建陶行業(yè)是勞動密集型產(chǎn)業(yè)，同時高度依賴能源、資源。國內(nèi)廣東佛山、江西高安諸產(chǎn)區(qū)在勞動力、能源等方面的優(yōu)勢，導(dǎo)致中國瓷磚在生產(chǎn)成本方面顯著優(yōu)于國外企業(yè)。因為同樣的原因，即使有歐盟諸國的“反傾銷”，國際市場對中國陶瓷磚仍有很大需求。到2012年，中國出口陶瓷磚已經(jīng)占國際市場貿(mào)易量的一半以上，中國陶瓷磚在國際上的地位由此可見一斑。
??2012年起，中國對外貿(mào)易發(fā)展面臨的內(nèi)外部環(huán)境復(fù)雜嚴(yán)峻，進出口增速下滑至個位數(shù)。我國建筑陶瓷出口數(shù)量增速明顯放緩，但出口金額仍有較高的增長幅度。據(jù)悉，全行業(yè)累計出口145億美元，同比增長24.68%，占同類產(chǎn)品國際貿(mào)易中的份額進一步提高。
??縱觀當(dāng)下出口形勢，一方面受通貨膨脹、人民幣貨幣貶值、原材料及勞動力等生產(chǎn)要素成本攀升等導(dǎo)致出口產(chǎn)品比較優(yōu)勢下降，國外反傾銷等貿(mào)易保護主義的影響，低價出口產(chǎn)品面臨發(fā)展中國家的競爭越來越大，中國出口產(chǎn)品的價格普遍上揚；另一方面，新興經(jīng)濟體和發(fā)展中國家的本地產(chǎn)區(qū)逐漸做大，這些國家受金融危機沖擊相對較小，經(jīng)濟復(fù)蘇較快，需求增速高于發(fā)達(dá)經(jīng)濟體。而當(dāng)中國陶瓷轉(zhuǎn)戰(zhàn)中東、東南亞、南美等市場時，不僅需要與意大利、西班牙等發(fā)達(dá)國家競爭，還需直面蓬勃而起的當(dāng)?shù)靥掌蟆?/p>
??出口產(chǎn)品格局
??受國際金融危機深層次的影響，特別是歐洲主權(quán)債務(wù)危機深化蔓延，世界經(jīng)濟復(fù)蘇明顯減速，國際市場需求下滑，2012年中國對外貿(mào)易發(fā)展面臨的內(nèi)外部環(huán)境復(fù)雜嚴(yán)峻，進出口增速下滑至個位數(shù)。小規(guī)格仿古磚這類比較特別的瓷磚在歐洲也受到一定的影響，例外陶瓷有限公司的出口部負(fù)責(zé)人向記者介紹，過去小規(guī)格仿古磚在歐美地區(qū)頗為受歡迎，受到國際金融危機和反傾銷嚴(yán)重影響后，市場逐漸低迷，出口歐美的市場受到較大的阻礙。面對市場的危機，他們不得不另尋其他潛在國外市場，以保證自己的銷售發(fā)展。“現(xiàn)在我們接觸比較多的客戶大多為新加坡、馬來西亞、印度等亞洲地區(qū)的國家。”這位出口部的工作人員說道，亞洲的市場潛力將會不斷提升，未來會大力發(fā)展。
??微晶石，作為又一種中國特有的品類，大部分產(chǎn)品都產(chǎn)銷于國內(nèi)。而當(dāng)這些產(chǎn)品出口到國外時，基本上同樣沒有遇到任何值得考慮的對手。然而這并不意味著微晶石出口迎來了屬于自己的春天。
??實際上，國外市場對微晶石的反響頗為冷淡。究其原因，微晶石的設(shè)計風(fēng)格與歐美消費者的審美趣味相去甚遠(yuǎn)，即使運用低價策略都未必能夠打入這些市場，遑論微晶石自問世以來就以高端姿態(tài)出現(xiàn)于市場了。
??然而也并非任何地區(qū)的人們都不認(rèn)同這一新品類。中東地區(qū)就對微晶石表現(xiàn)出相當(dāng)?shù)那嗖A。在酒店工程方面，KTV場所方面，微晶石展現(xiàn)出其在表達(dá)奢華、夢幻場景方面的過人之處。然而，由于推廣渠道的單一，真正打入這些市場尚需時日。一位不愿具名的微晶石企業(yè)銷售總監(jiān)就表示，由于他們在國外的銷售渠道比較單一，今年微晶石產(chǎn)品在國外的銷售情況并不理想。
??薄板相對于傳統(tǒng)瓷磚在國外的出口業(yè)績較為驕人，薄板早期生產(chǎn)于國外，因此國外消費者對它的接受度比國內(nèi)接受度要大。由于薄板屬于中高端產(chǎn)品，產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)定，且其美學(xué)倡導(dǎo)符合市場需求，在歐美發(fā)達(dá)國家的推廣相對來說也更有效率。另一方面，薄板銷售總體價格相對于傳統(tǒng)瓷磚較高，所以受到國外反傾銷的情況較少且沒那么嚴(yán)重，出口市場比較有序化。這種中高端的產(chǎn)品在國外大多數(shù)都會設(shè)置自己專屬展會，薄板不僅花色紋理豐富，其功能性也是出口賣點的一大重要因素，薄板使用范圍比較廣泛，外墻、內(nèi)墻、裝飾等都可運用，后期施工成本低、鋪貼切割方便，這更適用于公共區(qū)域性場所，所以在國外的接受度主要以工程為主，家裝為輔，綠色環(huán)保的特性更是讓其深受國外的喜愛。
??價格不再是優(yōu)勢
??國內(nèi)陶瓷企業(yè)在進行產(chǎn)品推廣銷售渠道時都會選擇最為適合自身發(fā)展的方法。在產(chǎn)品風(fēng)格設(shè)計上，不同地區(qū)其消費風(fēng)格，對產(chǎn)品的喜愛度、鋪貼需求都不相同，因此陶瓷企業(yè)會因地制宜，根據(jù)不同地區(qū)特性來設(shè)計銷售產(chǎn)品。如拋光磚在亞熱帶氣候的地區(qū)頗為受歡迎，因為亞熱帶地區(qū)氣候比較炎熱，拋光磚的清涼與價格使其更適合當(dāng)?shù)氐南M風(fēng)格；韓國等地區(qū)比較傾向于全拋釉、仿古磚；薄板的亮光面在東南亞，如印度、韓國、印尼等國家就較為暢銷。金海達(dá)的出口部同事表示，他們會根據(jù)不同地區(qū)的文化色彩、消費習(xí)慣去設(shè)計產(chǎn)品風(fēng)格，如中東、亞洲地區(qū)就趨向于亮光產(chǎn)品，東南亞、歐美就趨向于亞光類產(chǎn)品；歐美地區(qū)在產(chǎn)品設(shè)計與研發(fā)比較成熟，在鋪貼方面的成本較高，因此歐美當(dāng)?shù)叵M者都會自己進行家居鋪貼，在購買產(chǎn)品時不僅注重產(chǎn)品的紋理與顏色設(shè)計，對于產(chǎn)品的質(zhì)量要求也非常高，所以陶瓷企業(yè)在產(chǎn)品銷售時比較偏重于產(chǎn)品的質(zhì)量。
??另一方面，在過去我國陶瓷產(chǎn)品出口價格在國際市場上比較占優(yōu)勢，但由于長期受反傾銷的影響，我國產(chǎn)品價格已經(jīng)沒有很大優(yōu)勢，產(chǎn)品利潤還逐漸處于劣勢狀態(tài)。如過去拋光磚大多以走量的形式出口國外，幾乎已無利可圖，所以現(xiàn)在很多企業(yè)都改做仿古磚等其他產(chǎn)品，走產(chǎn)品差異化路線，希望用其打開其他國際市場。
??一些大型企業(yè)會參加國外展會展覽，一般中小型陶瓷企業(yè)出口國外以品牌參展的推廣模式比較少。他們會參加國內(nèi)陶瓷展覽會，以其吸引國外商客，如在陶博會上，當(dāng)外商對其產(chǎn)品有興趣都會主動找他們洽談。另外陶瓷企業(yè)會尋找國外的當(dāng)?shù)卮砩蹋麄兿鄬τ趪鴥?nèi)總公司比較熟悉國外當(dāng)?shù)氐牡赜蛱匦�、市場狀況、當(dāng)?shù)叵M者的喜好以及良好的客情關(guān)系。這與國內(nèi)的代理商大為相同，充分利用其優(yōu)勢來迅速打開市場。
??在發(fā)達(dá)國家陶瓷磚的規(guī)格是有嚴(yán)格要求的，國內(nèi)有些產(chǎn)品規(guī)格是不能進入其市場。因此一些大型企業(yè)會改變生產(chǎn)線，生產(chǎn)出符合國外產(chǎn)品的規(guī)格要求。而面對新興經(jīng)濟區(qū)，當(dāng)?shù)厥袌鰧τ诋a(chǎn)品的認(rèn)知度較淺，所以比較容易接受中國各種規(guī)格的陶瓷磚，我國陶企在開辟這些市場時較為容易。
??后“反傾銷”時代
??目前東南亞、中東和南美等新興經(jīng)濟體的興起吸引了各國的關(guān)注，外部環(huán)境的影響導(dǎo)致我國出口競爭越來越激烈，另一方面國內(nèi)企業(yè)為搶占出口份額，由此引發(fā)出口產(chǎn)品互相抄襲、同質(zhì)化、價格低廉的現(xiàn)象愈演愈烈。某些企業(yè)更以“無下限”的價格去搶占市場，導(dǎo)致國內(nèi)出口市場無序化，產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊。國外市場對我國產(chǎn)品的抵制更是越來越激烈，巴西等國對我國的反傾銷更是迫在眉睫。
??九正建材網(wǎng)認(rèn)為，反傾銷一直是我國出口的頭等大問題，陶瓷產(chǎn)品作為我國的傳統(tǒng)出口產(chǎn)品，是我國出口換匯拳頭產(chǎn)品之一。自從加入WTO以來，我國陶瓷產(chǎn)品的出口事業(yè)更是蒸蒸日上，但外國市場對于我國陶瓷產(chǎn)品的反傾銷勢頭此消彼長。面對十多年來的反傾銷，我國陶企在出口更應(yīng)吸取前車之鑒，近幾年陶瓷出口金額的增長主要是靠出口數(shù)量的拉動，而并非出口單價的增長，這造成了國內(nèi)資源的大量浪費。因此，我國要主動擴大產(chǎn)品的價格利潤，避免他國利用關(guān)稅強制我國產(chǎn)品提高價格，導(dǎo)致無利可圖。
??另一方面，我國要積極面對反傾銷。客觀上，國家要及時提供進口國家對于本產(chǎn)品制訂的相關(guān)法規(guī)和標(biāo)準(zhǔn)，如國外新出的技術(shù)性貿(mào)易措施，陶瓷出口企業(yè)對此熟悉了解了，一旦遭到反傾銷等貿(mào)易制裁時，企業(yè)能馬上應(yīng)對；主觀上，出口企業(yè)不能偏重于個體的短期利益和局部利益，在反傾銷應(yīng)訴方面要多放精力、時間與財力，做到未雨綢繆，提前準(zhǔn)備談判策略，當(dāng)遇到緊急情況時，能采取相應(yīng)行動來應(yīng)對困難。
??遇到歐美、意大利、臺灣等當(dāng)?shù)仄髽I(yè)進行地區(qū)保護時，我國陶企避免與其強硬競爭，畢竟發(fā)達(dá)國家的技術(shù)設(shè)計比我國成熟，對當(dāng)?shù)氐淖诮涛幕⑾M風(fēng)格的了解都略勝一籌。所以我國陶企要錯位發(fā)展，另開辟新興經(jīng)濟產(chǎn)區(qū)，根據(jù)當(dāng)?shù)匚幕匦浴⑾M者的喜好、對產(chǎn)品鋪貼設(shè)計的要求，因地制宜進行產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計，從而搶占市場先機。
??出口未來趨勢
??十多年以來，中國陶瓷磚產(chǎn)品在國際上幾乎年年遭受反傾銷，但出口卻是年年增長，而且是“三增”(量增，價增，平均單價增)并進，2012年情況也大體一樣。盡管中國陶瓷磚的出口量已經(jīng)超過世界第二大陶瓷磚生產(chǎn)制造大國的產(chǎn)量，但中國的陶瓷磚產(chǎn)品出口僅占國內(nèi)全年陶瓷磚總產(chǎn)量的10%左右，不像意大利、西班牙陶瓷磚行業(yè)產(chǎn)品出口超過50%，我國陶瓷磚產(chǎn)業(yè)受國際經(jīng)濟市場的變化影響不大。但也應(yīng)該看到出口的增幅已經(jīng)下降到個位數(shù)，隨著出口基數(shù)的龐大，面對多國出口的反傾銷，可以預(yù)計我國建筑衛(wèi)生陶瓷的出口將進入平緩發(fā)展的年代。
??國際金融危機深層次的影響，歐洲主權(quán)債務(wù)危機的深化蔓延，世界經(jīng)濟復(fù)蘇的緩慢，歐、美、日等發(fā)達(dá)國家的陶瓷磚“進口”在一定時期內(nèi)會有所下降，這時新興經(jīng)濟體和發(fā)展中國家的本地產(chǎn)區(qū)逐漸做大，這些國家受金融危機沖擊相對較小，經(jīng)濟復(fù)蘇較快，需求量不斷增速。在未來幾年內(nèi)，東南亞、中東和南美等新興經(jīng)濟體或?qū)⑹菄H出口貿(mào)易大市場。
巴西政府16日宣布，為保護當(dāng)?shù)剌喬I(yè)免受不正當(dāng)競爭損害，從即日起對從韓國、泰國、中國臺灣和烏克蘭進口的輪胎實施反傾銷措施。
反傾銷措施已獲巴西外貿(mào)委員會批準(zhǔn)。該委員會指責(zé)從這些國家和地區(qū)進口的輪胎在巴西的售價比原產(chǎn)地還要低，給本土輪胎業(yè)造成了損害。
在巴西全國輪胎工業(yè)協(xié)會的請求下，巴西工貿(mào)部于2011年12月開始反傾銷調(diào)查。經(jīng)過兩年多的調(diào)查，工貿(mào)部最終認(rèn)定傾銷事實成立。
