10月22日，以“綠色·健康·升級”為主題的第24屆中國(佛山)國際陶瓷及衛(wèi)浴博覽交易會落下帷幕。在延續(xù)往屆陶博會“綠色”理念的基礎上，本屆陶博會主打文化設計牌，吸引了諸多外地企業(yè)參展。

    展會人氣一定程度上反映市場狀態(tài)和需求，記者走訪中發(fā)現，外產區(qū)的企業(yè)在不斷增加，今年尤為突出的是山東企業(yè)，有金獅王科技陶瓷、獅子王陶瓷、雅迪陶瓷、佳貝特陶瓷等近40家企業(yè)參展。據了解，山東是中國第二大的陶瓷產區(qū)，近年在噴墨技術、花色設計上水平提高很快，加之價格成本優(yōu)勢明顯、出口量增長，因此企業(yè)的參展熱情越來越高。

    記者走訪發(fā)現，展會上出現的 600×1200(mm)大規(guī)格內墻磚，正來自以內墻磚出名的山東。據山東雅迪陶瓷雅迪董事長宋文通介紹，今年的新產品除了900×900(mm)的釉下磚，還有400×400(mm)、800×800(mm)的微晶鏡面瓷片，“比微晶要薄，效果質感跟微晶石差不多，表面平、亮，紋理圖案是連續(xù)的。”宋文通說。

    品牌化，是山東企業(yè)需要面對的艱難之路

    前不久，《陶城報》有過山東臨沂產區(qū)內墻磚降價促銷的報道。說起降價促銷，山東臨沂佳貝特陶瓷有限公司總經理冉令起表示，在目前的市場行情下，并不只是山東，全國各個產區(qū)都在降價，廣東產區(qū)降價也同樣瘋狂，二三線品牌和私拋廠降的幅度特別大，一些私拋廠的拋光磚從春節(jié)到現在降了20%。

    冉令起認為，除了市場上接近淘汰的產品可以降價外，價格戰(zhàn)對企業(yè)百弊無一利，而且傷害很大。“庫存壓力大，價格調整現在沒有用，我們降其他的跟著降，把工廠利潤降下去了，但銷量還是上不來，該賣多少還是多少。”冉令起打比方說，企業(yè)一個月產450萬平方米，一個月賣400平方米，庫存50萬平方米，降價了還是賣400萬平方米，剩余50萬平方米照樣會賣不掉。

    “廠家降了價賣不出去貨，壓在廠里做庫存，沒有利潤，也就等于把自己砍死。一旦企業(yè)存有庫存，貸款利息一個月一個點，相當于一個月產品貶值一個點，一年12個點，連本都虧了，降價是一個惡性循環(huán)，工廠沒有利潤也就沒法發(fā)展沒法生存。”冉令起說，產品一旦降價了價錢就漲不起來，低價位讓企業(yè)始終處在生存邊緣，一點抗風險能力都沒有，價格降到一定程度，想控制產量不敢，想提升質量不敢，想提高服務沒錢，一停產就渠道全斷，再生產還得靠價格。因此，冉令起認為，企業(yè)應該想方設法來做渠道，做銷售，把東西賣出去。

    市場競爭日益激烈，“產品優(yōu)勢去哪兒了”已成為當前山東多數企業(yè)思考的問題。走品牌發(fā)展之路，是山東企業(yè)今后需要面對的艱難之路，將是非常痛苦的，也是企業(yè)做大做強的可行之路。“山東現在正是轉型的時候，跟國外也聯(lián)系越來越密切，很多產品也慢慢跳出佛山，墻磚也跟廣東不相上下。但目前整個山東企業(yè)品牌運作是短板，是企業(yè)努力的方向。”宋文通說。

    據山東臨沂佳貝特陶瓷有限公司董事長于考才介紹，臨沂中國陶瓷博覽城已建成正在全球招商，整個產區(qū)形成新格局，將會更加完善，日趨成熟，步入注重品牌的建設及打造。臨沂也正在規(guī)劃陶瓷博覽會，預計最晚2015年上半年會實現。

    根基于中國文化，借助國外先進技術是創(chuàng)新的方向

    展會產品林林總總，但只有產品創(chuàng)新變革才能吸引注意力，金獅王瓷磚在今年展會上以釉面磚引來不少觀展者。據金獅王總工藝師姚奇恒介紹，釉面磚是通過窯爐火味來達到釉面自然效果，他研究了近十年。

    “不要以為有了噴墨機，中國設計和意大利設計越來越近，實際上是差距越來越大。”姚奇恒說，缺少設計，讓噴墨機從好東西變成了壞東西，它讓中國的產品同質化更加嚴重，市場競爭也更加激烈。

    “意大利是個總體設計，包括配料、釉線、設備、花色、產品整體設計并且加上生產、鋪貼、裝飾效果、空間效果、配套等是整個整體的設計。”從意大利博洛尼亞展回來后，姚奇恒深受啟發(fā)。他說，意大利的整體陶瓷工業(yè)是金字塔形狀，設備、釉料、原材料、壓機、窯爐是基礎，并且基礎工業(yè)很扎實。上面才是產品，基礎造就產品的品質好壞。相反，國內是個倒三角形狀，下面一個尖，上面產品很寬很廣什么都有，但是基礎很薄弱。

    “雖說一看國內的磚和意大利的磚差不多，其實，后勁不足就在這里，人家是整體設計，我們就是看表面，重產量，完全是兩回事。”姚奇恒說，中國的廠家有了噴墨機后，一味追求表面，碰到好賣的產品大家爭先恐后，他比喻這像是“惡狗搶食”。

    姚奇恒認為，設計才能創(chuàng)造更大更美好的價值，企業(yè)更應該去思考長期發(fā)展方向。“最基本的東西不在產品，在于渠道、銷售和服務，目前市場看來產品占70% ，服務占到30% ，以后的趨勢看來，產品可能只占30%，服務占到70%。”他認為，以后產品附加值更多的應該從服務中來。

    姚奇恒說認為，并不是說加入意式風格就是創(chuàng)新設計。意大利和中國的設計理念是一樣的，創(chuàng)作來源自然高于自然。中國有著五千年的文化，像中國繪畫理念、木藝、青花等元素，這些中國文化值得去挖掘，“現在意大利人都想到中國來挖掘，畢加索也說過東方的東西是最好的。”姚奇恒認為，在中國文化的基礎上，借助意大利的先進技術和理念，通過產品來表達自己的東西，才是設計創(chuàng)新的發(fā)展方向。