最近一篇最《廣東陶瓷出口連創(chuàng)新高》的新聞在行業(yè)內(nèi)廣為傳播，主題是今年1月份廣東陶瓷出口同比增長37.1%，詳細內(nèi)容大家很容易搜索得到，這里不再浪費篇幅引用。文章的結(jié)論是廣東陶瓷對主要出口市場全面回暖，顯示全球基建投資回暖態(tài)勢日趨明顯。與此同時，商務(wù)部在1月份外貿(mào)數(shù)據(jù)發(fā)布后對整個中國外貿(mào)2014年的總體預(yù)判是面臨的形勢比較嚴峻。幾個同行朋友在私下溝通時，相互調(diào)侃比較多的是：這將近40%的增長都去哪兒了?
　　
　　前年曾經(jīng)做過一個預(yù)測，2012年后的陶瓷出口業(yè)務(wù)，品牌企業(yè)或者說大牌企業(yè)總體上會面臨更大的挑戰(zhàn)和更大的機遇。就今年1月份的數(shù)據(jù)來說，很多品牌企業(yè)的出口增長跑不贏“大市”也在意料之中，但與此同時，必然會有少數(shù)品牌企業(yè)或者“潛力股”遠遠走在平均水平的前面。由于國際陶瓷市場早就先于中國陶瓷市場進入了平緩增長期或穩(wěn)定發(fā)展期，中國陶瓷行業(yè)的相對過剩也在逐步形成，中國陶瓷出口在過去兩年中的量價齊升的統(tǒng)計結(jié)果主要來自于新殺入行業(yè)內(nèi)的企業(yè)的快速發(fā)展和部分相對世界同行具有獨特性的產(chǎn)品出口的快速增長，尤其是拋光和亮光類產(chǎn)品的增長。
　　
　　由于中國陶瓷企業(yè)品牌國際化是一個相對緩慢的過程，性價比仍然是目前大多數(shù)陶瓷企業(yè)出口競爭力的最重要因素。盤點一下這幾年的陶瓷出口新秀，不難發(fā)現(xiàn)它們比很多老牌企業(yè)都有更高的性價比競爭力，尤其是那些產(chǎn)品開發(fā)能力與行業(yè)同步并且產(chǎn)品品質(zhì)在行業(yè)內(nèi)居于中上水平的企業(yè)。在過去的幾年中，很多行業(yè)品牌企業(yè)出于各種各樣的原因在經(jīng)營中大幅度地將企業(yè)資源向國內(nèi)市場的品牌運營傾斜，是行業(yè)內(nèi)大牌企業(yè)出口增長相對乏力的主要原因。因為按照我們行業(yè)內(nèi)現(xiàn)有的績效評價方式，出口業(yè)務(wù)對于大牌企業(yè)來說仍然是雞肋。
　　
　　在品牌國際溢價沒有完成之前，如果沒有領(lǐng)先或顛覆性的創(chuàng)新形成的優(yōu)勢，更有競爭力的性價比是國際業(yè)務(wù)快速發(fā)展的基石。從這一點上說，出口模塊其實是品牌企業(yè)整個長遠發(fā)展中還在處于初期階段的業(yè)務(wù)。如果企業(yè)沒有形成相對于主要國內(nèi)和國際競爭對手的性價比優(yōu)勢，企業(yè)很難獲得持續(xù)高速的出口業(yè)務(wù)發(fā)展水平。由于大多數(shù)在國內(nèi)市場領(lǐng)先的品牌企業(yè)事實上并不具備成本或性價比領(lǐng)先的能力，所以在出口業(yè)務(wù)的發(fā)展上并沒有形成持續(xù)領(lǐng)先的優(yōu)勢。就現(xiàn)狀而言，大家主要靠得是更快速的產(chǎn)品開發(fā)速度和相對穩(wěn)定的品質(zhì)來獲得增長。由于產(chǎn)品開發(fā)仍然以模仿為主，產(chǎn)品品質(zhì)和運營管理上相對于意大利西班牙的領(lǐng)先企業(yè)仍然有著巨大的差距，大家總體上也就無法達成突破性的增長速度。同時我們可以預(yù)計的是，這種差距也決定了大牌企業(yè)在接下來的幾年中，即使是在國內(nèi)市場的發(fā)展上也將進一步減速。
　　
　　2014年的廣東陶瓷行業(yè)出口，兩位數(shù)的增長應(yīng)該是一個美麗的夢想，大牌企業(yè)總體低于行業(yè)趨勢的困惑也將持續(xù)，但可以肯定的是，最優(yōu)秀的少數(shù)企業(yè)將為未來的脫穎而出積聚寶貴的資源和力量。