一個萬億級容量的消費市場，但是整個陶瓷行業(yè)的產業(yè)鏈還處在一個粗放且極為低效的階段，一眾中小企業(yè)家為了眼前的短暫利益放棄對質量的追求，整個產業(yè)的運營陷入一個刻板沒有生氣的循環(huán)。
 
　　為了謀求陶瓷產業(yè)新的發(fā)展路向，2014年初，三位瓷磚行業(yè)的企業(yè)高管憑借多年的從業(yè)實踐與思考，開始策劃利用互聯網技術和思維對行業(yè)現有的低效模式進行改造和創(chuàng)新。在確立了O2O的商業(yè)模式之后，其中兩位合伙人帶上精心準備的策劃書遠赴美國并成功爭取到美國達泰瓷磚和意大利馬拉齊瓷磚高層的同意，在中國銷售此兩家企業(yè)“同質同線的”瓷磚產品。
 
　　于是在2015年1月，美派美居聯合創(chuàng)始人在中國成立了佛山市美派美居建材有限公司。旗下美式仿古磚瓷磚產品，采用與美國達泰瓷磚一樣的設計藍本，堅持在中國生產基地的特殊制造線上進行生產，并由全球質量總監(jiān)TOM ALFORD進行嚴謹監(jiān)管，確保產品的同質同線，真正做到了美國設計、中國生產、全球監(jiān)控。
 
　　定位新中產階級，演繹美式慢生活
 
　　至于目標受眾為何會瞄準新中產階級這一群體，品牌也經過了深思熟慮。繼奧巴馬對“中產階級”提出的粗略定義后，另一篇《美媒：中國“新中產階級”正在崛起》的出現，再次將“新中產階級”的概念擺在人們眼前，那是一個有著良好教育、高雅品位、熱愛美式慢生活，特別是熱衷于個性盡情發(fā)揮的群體。
 
　　早在2000年開始，當美式家裝風格在中國裝修設計市場的興起，除了傳統(tǒng)概念上的美式古典主義、美式新古典、美式鄉(xiāng)村田園……特別是其現代美式風延展下的“小美式風格”所展現的一種悠閑小資生活，就已經讓中國消費者趨之若鶩。
 
　　小美式，更加接近中國新中產消費者的選擇，它傳承了美式設計追求自然搭配和隨意組合的精神，年輕化的同時將最精髓的設計元素保留了下來，簡單明快的歐式線條貫穿整個家居空間，過于重顏色的材料則逐步淡出適用范圍，更多地將目光置于明快簡潔的自然紋理。同樣是對家的向往，對家的詮釋，不是炫富和自我標簽的載體，盡情發(fā)揮想象的DIY，對喜歡無節(jié)制的選擇；正是在此，“小美式”與中國“新中產”劃上了等號。
 
　　美派美居主營的美式仿古磚，正是通過瓷磚對家裝風格的影響，讓人們重新感受美式情懷，不同于傳統(tǒng)美式的繁復華麗，更多的是講究隨個人價值觀與情感屬性而改變的自由混搭，是簡單、清新、自然的“小美式”。
 
　　顛覆陶瓷營銷模式，輕創(chuàng)業(yè)破發(fā)展困局
 
　　互聯網的出現，早已讓各行各業(yè)發(fā)生翻天覆地的變化，“創(chuàng)業(yè)”更是在此基礎上進入瘋狂模式。借助李克強總理提出的“互聯網＋”經營模式，美派美克對在創(chuàng)業(yè)浪潮下延展出的“輕創(chuàng)業(yè)”有著自己獨特的理解。
 
　　反對“資金大投入的傳統(tǒng)創(chuàng)業(yè)形式”，趨向合作和聯盟向加盟發(fā)展；始終堅持“開放”的心態(tài)——將渠道經營開放，在不觸動原來渠道利益的前提，利用陶瓷、家居產業(yè)最熟悉的打法“建立新品牌”，整合企業(yè)中的創(chuàng)業(yè)人員與經濟資源，從而使得無論是瓷磚的020、設計與服務、還是互聯網+鼠標，只要是當中優(yōu)秀的瓷磚從業(yè)人員都可以成為新的創(chuàng)業(yè)主體，要以開放型的思維去鼓勵內部創(chuàng)業(yè)，快速解決“人和錢”的問題。
 
　　傳統(tǒng)經營模式變革，“互聯網+”創(chuàng)業(yè)思維，開放性多元創(chuàng)業(yè)群體，小美式風格呈現，美派美居作為中國第一個瓷磚加盟制品牌，將給艱難跋涉中的傳統(tǒng)陶企一個新的發(fā)展方向，也將給追求美式慢生活的新中產階級消費群體一個更廣闊的選擇空間。