我們國家是世界上最大的瓷磚制造、消費和出口大國，據(jù)中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會繆斌秘書長透露，2012年全年我國陶瓷磚產(chǎn)量已經(jīng)超過了80億平方米，增長約2-3%，估計今年陶瓷磚出口將突破11億平方米，增長在10%左右，出口量占全年總產(chǎn)量約12%左右。
面對如此龐大的產(chǎn)量，能否讓國內(nèi)瓷磚行業(yè)高枕無憂呢?事實上，占據(jù)國內(nèi)頂端位置的瓷磚品牌多數(shù)被以意大利為主的進口瓷磚企業(yè)所占據(jù)。對比產(chǎn)量居世界第四的意大利瓷磚品牌，我國的瓷磚品牌發(fā)展不容樂觀。
我國高端市場進口瓷磚份額遠超國產(chǎn)瓷磚品牌
根據(jù)市場調(diào)研統(tǒng)計所知，通過與國內(nèi)大部分房地產(chǎn)開發(fā)商的合作，諾貝爾、馬可波羅、冠軍、東鵬、亞細亞、蒙娜麗莎等國內(nèi)一線瓷磚品牌，占據(jù)了中國瓷磚市場55%以上的份額，但絕大多數(shù)停留在中低端市場，高端市場則被意大利等國的進口瓷磚所占據(jù)，如意大利萊芬瓷磚(Refin)，意大利德拉·康卡瓷磚(Delconca)等。而且，隨著消費者需求層次的不斷上升，意大利進口瓷磚品牌在國內(nèi)市場呈現(xiàn)著不斷擴張的趨勢。
而且更讓人為國產(chǎn)品牌擔憂的是，以意大利為代表的歐美國家，超過50年的知名瓷磚品牌比比皆是，橫跨世紀的百年企業(yè)也不勝枚舉。而中國瓷磚企業(yè)成長壽命往往短暫，鮮有超過20年以上的品牌。究竟是什么原因促成這種現(xiàn)象?國產(chǎn)高端瓷磚品牌為何總是落后于意大利等歐洲國家?
目前國產(chǎn)瓷磚自主創(chuàng)新力不足高端設備與設計創(chuàng)意皆依賴“進口”
我們國家瓷磚行業(yè)起步較晚，發(fā)展滯后，在高端瓷磚生產(chǎn)所依賴的先進自動化工藝、現(xiàn)代3D噴墨技術(shù)、滾筒技術(shù)及高檔拋光技術(shù)等方面，我國依然依賴于借鑒別國，一些核心技術(shù)設備仍然處于進口階段。
中國瓷磚的發(fā)展歷程主要是粗放式的，即主要依靠低廉的勞動力和參差不齊的市場環(huán)境來發(fā)展，自主創(chuàng)新能力不足，導致市場跟風現(xiàn)象嚴重。中國瓷磚從業(yè)者往往從各大世界級展會上借鑒優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品與創(chuàng)意，導致國內(nèi)部分瓷磚產(chǎn)品“山寨”氣息嚴重，極大制約了中國瓷磚行業(yè)的發(fā)展。
相反在意大利的瓷磚中則很少出現(xiàn)“大眾臉”的現(xiàn)象，在產(chǎn)品的創(chuàng)意設計方面更加具有人文關(guān)懷的內(nèi)涵，藝術(shù)層次遠高于國內(nèi)產(chǎn)品。據(jù)知，意大利萊芬瓷磚、加德尼亞瓷磚、蜘蛛瓷磚、德拉·康卡瓷磚等品牌的設計師團隊，設計師從來不是依靠抄襲或借鑒他人的產(chǎn)品，而是將本國藝術(shù)風情結(jié)合時代發(fā)展，去發(fā)掘人性中內(nèi)在的深度需求，依此來進行思索創(chuàng)新，讓設計更趨完美。
究竟是品牌引領(lǐng)市場，還是市場引領(lǐng)品牌?
如果用產(chǎn)品引領(lǐng)市場，是品牌發(fā)展到一定程度時，最能體現(xiàn)其社會價值的重要表現(xiàn)。但縱覽中國瓷磚市場，知名品牌的瓷磚尚且變幻無常，大多中低端檔次的產(chǎn)品更是完全跟隨市場聚焦點在變來變?nèi)ィ耆珱]有自身的產(chǎn)品識別性，更不用說在消費者印象中的品牌概念和價值了。
而意大利瓷磚品牌則常常能夠引領(lǐng)市場，甚至成為世界瓷磚界的時尚潮流。萊芬瓷磚作為歐洲第二大瓷磚集團，也是意大利瓷磚品牌中的佼佼者，每當新品發(fā)布之時，都是瓷磚市場異動的開始。例如萊芬最新推出的“SKIN”系列，4.8mm和20mm這兩個極薄與極厚的數(shù)據(jù)挑戰(zhàn)了全球瓷磚厚度的極限，以自身品牌實力與獨特個性贏得了市場的追逐。
意大利瓷磚品牌對現(xiàn)代時尚界也有著深遠影響。在全球時尚奢侈品店面里，幾乎全部使用了意大利瓷磚來營造同屬的時尚與高雅，如香奈兒、古琦、LV、愛馬仕等。同時，在奔馳、寶馬等豪華汽車的4S店，以及一些世界各地著名的高端會所、時尚街等也都可以看到意大利瓷磚的身影。反觀國內(nèi)瓷磚品牌，則極難在國內(nèi)、國際高端市場上占有一席之地。
