曾幾何時，建筑陶瓷行業(yè)由于門檻低，而被戲稱為“洗腳上田”者的行業(yè)。
的確，不遠的過去，在改革開放的大潮中，只要敢于拼搏，隨便拉上幾個合伙人，建成一條生產線點火投產了，后面的就是“印鈔票”了。
如今，即使沒有經歷過那個年代的年輕人，也不難理解當時的境況：瓷磚企業(yè)少、產能低、競爭小、產品供不應求，陶瓷市場還是一個徹徹底底的“賣方時代”。
也同樣是在改革開放繼續(xù)深化的大潮中，陶瓷行業(yè)漸漸走過了沒有“硝煙”的年代，即便如此我們還是能夠不斷地看到，市場經濟的盲目性還是令許多的人往陶瓷行業(yè)里扎，尤其是2009年以來，品牌不斷增多、產能不斷擴張、產品同質化加劇、競爭日趨白熱化、產品供大于求。
與此同時，我們還看到，與“行外人拼命往里擠”有所不同的是，許多原本就是陶瓷行業(yè)產業(yè)鏈上的企業(yè)也開始了全新的擴張模式——推出自己的瓷磚品牌。
從整個產業(yè)鏈上的產值來看，瓷磚的生產與銷售可以說是整個鏈條上最大的環(huán)節(jié)，陶瓷產業(yè)鏈上的許多設備、化工甚至經銷商企業(yè)，在經歷了長期的發(fā)展之后，要想在原有領域取得突破，可謂艱難異常。
而在瓷磚品牌推廣領域，由于其面向的是全國乃至全球的廣大消費者，只要具有一定的基礎與企業(yè)架構，在短時間內突破其原有企業(yè)的銷售額相對顯得輕而易舉。
由此，陶瓷產業(yè)鏈上有著更高、更大、更強理想的非瓷磚企業(yè)，推出自己的瓷磚品牌，成為了其原有企業(yè)破局的重要手段。
一年兩度的佛山陶博會，每屆都能吸引大量的企業(yè)參展，新品牌更是將其作為對外展示的重要平臺，這其中也包括產業(yè)鏈上的非瓷磚企業(yè)推出的自主瓷磚品牌，該類型品牌已經成為了中國陶瓷企業(yè)的重要組成部分。圖為佛山陶博會華夏館戶外場景。
追夢
“從事瓷磚生產，推出屬于自己的瓷磚品牌是我一生的夢想。”
對于時下陶瓷行業(yè)產業(yè)鏈上的非瓷磚運營企業(yè)推出瓷磚品牌的做法，金艾陶瓷磚董事長劉鴻祥這樣概況自己的初衷。
1997年，劉鴻祥從中國歷史悠久的陶瓷首府院校畢業(yè)之后，與一群懷揣著年輕夢想的熱血青年，在改革開放的大潮中相聚在了南國陶都——廣東佛山，熱火朝天地干起了建筑陶瓷的研究和生產。
經過幾年的努力拼搏，這群有志之士有的成為廠長，有的成為了傲視業(yè)內的技術專家。然而，激情澎湃的青春，并沒有讓這群年輕人停下繼續(xù)奮斗與追求夢想的步伐。
經過六七年的鉆研、交流和總結，這群已經是陶瓷專業(yè)人士的人發(fā)現(xiàn)，建陶行業(yè)從釉料到瓷磚的環(huán)節(jié)轉換不是很順暢、融合不是很密切，而這又是產品品質和花色表現(xiàn)力的核心關鍵環(huán)節(jié)，如果能夠為陶瓷企業(yè)解決這一大難題，不管是個人還是企業(yè)，發(fā)展前景都無可限量。
于是2004年，劉鴻祥與這群志同道合的年輕人一道創(chuàng)辦了艾陶制釉公司，融合釉料研發(fā)制造和瓷磚研發(fā)生產的各自優(yōu)勢，不斷推動從釉料研發(fā)制造到瓷磚研發(fā)生產各環(huán)節(jié)的融合。一直以來，該公司以穩(wěn)定的產品品質與獨特的創(chuàng)新產品獲得了廣東瓷磚企業(yè)的一致認可。
2007年，艾陶公司在業(yè)界強力大規(guī)模推廣不透水底釉陶瓷熔塊，使內墻釉面磚的品質有了一次革命性的飛躍；2009年，艾陶公司又在業(yè)界推出瓷片全拋釉、半拋釉，再一次開啟了內墻釉面磚全面更新?lián)Q代的新局面。
一次次的成長，并沒有令劉鴻祥和他的團隊停下繼續(xù)前進的步伐，圓心中生產自己的瓷磚產品、推出自己的瓷磚品牌的夢想成為了他最大的心愿。
2012年，艾陶公司正式推出了金艾陶瓷磚這一陶瓷品牌，也圓了劉鴻祥此前最大的一個夢想。
應勢而生
“我們應該承認目前陶瓷行業(yè)的現(xiàn)實境況是應勢而生，對投資企業(yè)的人來說，陶瓷行業(yè)還是有利可圖的行業(yè)。”中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會副秘書長尹虹表示，雖然目前陶瓷行業(yè)遇到了這樣或那樣的問題，但做陶瓷的運營商，對企業(yè)投資人來說還是具有很大誘惑的，因此產業(yè)鏈上的非瓷磚企業(yè)投身新瓷磚品牌的運營，就很好理解了。
“做陶瓷設備或化工企業(yè)，對大多數(shù)企業(yè)來說，年銷售額兩三個億就可以成為行業(yè)的佼佼者，要想繼續(xù)提升可能會困難重重；但對瓷磚品牌或企業(yè)來說，年銷售額五六億元就只能成為同行中的普通企業(yè)，且繼續(xù)提升的空間還很大。”尹虹還表示，瓷磚品牌或企業(yè)的運營可以說是整個陶瓷產業(yè)鏈上空間最大的一環(huán)，這也是許多非瓷磚企業(yè)投身瓷磚品牌運營的原因之一。
由此，對整個陶瓷產業(yè)鏈上的設備、化工或經銷商企業(yè)來說，不管是追求個人理想、企業(yè)利潤最大化還是尋求更大的發(fā)展空間，推出瓷磚品牌都是最好的選擇之一，也可謂是應勢而生。
曾經在上海有著經銷商經歷的佛山市金絲玉瑪裝飾材料有限公司董事長章云樹就曾表示，因為行業(yè)有一個通病，所有經銷商銷售的瓷磚和配套產品，都是廠家統(tǒng)一提供的，這些配套實際上并不一定符合當?shù)厥袌龅南M需求。公司后來干脆自己開發(fā)配套產品，根據上海的消費需求自己進行空間的重新設計。結果在市場受到消費者的普遍歡迎。從那個時候開始，公司就非常注重產品與空間的設計，同時也注重與設計師群體的交流與合作。
同時他還表示，在做終端經銷商期間，很多時候，其很多理念與合作的廠家很難達到完美融合，加上之前代理的那些品牌在形象和產品價格上已經深入人心，很難再去提升到一個高度。
因此，他開始嘗試建廠，起初先生產一些配套產品，后來又從配套產品的生產拓展到拋晶磚、微晶石和全拋釉產品，從而形成了今天的金絲玉瑪品牌王國。
而同樣具有國內各大品牌終端經銷商背景的某瓷磚品牌董事長也表示，從經銷商到品牌運營商的轉變，希望企業(yè)的平臺能夠搭建得更高更大。
他還表示，陶瓷品牌運營商與瓷磚經銷商相比，高度也不一樣，經銷商只是與消費者打交道，面窄一些；廠商面寬，需要與材料商、政府等很多不同的階層與行業(yè)接觸。因為其希望自己的企業(yè)以后不僅僅是從事陶瓷行業(yè)，還能涉及其他領域。
陶瓷企業(yè)有著大量的企業(yè)，但真正堅持品牌化運作的只是其中的少數(shù)，真正的品牌不應當只有產品，而應當具有品牌附加值。
在未來的發(fā)展中，優(yōu)秀的品牌不應當是產品大而全的企業(yè)，而應當是一個資源整合者和平臺構建者，其可以從事品牌的概念設計、戰(zhàn)略把握、產品設計等，尤其是隨著互聯(lián)網與全球化的不斷推進，擁有優(yōu)秀的概念，就能助推品牌的成長。
“蘋果手機之所以如此昂貴，最重要的原因并不在于其功能的優(yōu)秀，而在于消費者對其品牌價值的認同。”國際工商業(yè)精英聯(lián)合會名譽會長、中國陶瓷工業(yè)協(xié)會營銷分會高級顧問張有卓表示，產品的價值分為三部分，其一為產品本身的功能；其二為產品銷售后的服務；其三為消費者對品牌認可的“情感價值”，即消費者愿意花高于產品價值與服務價值的價格來購買產品。
因此，陶瓷產業(yè)鏈上的設備、化工、經銷商運營瓷磚品牌，是一種非常好的現(xiàn)象，畢竟其之前的環(huán)節(jié)的消費群體只能局限在一定的領域或地域之內，設備、化工企業(yè)終究無法直面終端消費者，而經銷商也很難面向全國甚至全球的消費者，可以說陶瓷產業(yè)鏈上的非瓷磚品牌企業(yè)都很難具備未來大眾化品牌戰(zhàn)略的發(fā)展條件，因此當前有許多企業(yè)邁出陶瓷品牌運營的步伐，對行業(yè)的發(fā)展有著積極的推動作用。
