在行業(yè)呼吁多時(shí)之下，一個(gè)承載著“東方博洛尼亞展”期望的陶瓷展會(huì)誕生了。5月21日，由30多家國(guó)內(nèi)建陶骨干企業(yè)與中國(guó)建筑材料聯(lián)合會(huì)等五大行業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合舉辦的、首屆中國(guó)國(guó)際陶瓷產(chǎn)品展覽會(huì)（下稱“首屆中陶展”）在廣州琶洲展館正式開幕。
現(xiàn)場(chǎng)現(xiàn)“土豪式”展廳首日人氣有點(diǎn)淡
“中陶展和其他陶瓷展的最大不同，在于它是國(guó)內(nèi)目前為止最高端的陶瓷展會(huì)。”作為中陶展的發(fā)起單位之一，廣東東鵬控股股份有限公司董事長(zhǎng)何新明認(rèn)為，國(guó)內(nèi)近年不乏各種陶瓷展會(huì)，但一直缺乏一個(gè)高端的、具有國(guó)際化層次的行業(yè)展會(huì)。
意大利博洛尼亞展被業(yè)界視作最頂級(jí)的陶瓷展會(huì)，但該展會(huì)對(duì)國(guó)內(nèi)陶企開放程度有限，目前僅有東鵬、鷹牌等幾家國(guó)內(nèi)陶企擁有參展資格。
“我們希望把中陶展打造成東方的博洛尼亞展。”何新明表示，為了讓展會(huì)更加彰顯國(guó)內(nèi)建陶行業(yè)的最高水平，中陶展對(duì)參展企業(yè)設(shè)有一定門檻，要求企業(yè)綜合實(shí)力必須達(dá)到業(yè)界中高檔水平。
從整個(gè)參展商名單看，首屆中陶展堪稱迎來了國(guó)內(nèi)陶瓷界“最強(qiáng)陣容”，云集了包括新明珠、新中源、東鵬、鷹牌、蒙娜麗莎等眾多國(guó)內(nèi)一線陶企。
因?yàn)閰⒄蛊髽I(yè)普遍都是實(shí)力較雄厚的企業(yè)，有別于一般的行業(yè)展，本次展會(huì)，單家企業(yè)的展位面積普遍都較大。以東鵬為例，本次展位面積達(dá)到600平方米，創(chuàng)下其自身歷次參展展位面積之最。
更有甚者，還有“土豪式”展廳。有建陶航母之稱的新明珠定制的展位面積達(dá)到了1300平方米。整個(gè)展廳定位新明珠全產(chǎn)業(yè)鏈展示，除了有瓷磚區(qū)域的設(shè)置，現(xiàn)場(chǎng)還搭起一個(gè)與電子產(chǎn)品相接的模擬高爾夫球場(chǎng)以及擺放了新明珠參股推出的紅酒產(chǎn)品，展位布置各種“高大上”。
從現(xiàn)場(chǎng)看來，各大一線陶企似乎都有決心要把中陶展辦成“東方博洛尼亞展”，但從昨日開幕首日來看，人流量并不多，除個(gè)別展位舉辦新品發(fā)布會(huì)吸引了不少人流外，整個(gè)展會(huì)人流量比較淡，大部分展位前只有零星的客商。
亮點(diǎn)高端產(chǎn)品云集 瓷磚也玩“4G”
盡管如此，這并不妨礙參展商紛紛亮相自己的最新產(chǎn)品。其中，東鵬陶瓷昨日推出了應(yīng)用4G智能噴墨技術(shù)的皇家米黃、山水石等新品引起不少關(guān)注。
據(jù)東鵬副總裁施宇峰介紹，所謂4G噴墨技術(shù)的原理在于先用布料技術(shù)將線紋成型，然后利用噴墨技術(shù)將粉料轉(zhuǎn)化為濕性釉料，智能噴到瓷磚表面，再進(jìn)行高溫?zé)�，使�；u的紋理由內(nèi)而外更像原石紋理。4G智能噴墨技術(shù)的突破，最大的好處在于使得玻化磚產(chǎn)品在仿天然石材紋理上變得更簡(jiǎn)單、智能。
昨日記者巡展發(fā)現(xiàn)，從整個(gè)展會(huì)的的產(chǎn)品層次看，普遍都以展示中高端產(chǎn)品為主。其中像過往產(chǎn)品線相對(duì)中低端的新中源，在今年大舉實(shí)行品牌高端化的戰(zhàn)略下，昨日也把最新推出的“御寵”金妝磚和“托斯卡納”仿古磚等中高端新品帶到現(xiàn)場(chǎng)。
市場(chǎng)剛需仍在
將加大三四線渠道下沉
對(duì)話
東鵬陶瓷董事長(zhǎng)何新明：
30多家國(guó)內(nèi)一線陶瓷大咖力推中陶展，卻頻頻缺位家門口的佛山陶博會(huì)。不少人質(zhì)疑：這會(huì)給佛山陶博會(huì)帶來怎樣的影響？與此同時(shí)，目前國(guó)內(nèi)房地產(chǎn)行業(yè)下行趨勢(shì)明顯，陶瓷行業(yè)該如何應(yīng)對(duì)？
談中陶展與陶博會(huì)差異化定位劍指東方博洛尼亞展
南方日?qǐng)?bào)：國(guó)內(nèi)建陶展會(huì)越來越多，其中像家門口的佛山陶博會(huì)一直被詬病缺一線大牌，而中陶展則是一線陶企力推。您既是佛山陶博會(huì)的投資方，也是中陶展的發(fā)起人，您怎么看中陶展對(duì)佛山陶博會(huì)的影響？
何新明：中陶展的定位是國(guó)內(nèi)目前唯一最高端的瓷磚展會(huì)。佛山陶博會(huì)主要是銜接廣交會(huì)，以中小陶企為主，從定位上兩者有比較大的區(qū)別。在國(guó)內(nèi)越來越多陶瓷展情形下，我們之所以還要辦中陶展，是源于國(guó)內(nèi)缺乏高端的、國(guó)際化的展會(huì)，我們希望打造出一個(gè)像東方博洛尼亞展一樣的展會(huì)。
南方日?qǐng)?bào)：首日中陶展的人流量似乎有些淡，而且整個(gè)展會(huì)的規(guī)模也不大。您認(rèn)為它要如何逐步靠近你們心目中的“東方博洛尼亞展”？
何新明：本次展會(huì)的體量還有人流量確實(shí)還有很大的提升空間。這一方面是我們對(duì)參展企業(yè)設(shè)定了一定的門檻，要求必須是在業(yè)界具有一定綜合水平的。另一方面畢竟是首屆，準(zhǔn)備可能還有些倉促，所以有些地方還未能非常理想。
但能舉辦已經(jīng)是跨出很重要的一步。這次展會(huì)和意大利博洛尼亞展的差距肯定是有，而且也比較明顯，需要再辦好幾屆才能逐步和國(guó)際水平看齊，但我們會(huì)堅(jiān)持把它辦下去，常規(guī)化，用時(shí)間來磨合和提升。
談行情受房地產(chǎn)的影響會(huì)有 但剛需市場(chǎng)仍在
南方日?qǐng)?bào)：今年以來，國(guó)內(nèi)房地產(chǎn)行業(yè)價(jià)格下行趨勢(shì)逐步明顯。陶瓷作為房地產(chǎn)的關(guān)聯(lián)行業(yè)，您認(rèn)為陶瓷行業(yè)應(yīng)該到哪里找市場(chǎng)？
何新明：房地產(chǎn)對(duì)于陶瓷行業(yè)的影響是不可避免的，但不能算是非常直接，畢竟帶有一定的滯后性。而且買房的人未必都裝修，一些投機(jī)性的購買者就未必會(huì)裝修。對(duì)于房地產(chǎn)的形勢(shì)，我們必須認(rèn)真去對(duì)待，但也不必太擔(dān)心，因?yàn)閲?guó)內(nèi)的住宅市場(chǎng)的剛性需求還是存在的，國(guó)內(nèi)的城鎮(zhèn)化進(jìn)程沒有停止過。
南方日?qǐng)?bào)：那么在現(xiàn)階段，企業(yè)如何應(yīng)對(duì)？
何新明：在一定時(shí)期，房地產(chǎn)對(duì)陶瓷行業(yè)的影響肯定會(huì)體現(xiàn)出來。現(xiàn)階段陶企要不斷苦練內(nèi)功。東鵬除了不斷提高產(chǎn)品附加值，加大創(chuàng)新力度，還不斷加大對(duì)三四級(jí)市場(chǎng)的開發(fā)力度，實(shí)現(xiàn)渠道的下沉，以獲取更大的市場(chǎng)。
談國(guó)際化暫不考慮海外設(shè)廠 搭建國(guó)際經(jīng)銷商體系
南方日?qǐng)?bào)：目前在出口方面，從大的數(shù)據(jù)看似乎沒有明顯的回暖。東鵬在出口方面如何應(yīng)對(duì)？特別是公司去年底在香港成功上市后，如何借上市平臺(tái)，加快國(guó)際化進(jìn)程？
何新明：在國(guó)際化的戰(zhàn)略規(guī)劃上，我們是實(shí)行“請(qǐng)進(jìn)來”和“走出去”。所謂“請(qǐng)進(jìn)來”是多去了解和接觸國(guó)際市場(chǎng)，目前我們是國(guó)際高端品牌REX的中國(guó)總代理，還與不少意大利設(shè)計(jì)師長(zhǎng)期合作。
在“走出去”上，一方面我們不斷參展，另一方面我們正逐步建立起自己的國(guó)際經(jīng)銷商渠道。目前已經(jīng)建立起40多個(gè)國(guó)際的經(jīng)銷商，遍布各地。
南方日?qǐng)?bào)：在不斷加快國(guó)際化的進(jìn)程中，國(guó)內(nèi)制造業(yè)成本不斷上漲，是否有到海外設(shè)廠的想法？
何新明：國(guó)內(nèi)的制造業(yè)成本確實(shí)在不斷升高，但我們暫時(shí)還不會(huì)考慮海外設(shè)廠，因?yàn)槟壳翱磥�，�?guó)內(nèi)生產(chǎn)還是具備比較大的優(yōu)勢(shì)。
