“外貿(mào)回暖”是113屆廣交會(huì)釋放出的積極信號(hào)。在歐美經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇尚不明朗的背景下，這種回暖更多是依靠南美、俄羅斯等新興市場(chǎng)需求的持續(xù)增長(zhǎng)。對(duì)外貿(mào)形勢(shì)的判斷，更多企業(yè)給出的態(tài)度是“謹(jǐn)慎樂(lè)觀”，畢竟歐美才是中國(guó)的最大貿(mào)易伙伴，而新興市場(chǎng)本土企業(yè)的崛起也給中國(guó)企業(yè)帶來(lái)了競(jìng)爭(zhēng)壓力。
過(guò)去的數(shù)十年中，中國(guó)外貿(mào)企業(yè)嘗盡了代工的甜頭。隨著近年來(lái)成本上升、貿(mào)易摩擦加劇、產(chǎn)品利潤(rùn)從制造向創(chuàng)造轉(zhuǎn)移，中國(guó)外貿(mào)企業(yè)一時(shí)間從“衣食無(wú)憂”的美夢(mèng)中驚醒，不得不開(kāi)動(dòng)腦筋著力轉(zhuǎn)型。
從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，傳統(tǒng)出口企業(yè)受到資源和環(huán)境的約束加大，依靠低成本和規(guī)模效應(yīng)等傳統(tǒng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的外貿(mào)方式將難以為繼，產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級(jí)越來(lái)越迫切，企業(yè)必須依靠創(chuàng)牌來(lái)提升附加值。一方面，在新興市場(chǎng)上，歐美企業(yè)尚未形成全面壟斷，“物美價(jià)廉”的中國(guó)制造更受歡迎，這給中國(guó)企業(yè)培育品牌提供了難得的機(jī)遇；另一方面，應(yīng)對(duì)外貿(mào)危機(jī)的一大措施是擴(kuò)大內(nèi)需，中國(guó)的內(nèi)需市場(chǎng)空間巨大，與“洋貨”抗衡需要優(yōu)質(zhì)的品牌。
根據(jù)“微笑曲線”理論，產(chǎn)品的附加值更多體現(xiàn)在兩端，即設(shè)計(jì)和銷(xiāo)售，處于中間環(huán)節(jié)的制造的附加值最低。嚴(yán)峻的外貿(mào)形勢(shì)倒逼企業(yè)去提高產(chǎn)品的設(shè)計(jì)水平，從而獲得更多的內(nèi)涵和更高的售價(jià)。與歐美發(fā)達(dá)國(guó)家相比，在同檔次產(chǎn)品售價(jià)方面，中國(guó)制造只要加入小小的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，就會(huì)有很大的提升空間。
當(dāng)前，全球制造鏈都在往亞洲轉(zhuǎn)移，工業(yè)設(shè)計(jì)作為整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈中的重要環(huán)節(jié)也逐漸轉(zhuǎn)移到亞洲，中國(guó)的工業(yè)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)將迎來(lái)高速發(fā)展。政府在鼓勵(lì)企業(yè)自主設(shè)計(jì)的同時(shí)，更要注重中國(guó)元素的使用。五千年文明的中國(guó)有獨(dú)特的符號(hào)系統(tǒng)和文化底蘊(yùn)，為中國(guó)設(shè)計(jì)走上國(guó)際舞臺(tái)提供了強(qiáng)力支撐。設(shè)計(jì)是文化和藝術(shù)的結(jié)合，帶有中國(guó)元素的設(shè)計(jì)不僅將提升產(chǎn)品的附加值，更是向全世界展示中國(guó)軟實(shí)力的重要載體，中國(guó)文化將隨著中國(guó)設(shè)計(jì)一道傳播到世界各地。
當(dāng)前全球復(fù)雜的經(jīng)貿(mào)形勢(shì)為中國(guó)企業(yè)帶來(lái)的既是挑戰(zhàn)，更是機(jī)遇。設(shè)計(jì)創(chuàng)新不僅是中國(guó)企業(yè)規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)、做大做強(qiáng)的必由之路，也是中國(guó)對(duì)于大國(guó)崛起充滿自信的真實(shí)寫(xiě)照。
展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)計(jì)成“風(fēng)”
“上來(lái)試一下，既能代步還能健身。”浙江武義康宇工貿(mào)有限公司總經(jīng)理朱武熱情邀請(qǐng)記者體驗(yàn)他們自主設(shè)計(jì)研發(fā)的“來(lái)騎美”健身腳踏車(chē)，這款產(chǎn)品將踏步機(jī)與自行車(chē)結(jié)合在一起，幾乎每一個(gè)路過(guò)的采購(gòu)商都會(huì)投來(lái)好奇的目光。
“這款健身車(chē)雖然沒(méi)有太多技術(shù)含量，卻憑借創(chuàng)新的設(shè)計(jì)和實(shí)用的功能，很快就獲得了采購(gòu)商的青睞，最貴的能賣(mài)到2000美元。”朱武告訴記者，成本上漲的壓力迫使公司加大設(shè)計(jì)研發(fā)力度，從傳統(tǒng)產(chǎn)品轉(zhuǎn)向高附加值產(chǎn)品。
在家電展區(qū)，幾個(gè)靈活乖巧的家務(wù)機(jī)器人成為全場(chǎng)耀眼的“明星”。蘇州科沃斯機(jī)器人科技有限公司國(guó)際銷(xiāo)售總監(jiān)馮雪蕾介紹說(shuō)，公司自主設(shè)計(jì)研發(fā)了3款家務(wù)機(jī)器人：地面清潔機(jī)器人、家庭安保機(jī)器人和自動(dòng)擦窗機(jī)器人。“科沃斯一開(kāi)始就將重點(diǎn)放在美國(guó)，借助卓越的設(shè)計(jì)研發(fā)能力，已經(jīng)獲得了美國(guó)市場(chǎng)的認(rèn)可。”
陶瓷是中國(guó)的象征，中國(guó)陶瓷企業(yè)在全球市場(chǎng)上一向占據(jù)主導(dǎo)地位。近年來(lái)，面對(duì)嚴(yán)峻的外貿(mào)形勢(shì)，陶瓷企業(yè)也把重心轉(zhuǎn)向了產(chǎn)品設(shè)計(jì)。廣東宏宇陶瓷出口部經(jīng)理袁鑫表示，品牌美譽(yù)度可以決定產(chǎn)品的議價(jià)能力，而品牌的真正內(nèi)涵是設(shè)計(jì)。佛山建筑陶瓷雖然享譽(yù)全球，但設(shè)計(jì)一直是短板，公司每年都投入大量資金解決設(shè)計(jì)問(wèn)題，本屆廣交會(huì)上推出的裂紋石等新產(chǎn)品為公司贏得了大量訂單。
隨著中國(guó)企業(yè)對(duì)設(shè)計(jì)重視程度的提升，境內(nèi)外設(shè)計(jì)公司也忙著前來(lái)“淘金”。日本喜多俊之設(shè)計(jì)工作室技術(shù)負(fù)責(zé)人王浩雄說(shuō)，“我們的產(chǎn)品設(shè)計(jì)使得廣東一家公司的熱水器產(chǎn)品年銷(xiāo)售額上升數(shù)倍，很多時(shí)候只要加入小小的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，產(chǎn)品的附加值就能顯著提升。”
企業(yè)必須邁過(guò)的門(mén)檻
雖然公司的新產(chǎn)品在廣交會(huì)上獲得了大豐收，朱武仍然表達(dá)了自己的擔(dān)憂，雖然國(guó)內(nèi)有更廣闊的市場(chǎng)，但暫時(shí)不會(huì)考慮把產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售，原因是國(guó)內(nèi)的仿制能力太強(qiáng)，而相關(guān)部門(mén)對(duì)專(zhuān)利產(chǎn)品的保護(hù)力度又不夠。
對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，設(shè)計(jì)路上外部環(huán)境的“坎”尚能想法子跨過(guò)，而企業(yè)自身的“結(jié)”必須自己來(lái)解。“中國(guó)的中小企業(yè)目前對(duì)設(shè)計(jì)的需求量非常大，但是在設(shè)計(jì)上片面追求價(jià)格，不舍得多花錢(qián)，他們寧愿花20萬(wàn)美元買(mǎi)一輛豪車(chē)，也不愿花2萬(wàn)美元去做一個(gè)設(shè)計(jì)方案。”韓國(guó)GothDesign設(shè)計(jì)公司負(fù)責(zé)人樸京煥對(duì)此非常無(wú)奈。
香港設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)前主席葉智榮說(shuō)，“對(duì)OEM（貼牌生產(chǎn)）外貿(mào)企業(yè)而言，設(shè)計(jì)與創(chuàng)新的路途很漫長(zhǎng)，因?yàn)樯虡I(yè)思維模式完全不一樣。飛利浦公司設(shè)計(jì)研發(fā)經(jīng)費(fèi)占企業(yè)利潤(rùn)的30%。而在國(guó)內(nèi)，設(shè)計(jì)研發(fā)投入達(dá)到這個(gè)比重的企業(yè)并不多見(jiàn)。”
廣州美術(shù)學(xué)院設(shè)計(jì)學(xué)院院長(zhǎng)童慧明指出，中國(guó)的企業(yè)家普遍存在一種“賺快錢(qián)”心態(tài)，認(rèn)識(shí)不到設(shè)計(jì)需要一個(gè)長(zhǎng)期的積累。然而，工業(yè)設(shè)計(jì)如果僅僅是做一個(gè)產(chǎn)品，做一下外觀，將遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到應(yīng)有的效果。
記者還注意到，一些企業(yè)雖然在設(shè)計(jì)上花了大價(jià)錢(qián)，卻由于缺少良好的管控體系，使得產(chǎn)品設(shè)計(jì)風(fēng)格單一，難以滿足甚至偏離復(fù)雜多變的市場(chǎng)需求。
從工作室到系統(tǒng)工程
由于仿制的風(fēng)險(xiǎn)低、成功率高，多數(shù)企業(yè)都會(huì)選擇仿制。“目前國(guó)內(nèi)山寨產(chǎn)品盛行，嚴(yán)重阻礙了創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)步。”葉智榮表示，我國(guó)目前生產(chǎn)方面已經(jīng)成熟，設(shè)計(jì)卻還處在起步階段。初期難免會(huì)有模仿，重要的是在模仿中學(xué)習(xí)和前進(jìn)，逐步推進(jìn)自主創(chuàng)新。
“設(shè)計(jì)是一個(gè)寬廣的概念，在設(shè)計(jì)中品牌是最重要的，還需要考慮到營(yíng)銷(xiāo)和社會(huì)問(wèn)題。”韓國(guó)設(shè)計(jì)振興院中國(guó)事務(wù)所所長(zhǎng)洪民碩表示，工業(yè)設(shè)計(jì)是一個(gè)很復(fù)雜的過(guò)程，只重視產(chǎn)品設(shè)計(jì)的層面是不夠的，如果想真正提升設(shè)計(jì)能力，必須全方位管控設(shè)計(jì)。
目前，大企業(yè)一般都設(shè)立了專(zhuān)門(mén)的設(shè)計(jì)研發(fā)部門(mén)或者與國(guó)際一流設(shè)計(jì)公司合作，但很多中小企業(yè)出于成本考慮，只能選擇與國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)公司合作。如此一來(lái)，中國(guó)設(shè)計(jì)公司的成熟度在很大程度上影響著中國(guó)企業(yè)的設(shè)計(jì)能力。
六維空間設(shè)計(jì)顧問(wèn)廖志文認(rèn)為，一些中國(guó)設(shè)計(jì)公司的設(shè)計(jì)與生產(chǎn)完全脫節(jié)，往往忽視對(duì)成本和現(xiàn)有生產(chǎn)工藝的控制，即使能設(shè)計(jì)出優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，也由于欠缺從概念到形成產(chǎn)品的能力，無(wú)法取得良好的設(shè)計(jì)效果。
洛可可工業(yè)設(shè)計(jì)公司設(shè)計(jì)總監(jiān)賈偉對(duì)記者說(shuō)，中國(guó)需要上規(guī)模的、標(biāo)準(zhǔn)化的企業(yè)化設(shè)計(jì)公司。“從前期的設(shè)計(jì)創(chuàng)意、可行性驗(yàn)證，到后期的成本分析、包裝設(shè)計(jì)，這個(gè)過(guò)程需要系統(tǒng)化地考量，不是一兩個(gè)設(shè)計(jì)師的個(gè)人行為。”
