據(jù)悉，隨著全球金融危機逐步淡出及經(jīng)濟企穩(wěn)復(fù)蘇態(tài)勢漸漸明朗，國內(nèi)衛(wèi)浴行業(yè)的下游需求將出現(xiàn)反彈。同時，伴隨著2014年國內(nèi)IPO重啟及新股發(fā)行制度改革的步伐加快，在資本的領(lǐng)航下，未來國內(nèi)陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)有望朝著更繁榮、更健康的方向發(fā)展。
IPO改革
有望加速衛(wèi)浴企業(yè)融資上市
在2000年以前，當(dāng)美標(biāo)、科勒、東陶等國際陶瓷品牌進入中國，鎖定沿海開放城市，直切高檔賓館、寫字樓、高檔住宅市場時，國內(nèi)衛(wèi)浴企業(yè)則憑借著勞動力成本優(yōu)勢，以O(shè)EM模式運營，品牌意識相當(dāng)薄弱。
近年來，隨著國內(nèi)衛(wèi)浴企業(yè)蠢蠢欲動爭相上市，上市融資不僅能夠滿足企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的需求，還能夠成為優(yōu)質(zhì)企業(yè)塑造自身品牌、涉足國內(nèi)外高端衛(wèi)浴領(lǐng)域的強大助力，使企業(yè)能夠有效應(yīng)對短期波動和資金周轉(zhuǎn)問題，在整體行業(yè)不景氣的情況下維持產(chǎn)品研發(fā)及環(huán)保方面足夠的資金投入。
衛(wèi)浴下游需求將反彈 未來市場更繁榮
2014年，隨著國內(nèi)IPO重啟及新股發(fā)行制度改革的不斷深化和推進，前瞻投資顧問認為，從管理層的角度來看，此次改革在于IPO審核轉(zhuǎn)向合規(guī)性審查，企業(yè)價值和風(fēng)險由投資者和市場自主判斷，行政化干預(yù)手段將逐漸退出。這種“向市場放權(quán)”的改革，使衛(wèi)浴行業(yè)A股上市的前景一片光明。
因此，面對監(jiān)管層主動釋出的重大改革利好以及IPO重啟的絕佳上市機會，九正建材網(wǎng)認為，國內(nèi)衛(wèi)浴企業(yè)應(yīng)主動求變，打破自身的發(fā)展瓶頸，實現(xiàn)財務(wù)系統(tǒng)、發(fā)展模式、內(nèi)部管理的規(guī)范化、透明化，踏準衛(wèi)浴行業(yè)下游需求回暖的節(jié)奏，充分利用國內(nèi)資本市場的資金供給，引領(lǐng)行業(yè)A股上市的大潮。
衛(wèi)浴行業(yè)
下游市場需求反彈
前瞻投資顧問認為，目前，中國是全球最大的陶瓷衛(wèi)浴產(chǎn)品市場之一，占全球陶瓷衛(wèi)浴產(chǎn)值的37%以上。盡管中國衛(wèi)浴市場發(fā)展迅速，但中國在衛(wèi)浴產(chǎn)品方面的人均開支遠遠落后于發(fā)達國家。2011年，中國人均購買衛(wèi)浴產(chǎn)品的開支約為62.8元人民幣，僅相當(dāng)于美國的33.8%。
隨著中國經(jīng)濟的快速增長、城鎮(zhèn)化的加速推進、居民可支配收入的不斷提高，中國衛(wèi)浴產(chǎn)品的市場規(guī)模從2011年的850億元快速增至2013年的1080億元，預(yù)計2017年將達1690億元。此外，在非陶瓷衛(wèi)浴方面，按摩浴缸及SPA水療池是重要的組成部分，在歐洲及北美地區(qū)擁有龐大的市場。2012年，全球按摩浴缸及SPA水療池的銷量約為33.31萬臺;2018年，預(yù)計將達68.98萬臺。
同時，中國陶瓷衛(wèi)浴產(chǎn)品的滲透率從2008年的42.4%快速上升至2012年的45.7%。前瞻投資顧問預(yù)計，2017年，中國陶瓷衛(wèi)浴產(chǎn)品的滲透率將達59.3%，而滲透率的提高將有效帶動相關(guān)陶瓷衛(wèi)浴產(chǎn)品的銷售快速增長。
在國內(nèi)陶瓷衛(wèi)浴潔具市場中，陶瓷坐便器是最大的產(chǎn)品部分，銷售額占2012年國內(nèi)陶瓷衛(wèi)浴潔具市場的47.7%;2015年，預(yù)計陶瓷坐便器的銷售額將達382.92億元，占中國陶瓷衛(wèi)浴市場的48.4%。此外，陶瓷面盆是第二大產(chǎn)品部分，2012年的銷售額約為181.43億元，約占全國陶瓷衛(wèi)浴市場的34.2%;2015年，銷售額預(yù)計將達284.56億元，占比上升至35.5%。
資本運作
助力國內(nèi)衛(wèi)浴企業(yè)品牌提升
通過20多年的發(fā)展，國內(nèi)衛(wèi)浴市場經(jīng)歷了從無到有、從無序到規(guī)�；倪^程。如今，中國已發(fā)展成為世界最大的衛(wèi)浴設(shè)施生產(chǎn)國和消費國，國內(nèi)衛(wèi)浴產(chǎn)品的產(chǎn)量占世界總量的30%以上，相關(guān)配件占世界總量的35%。
與此同時，由于衛(wèi)浴行業(yè)的發(fā)展日新月異，其競爭程度也日趨白熱化，但競爭格局仍處于較為分散的狀態(tài)，部分衛(wèi)浴企業(yè)采取強強聯(lián)合、明星代言等措施，表明本行業(yè)已進入品牌化運行的階段。
盡管如此，國內(nèi)衛(wèi)浴行業(yè)只有少數(shù)優(yōu)勢企業(yè)專注于衛(wèi)浴產(chǎn)品的品牌塑造，涉足高端市場領(lǐng)域的企業(yè)更是鳳毛麟角，行業(yè)面臨缺乏龍頭企業(yè)、難以打入國際高端市場等問題。
面對衛(wèi)浴行業(yè)的這一現(xiàn)狀，部分優(yōu)勢企業(yè)紛紛宣布IPO計劃。2013年初，帝王潔具高調(diào)宣布IPO。隨后，申鷺達、九牧廚衛(wèi)、輝煌水暖等企業(yè)也紛紛公布了自己的上市計劃。一時之間，衛(wèi)浴行業(yè)的上市潮涌動。
在這一大背景下，伴隨著衛(wèi)浴行業(yè)下游需求的探底回升，更多國內(nèi)衛(wèi)浴企業(yè)有望承接這股上市的澎湃熱情，在較長一段時間內(nèi)掀起一波A股上市浪潮。(歡迎關(guān)注我們的微信公眾號：九正陶瓷衛(wèi)浴網(wǎng)或jiuzhengtaoci，最新最專業(yè)的行業(yè)資訊、招商代理加盟信息為您持續(xù)送上，助您事業(yè)發(fā)展一臂之力!)
