2013年，江西產(chǎn)區(qū)企業(yè)擴(kuò)大產(chǎn)能趨勢明顯，江西金叁角陶瓷、江西新高峰陶瓷、江西羅斯福陶瓷、江西太陽陶瓷等企業(yè)領(lǐng)銜的“寬體窯”陸續(xù)上馬，成為迄今為止最為明顯的特征之一。此外，隨著各大陶瓷企業(yè)的新中心的順利建設(shè)，高安產(chǎn)區(qū)又將迎來一次新建陶瓷營銷中心投入使用的高潮。
新展廳開業(yè)小高潮
“幾經(jīng)調(diào)整，我們展廳擬計(jì)劃在6月中旬投入使用。”江西神州陶瓷有限公司營銷總經(jīng)理洪科文近日在接受本報(bào)采訪時(shí)透露，神州陶瓷去年斥巨資在瓷都國際建設(shè)新展廳成為當(dāng)時(shí)產(chǎn)區(qū)的新聞被廣泛關(guān)注。
此后，神州陶瓷新展廳的裝修一直成為業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn)，而該公司也很好地借助新展廳的裝修做足了自我宣傳，在江西省建筑陶瓷產(chǎn)業(yè)基地的主要干道特別是瓷都國際賣場的主干道，都掛有了該公司展廳裝修的消息。顯然，借助新營銷中心來加強(qiáng)自我品牌的提升和宣傳，神州陶瓷可謂做足了功夫，神州陶瓷此舉也被譽(yù)為高安陶瓷新時(shí)期的營銷事件。
而江西榮威陶瓷、江西新高峰陶瓷、江西恒輝陶瓷相關(guān)負(fù)責(zé)人也表示，近期這些企業(yè)的新營銷中心也將投入使用。
開啟新營銷時(shí)代
“就展廳開張而言，實(shí)在算不上什么新聞。”一位業(yè)內(nèi)人士指出，高安陶瓷企業(yè)產(chǎn)品檔次、結(jié)構(gòu)已經(jīng)有了較大提升，企業(yè)建設(shè)展廳本身是企業(yè)發(fā)展的需要，也是新時(shí)期營銷模式的需要。從近幾年的發(fā)展可以看出，這已經(jīng)成為高安陶瓷的一個(gè)必然趨勢。
“現(xiàn)在條件更好了，但是如何借助新的企業(yè)特點(diǎn)來推銷自己、提升形象、做好營銷是很多企業(yè)需要考慮的問題。”業(yè)內(nèi)人士指出，雖說現(xiàn)在的高安企業(yè)已經(jīng)開始重視產(chǎn)品展示，但是不少企業(yè)新營銷展廳裝修過于簡單，更重要的是，如何借助新的展廳來提升自身的營銷水平是很值得研究的問題。
據(jù)介紹，高安陶瓷的展廳建設(shè)經(jīng)歷了叁個(gè)階段，分別為以新明珠、新中源、普京陶瓷等為代表的在高安本土設(shè)立展廳階段，太陽陶瓷、精誠陶瓷為代表的企業(yè)在佛山設(shè)立展廳階段，及江西華碩陶瓷、江西天瑞陶瓷、江西國員陶瓷等為代表的企業(yè)在高安設(shè)立展廳的階段。
“但是，很少企業(yè)能夠利用新營銷展廳進(jìn)行大的營銷活動(dòng)。”業(yè)內(nèi)人士表示，相對而言，佛山陶瓷的企業(yè)則有較多的借鑒，高安陶瓷企業(yè)應(yīng)該在增強(qiáng)自身營銷硬件同時(shí)，加強(qiáng)自身的營銷軟實(shí)力。他舉例說，現(xiàn)在很多企業(yè)還是停留在簡單的“旺季提價(jià) 淡季降價(jià)促銷”的營銷手段階段，其實(shí)可以借助新營銷展廳開業(yè)之機(jī)進(jìn)行整體營銷。
據(jù)了解，神州陶瓷或?qū)⒁I(lǐng)高安陶瓷營銷進(jìn)入一個(gè)新時(shí)代。據(jù)洪科文透露，神州陶瓷新展廳的使用將提升企業(yè)形象、展示企業(yè)真實(shí)實(shí)力，并且將與新營銷模式的開啟有機(jī)結(jié)合。
