基本資料：
展覽名稱：第二十一屆中國（深圳）國際禮品、工藝品、鐘表及家庭用品展覽會
展覽日期：2013年4月25-28日
展覽地點(diǎn)：深圳會展中心1、2、3、4、5、6、7、8、9號館、2樓平臺、5樓平臺
主辦機(jī)構(gòu)：勵展華博展覽（深圳）有限公司
官方網(wǎng)址：www.reedhuabo.com
展位數(shù)量：5,600個
參展企業(yè)：3,100家
展出面積：115,000平方米
買 家：163,082人次
由勵展華博展覽（深圳）有限公司主辦、亞太領(lǐng)先的禮品盛會——“第二十一屆中國（深圳）國際禮品、工藝品、鐘表及家庭用品展覽會”，4月28日于深圳會展中心完美落幕。作為全國禮品企業(yè)高度參與的一次盛會，此次禮品展匯聚了多個國家及地區(qū)近3,100家參展商，迎來海內(nèi)外163,082人次買家入場參觀，再創(chuàng)歷史新高。
此次深圳禮品家居展的品類包括：包裝及紙質(zhì)品、促銷廣告類、工藝禮品、家紡用品、家居裝飾品、家庭日用品、美容保健產(chǎn)品、食品類、收藏品、水晶及玻璃制品、陶瓷等，以最新創(chuàng)意和最新產(chǎn)品引導(dǎo)禮品消費(fèi)。
展會同期還舉辦了“深圳金鳳凰工藝品創(chuàng)新設(shè)計獎”、“經(jīng)濟(jì)拐點(diǎn)對于禮品行業(yè)的挑戰(zhàn)與機(jī)遇”、“2013年恒源祥集團(tuán)禮品渠道經(jīng)銷商座談會”、“吉之禮2013年品類營銷新品發(fā)布會”等多場活動，再度引領(lǐng)全國禮品業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)。
創(chuàng)新，禮業(yè)分水嶺近在眼前
如今，禮品的范圍正在向外延伸，禮品的界限變得模糊化。大量品牌企業(yè)在實(shí)際銷售中廣泛應(yīng)用產(chǎn)品體驗策略，同時通過在展貿(mào)模式的新型專業(yè)市場設(shè)立營銷分部，廣建自有渠道。而另一頭，傳統(tǒng)訂單加工模式將很快陷入頹勢。
從本屆深圳禮品家居展可以看出，缺乏實(shí)用性和設(shè)計感的高端擺件遇冷，而一些創(chuàng)意家居用品、陶瓷工藝品以及實(shí)用性較強(qiáng)的戶外休閑用品則受到了許多專業(yè)買家的青睞。種種跡象都表明，禮品行業(yè)未來出現(xiàn)最大的分化是品牌與非品牌，一派強(qiáng)盛，一派沒落。
展會上，色澤粉嫩誘人、造型甜美的馬卡龍日用瓷系列，吸引了很多觀眾駐足觀看咨詢，流連忘返。中國家飾俱樂部會長、深圳大名堂家居發(fā)展有限公司總經(jīng)理周文波表示，公司近年來在自主創(chuàng)新設(shè)計上傾注了更多的心血，每一個系列的產(chǎn)品都是經(jīng)過反復(fù)比較、反復(fù)修改才最終上架銷售。這些更具設(shè)計感的陶瓷禮品在今年的禮品展上得到了許多買家的好評，意向訂單很多。
勵展華博董事長蔣承文認(rèn)為，相比國外的禮品設(shè)計，我國的禮品行業(yè)創(chuàng)新能力依舊不足。“國外的禮品展上有非常多創(chuàng)意禮品，而反觀國內(nèi)的禮品展我們不難發(fā)現(xiàn)，產(chǎn)品同質(zhì)化的問題依然比較嚴(yán)重。”他指出，在近年的金融危機(jī)沖擊下，擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的企業(yè)仍能得到30%的利潤，這樣的數(shù)據(jù)為整個行業(yè)持續(xù)發(fā)展指明了方向。而面對現(xiàn)在的國內(nèi)經(jīng)濟(jì)形勢，禮品行業(yè)只有不斷加強(qiáng)創(chuàng)新性和實(shí)用性，才能有更廣闊的發(fā)展空間。
深圳禮品展作為行業(yè)風(fēng)向標(biāo)，肩負(fù)著引導(dǎo)企業(yè)創(chuàng)新、保護(hù)自主原創(chuàng)設(shè)計的重任，“中國制造”長期的低成本戰(zhàn)略已不適合新時期的全球化競爭。由中華全國工商業(yè)聯(lián)合會禮品業(yè)商會與勵展華博主辦的“中國禮品行業(yè)TOP100評選活動”，就是為了鼓勵和推動國內(nèi)禮品企業(yè)打造自主品牌，解決禮品業(yè)的軟肋。第六屆TOP100評選活動業(yè)已啟動，其中的“產(chǎn)品創(chuàng)新”獎項備受矚目，已有多家企業(yè)積極備戰(zhàn)，力爭頭籌。
在西部禮品市場，成都市博覽局、成都市旅游局、成都市文旅集團(tuán)與勵展華博共同發(fā)起了“成都禮物”旅游商品設(shè)計大賽。6月14-16日，來自全國各地的禮品企業(yè)、團(tuán)體及個人精心設(shè)計的，富有文化創(chuàng)意、又貼合成都特色的優(yōu)秀作品，都將在"中國（成都）禮品及家居用品展覽會"中2000平方米的展示專區(qū)全景呈現(xiàn)。
不僅關(guān)注創(chuàng)意，主辦方將旅游商品設(shè)計者、生產(chǎn)者、經(jīng)營者聚集起來，形成產(chǎn)學(xué)研相結(jié)合，聯(lián)手為參賽者打造市場化運(yùn)作的道路。除了提供高規(guī)格的展示平臺外，主辦方還組織多種對接配對服務(wù)，邀約成都各大景區(qū)景點(diǎn)的采購負(fù)責(zé)人與參賽企業(yè)面對面交談，并計劃在成都旅游景區(qū)景點(diǎn)設(shè)立"成都禮物"專柜，把優(yōu)秀的參賽作品直接面向廣大的游客進(jìn)行銷售。
增容，立體化架構(gòu)樹起觀展金字塔
自2011年起，主辦方陸續(xù)開放二樓和五樓，對深圳禮品展來說是一個新嘗試，因為這打破了展會平層式布局的慣例。不過，在主辦方勵展華博的精心策劃下，五樓的創(chuàng)意家居館非但未受冷落，反而成為過往觀眾頻繁光顧的對象，二樓和五樓的展位也是供不應(yīng)求。
今年的5樓除集中預(yù)登記禮品派發(fā)、免費(fèi)乘車券領(lǐng)取、新品展示區(qū)、抽獎揭曉、VIP辦證等服務(wù)外，另外通過展會廣播、戶外廣告、現(xiàn)場引導(dǎo)、參觀指南標(biāo)注的立體式引導(dǎo)，在展前就進(jìn)行全方位的宣傳推廣，參展品牌及新品的曝光度大幅增加，這也讓每一個參觀禮品展的人都想登高一覽。
“新展品、新商機(jī)、新趨勢”，這是主辦方對五樓的定位，創(chuàng)新進(jìn)取是五樓展商的共同特點(diǎn)。如將電子產(chǎn)品藝術(shù)化的永超時代，在爆發(fā)式增長的移動電源市場，其小金剛UFO、小巨蛋等系列產(chǎn)品以問號為標(biāo)識，引入加利福尼亞式自由外觀設(shè)計，采取多重安全防護(hù)措施，不僅是為消費(fèi)者提供充電功能，還把禮品、收藏、欣賞的功用結(jié)合到了一起。
“近幾年傳統(tǒng)行業(yè)都遭遇到了不小的壓力，通過展會找出路找買家，打通內(nèi)銷渠道促進(jìn)轉(zhuǎn)型，更能節(jié)省成本和時間。”5樓展商好禮上海的負(fù)責(zé)人說，身處這么吸引眼球的位置，我們會充分利用塔尖天時地利人和的優(yōu)勢，把握與海內(nèi)外買家直面洽談的良機(jī)。
峰會，解析禮品市場未來走勢
眼下，越來越同質(zhì)化的產(chǎn)品讓許多中小型禮品打起了“價格戰(zhàn)”，這讓行業(yè)陷入了一個惡性循環(huán)。為了擺脫這種尷尬的境地，禮品企業(yè)不僅需要在產(chǎn)品上下功夫，而且更需要拓展?fàn)I銷管理思路，懂得營銷創(chuàng)新出來的產(chǎn)品，讓企業(yè)健康快速的成長。
26日，由中國禮品商會主辦的以“經(jīng)濟(jì)拐點(diǎn)對于禮品企業(yè)的挑戰(zhàn)與機(jī)遇”為主題的高峰論壇上，與會專家表示，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)爆炸式發(fā)展讓許多企業(yè)走出了一條不同于傳統(tǒng)企業(yè)發(fā)展規(guī)律的新路。這些企業(yè)一改傳統(tǒng)企業(yè)追逐“大客戶”、“大訂單”、“批量生產(chǎn)”的作風(fēng)，而是利用網(wǎng)絡(luò)聚合零散的小客戶，并通過網(wǎng)絡(luò)深入了解客戶需求，將自有產(chǎn)品和客戶需求進(jìn)行結(jié)合后進(jìn)行有針對性的營銷，利用”一對一”的特色化生產(chǎn)服務(wù)最終獲得長久合作的訂單。
例如一家生產(chǎn)特色手工產(chǎn)品的小企業(yè)，他們每個月在網(wǎng)上推出特色主題的禮品，如“十二星座給壽星送什么”，獲得了許多年輕人的喜愛。同時，越來越多的小企業(yè)也展開了特色定制服務(wù)，讓客戶獲得獨(dú)一無二的禮品設(shè)計。
此外，央視財經(jīng)總策劃，知名媒體人羅振宇先生提出，禮品行業(yè)的未來超乎想象，體驗經(jīng)濟(jì)將為禮品行業(yè)帶來廣闊的發(fā)展空間。并建議廣大禮品廠商，產(chǎn)品在傳達(dá)到客戶手上的過程，不要只是純粹的推產(chǎn)品，而要附帶些不一樣的東西，比如文化內(nèi)涵或是別的什么附加值。讓產(chǎn)品帶給客戶一個排他性的體驗。
體驗經(jīng)濟(jì)將盛行的觀點(diǎn)獲得現(xiàn)場眾多企業(yè)主的共鳴。來自深圳某創(chuàng)意家居產(chǎn)品公司的周先生提到，從互聯(lián)網(wǎng)到物聯(lián)網(wǎng)，大量的資訊促使消費(fèi)者的眼界急速提高。平庸的商品已經(jīng)無法被他們看中。必須不斷的提高創(chuàng)意，提供更新鮮的產(chǎn)品，并通過體驗平臺，快速獲得消費(fèi)者認(rèn)可。而這所有的動作，都不是處在價格戰(zhàn)、利潤薄弱的生存線上的企業(yè)所能做到的。必須是已經(jīng)品牌化運(yùn)作的企業(yè)才有實(shí)力采取行動。
再出發(fā)，追逐禮品業(yè)的中國夢
作為亞太區(qū)最具規(guī)模和影響力的專業(yè)展會之一，深圳禮品展承擔(dān)著加強(qiáng)行業(yè)交流、開拓新渠道、提高自主創(chuàng)新等一系列艱巨任務(wù)。每屆展會上，來自展商和買家的肯定和建議，鞭策著深圳禮品展再接再厲，與禮品業(yè)同仁開拓新藍(lán)海，為禮品業(yè)的中國夢而再出發(fā)。
上海卓桐實(shí)業(yè)有限公司作為羅技公司禮品渠道的總代理，本屆展會帶來鍵鼠套裝、蘋果周邊產(chǎn)品等。其中無線藍(lán)牙音樂耳機(jī)，時尚的外觀、繽紛的色彩，年輕人非常喜愛。羅技B2B區(qū)域客戶經(jīng)理耿云峰介紹道：“羅技產(chǎn)品以前都是依靠IT渠道銷售，由于產(chǎn)品設(shè)計理念向時尚化、家居化發(fā)展，公司也改變戰(zhàn)略，向禮品渠道拓展，所以我們選擇深圳禮品展這個平臺，幾天下來效果好到讓人驚訝，我們有信心能迅速打開禮品市場，10月份的展會我們還要參加！”
同樣是首次參展的凱盛家紡也收獲頗豐，客戶絡(luò)繹不絕，僅首日就接待了200多名客戶，幾天來已確定的訂單就有幾百萬。禮品團(tuán)購部經(jīng)理虎偉說道：“我們凱盛是第一次參展，在禮品渠道算是個新人。我本人去年也以買家的身份來考察過，知道深圳禮品展口碑最好，規(guī)模最大。這次作為參展商，對展會的效果和服務(wù)都非常滿意，非常感謝勵展華博提供這樣一個平臺。”
來自臺灣的神話言《TALES》將詩的意境演變成一個個生活用品，唯美的東方韻味、實(shí)用的創(chuàng)意功能，吸引了海內(nèi)外買家的關(guān)注。CEO曾國源表示：“我們在禮品渠道做了9年了，巴黎時尚居家用品展、法蘭克福展、東京的、紐約的展會我們都參加過，但這兩年才開始探索中國市場的。中國市場正處在爆發(fā)式增長期，人們越來越講究生活美學(xué)，喜歡有品味的禮品，我們的產(chǎn)品前景非常廣闊。”
談到為什么選擇深圳禮品展，曾國源說：“深圳禮品展是內(nèi)地歷史最悠久、規(guī)模最大的展會，是每個禮品商必到的展會，能夠讓我們迅速打開中國市場。幾天來收獲很大，很多在中國禮品市場歷練多年的買家，向我們提出非常有幫助的建議和想法，讓我們受益匪淺。”
來自江西新余匯金文化發(fā)展有限公司的廖偉先生首次參加深圳禮品展，想為公司引進(jìn)更好更多的家電類、金銀類的創(chuàng)意禮品。廖偉說：“我們之前參加勵展華博旗下的成都展、上海展比較多。深圳禮品展規(guī)模更大，產(chǎn)品更多，主辦方的服務(wù)也很人性化，今后我們還會繼續(xù)參加的。”
來自西安弘雅商貿(mào)有限公司的楊興行先生也是首次參加深圳禮品展，他說道：“成都離我們近，所以一直參加的成都展，對深圳展也有所了解。這次來一看，展會規(guī)模大，有氣勢，產(chǎn)品琳瑯滿目。環(huán)境、服務(wù)也很好，幾天逛下來收獲了好幾個意向廠商，下屆還會再來的。”
大連綜藝徽章標(biāo)牌有限公司的總經(jīng)理張培潛先生已經(jīng)連續(xù)參展七八次，是展會的�？土�。本屆展會他想找一些對公司盈利模式有幫助的產(chǎn)品，把企業(yè)越做越好。對于參展的感受，他說道：“深圳禮品展規(guī)模最大，品種最多，幾年看下來，每一屆都會有新的產(chǎn)品、新的變化。服務(wù)也越來越好、越來越完善了，考慮得很周到。”
經(jīng)過近二十年的發(fā)展，我國禮品行業(yè)經(jīng)歷了從最初單一形態(tài)的工藝品禮品到現(xiàn)在“百花齊放”的“大禮品”時代的演變。國內(nèi)貿(mào)易發(fā)展“十二五”規(guī)劃指出，2015年社會消費(fèi)品零售總額32萬億元左右，年均增長15%左右，“大禮品”無疑再次迎來飛躍的契機(jī)。
但是，禮品業(yè)要在市場弄潮中游刃有余，“創(chuàng)新發(fā)展”將是永恒的主題。勵展華博董事長蔣承文強(qiáng)調(diào)，產(chǎn)品創(chuàng)新是賦予禮品持久生命力的途徑，而營銷創(chuàng)新則是禮品企業(yè)生存發(fā)展的不二法門。期待在10月20日開幕的“第二十一屆中國（深圳）國際禮品及家居用品展覽會”上，看到更多更具競爭力的創(chuàng)新產(chǎn)品、更強(qiáng)更獨(dú)到的創(chuàng)新營銷方式。
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