記者從閩龍?zhí)沾煽偛炕卣{(diào)查了解到，佛山地區(qū)出產(chǎn)的瓷磚產(chǎn)品明顯價格要高于其它產(chǎn)地出產(chǎn)的瓷磚產(chǎn)品，這不僅是因為佛山地區(qū)出產(chǎn)的瓷磚產(chǎn)品質量好、花色多，而且也是受到了佛山產(chǎn)區(qū)瓷磚年產(chǎn)量縮減的影響。
同時，陶瓷行業(yè)也在面臨被停窯的窘境。有資料顯示，2014年4月，廣東省肇慶市空氣質量綜合治理領導小組發(fā)出通知，從4月15日起全市陶瓷企業(yè)不能穩(wěn)定達標排放的要限產(chǎn)50%；7月31日江西省高安市經(jīng)濟形勢調(diào)研座談會曾透露：高安產(chǎn)區(qū)現(xiàn)有生產(chǎn)線119條，目前停產(chǎn)37條，停窯達31%；8月12日，廣東恩平37條生產(chǎn)線停窯率近20%；APEC會議期間，河北贊皇產(chǎn)區(qū)陶瓷企業(yè)全部停產(chǎn)，高邑產(chǎn)區(qū)僅一家陶企維持正常生產(chǎn)。另外，福建、佛山等產(chǎn)區(qū)也都出現(xiàn)了停窯減產(chǎn)的情況。
據(jù)某瓷磚代工廠的負責人介紹，展會是他們這類企業(yè)尋求訂單的重要途徑。“往年，我去一個陶博會，基本上一年的訂單就都出來了�？涩F(xiàn)在，得全國各地地跑展會。”某瓷磚代工廠的負責人表示，在去年9月份舉辦的第14屆淄博陶博會上，他明顯感覺到往年表現(xiàn)很活躍的經(jīng)銷商們開始有了變化，他們大多處于觀望態(tài)度、無心備貨。
品牌創(chuàng)建不能一蹴而就
既然代工市場陷入了瓶頸期，那么有人會問，為什么大家不試著去改變一下思路，嘗試創(chuàng)建自己的自有品牌呢？畢竟在這個品牌集中化程度不高的市場，企業(yè)如果選擇走品牌發(fā)展的路線，那么它未來可選擇的出路也會更豐富。
“陶瓷行業(yè)是一個分工明確的行業(yè)，有專門做代理商的，有專門建工廠搞生產(chǎn)的，生產(chǎn)銷售一體化的企業(yè)不能說沒有，但數(shù)量很有限，其占比可能不足千分之一。”北京陶瓷商會執(zhí)行秘書長唐榮耀說，所謂術業(yè)有專攻，每個企業(yè)的重點發(fā)展領域均不同，最為關鍵的是，企業(yè)從生產(chǎn)到銷售再到服務，這需要一個消化的過程。
“做品牌是一件勞心勞力的事情，不僅手中要握有資源，還要會做渠道，品牌在市場上的推廣和營銷也得面面俱到。”北京閩龍?zhí)沾煽偛炕囟麻L陳進林說，盡管天弼現(xiàn)在發(fā)展了自己的品牌，但是他們并沒有就此放棄自己的代工業(yè)務，這項傳統(tǒng)業(yè)務給他們帶來的利潤，在這家企業(yè)利潤總額中，仍占有一定比重。只不過與將企業(yè)的全部盈利都依托于代工業(yè)務，將命運全部交到別人手中相比，如今創(chuàng)建了自有品牌的天弼陶瓷，終于將一部分命運掌握在自己手中。
“創(chuàng)建品牌之前和創(chuàng)建品牌之后，企業(yè)發(fā)生了巨大的改變。這種改變對客戶、對企業(yè)自身都是有利的。”天弼陶瓷相關負責人表示，過去，他們生產(chǎn)出的產(chǎn)品，是他們的合作企業(yè)自己去進行推廣宣傳，現(xiàn)在是他們和合作企業(yè)一起去進行推廣宣傳，這就好比以前他們發(fā)揮出的是“1”的作用力，現(xiàn)在他們發(fā)揮出的則是“1+1”的作用力。
同時他表示，創(chuàng)建自有品牌以后，他們企業(yè)的整體氛圍變得更加自信了，因為有了自己的品牌和渠道網(wǎng)絡，這使企業(yè)未來的戰(zhàn)略推進有了更穩(wěn)健的基石。“以前我們只是乘船過河，現(xiàn)在我們是試著造船，讓自己多一種選擇。”這位負責人說。
據(jù)了解，在天弼陶瓷品牌創(chuàng)建初期，代工業(yè)務的產(chǎn)品產(chǎn)量與自有品牌的產(chǎn)品產(chǎn)量的比例是7:3，如今這組數(shù)字已經(jīng)變成了5:5。從比例上的變化可以看出，創(chuàng)建自有品牌這條發(fā)展之路對于天弼陶瓷來說已經(jīng)初見成效。本報記者 劉夢怡
