目前，大理石瓷磚在市場(chǎng)上逐漸走紅。

　　在第21屆佛山春季陶博會(huì)上，大理石瓷磚成為整個(gè)展會(huì)客商關(guān)注的焦點(diǎn)。眾多參展的企業(yè)，都有推出大理石瓷磚，其中不乏佛山知名陶瓷企業(yè)。

　　由于普遍看好大理石瓷磚未來(lái)的市場(chǎng)前景，或作為主導(dǎo)產(chǎn)品、或作為配套產(chǎn)品、或作為新興品牌突圍，越來(lái)越多的陶瓷企業(yè)，開(kāi)始參與到大理石瓷磚的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中。

　　在陶博會(huì)各大展館，很容易發(fā)現(xiàn)眾多陶瓷展廳都有大理石瓷磚。

　　簡(jiǎn)一大理石瓷磚、安華大理石瓷磚、澳翔陶瓷、珠峰陶瓷、杭瑞陶瓷、興輝陶瓷、宏宇陶瓷、蒙娜麗莎、東鵬、大唐合盛、金意陶陶瓷、歐文萊陶瓷、ICC瓷磚、金璞陶大理石瓷磚、通利大理石瓷磚、新貴族大理石瓷磚等企業(yè)都大量推出了大理石瓷磚。

　　“終端市場(chǎng)將改變以往以拋光磚為主導(dǎo)的產(chǎn)品格局，慢慢讓大理石瓷磚取代部分拋光磚。”來(lái)自深圳的陶瓷經(jīng)銷商權(quán)章表示，大理石將引領(lǐng)一股風(fēng)潮。

　　作為大理石瓷磚的開(kāi)創(chuàng)者，簡(jiǎn)一陶瓷董事長(zhǎng)李志林表示，隨著越來(lái)越多的企業(yè)加盟到大理石瓷磚領(lǐng)域，他必須比別人跑得更快。

　　在環(huán)球大廈18樓的展廳，每一款大理石瓷磚下面都會(huì)放一個(gè)幾乎一模一樣的大理石，無(wú)論從花色還是質(zhì)感都讓人很難分清誰(shuí)真誰(shuí)仿。他似乎擔(dān)心產(chǎn)品未能做到最為逼真最為極致，所以用這種近似苛刻的方式要求自己。“要把大理石瓷磚做到最好，做成行業(yè)的專家型品牌。”李志林說(shuō)，這是簡(jiǎn)一的戰(zhàn)略目標(biāo)。

　　在陶博會(huì)期間，李志林表示，“我不怕競(jìng)爭(zhēng)，我不怕模仿，大理石瓷磚的前景很大，需要我們大家一起把蛋糕最大。”他認(rèn)為，目前大理石瓷磚市場(chǎng)空間還非常廣闊，需要行業(yè)同仁一起努力，簡(jiǎn)一作為這個(gè)領(lǐng)域的開(kāi)創(chuàng)者有義務(wù)引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。

　　1998年，東鵬以金花米黃一鳴天下，搞得全國(guó)一片黃。2000年，歐神諾以雨花石威震行業(yè)，眾多企業(yè)只有仰視的份。同年，蒙娜麗莎的雪花白也被行業(yè)成為爭(zhēng)先恐后的模仿對(duì)象。再到后來(lái)的歐神諾普拉提、歐神諾鉑金、東鵬洞石、新中源超潔亮、博德微晶石，都引領(lǐng)了整個(gè)行業(yè)的風(fēng)向。

　　如今，大理石之風(fēng)也席卷整個(gè)行業(yè)。

　　當(dāng)面對(duì)經(jīng)銷商有沒(méi)有大理石瓷磚之類的問(wèn)題時(shí)，企業(yè)都在挺著腰桿說(shuō)有，就是自身沒(méi)有，也要去一些地方貼牌。

　　大理石瓷磚陶博會(huì)受熱捧

　　“很多陶瓷企業(yè)在此次陶博會(huì)上推出了大理石瓷磚，作為經(jīng)銷商，我們也比較關(guān)注這類產(chǎn)品的發(fā)展。因?yàn)榻K端消費(fèi)者，已經(jīng)慢慢接受并喜歡大理石瓷磚。”某陶瓷品牌深圳經(jīng)銷商權(quán)章向記者表示。

　　“我們看中大理石瓷磚的市場(chǎng)前景，經(jīng)過(guò)幾年沉淀，才決定推出新貴族大理石瓷磚。事實(shí)證明，市場(chǎng)行情符合我們的預(yù)期，此次招商活動(dòng)比較理想。”新貴族大理石瓷磚銷售總經(jīng)理黃永鑫表示，此次陶博會(huì)與往年相比，來(lái)觀展的人員有所增加，預(yù)計(jì)增長(zhǎng)50%，其中大部分客商都是沖著新推出的大理石瓷磚而來(lái)。

　　而金璞陶大理石瓷磚銷售總經(jīng)理謝澤云則表示，為了更好地適應(yīng)市場(chǎng)消費(fèi)者的需求，體現(xiàn)自身產(chǎn)品的特點(diǎn)，金璞陶陶瓷從去年開(kāi)始推出金璞陶大理石瓷磚品牌口號(hào)，將大理石瓷磚作為一個(gè)大系列產(chǎn)品來(lái)進(jìn)行生產(chǎn)、推廣，此次在陶博會(huì)推出的新產(chǎn)品，得到了經(jīng)銷商的大力支持，經(jīng)銷商大都表示非�？春么罄硎�瓷磚的市場(chǎng)前景。

　　“人們喜歡自然的東西，像大理石瓷磚，因其具有逼真的大理石紋理、花色和質(zhì)感，因而比較受消費(fèi)者的喜愛(ài)。”ICC瓷磚展廳的工作人員告訴記者，此次陶博會(huì)與去年同期相比，人氣略有下降，但是很多來(lái)到展廳的客商，不管是國(guó)外的還是國(guó)內(nèi)的，對(duì)仿木、仿石的瓷磚特別感興趣，尤其是大理石瓷磚與其他產(chǎn)品配套展示，不僅是展示一片磚，而是展示一種空間風(fēng)格，對(duì)客商的吸引力很大。

　　客商在關(guān)注大理石瓷磚的同時(shí)，對(duì)其價(jià)格和質(zhì)量更為重視。

　　“很多客商基本上進(jìn)來(lái)展廳問(wèn)的第一句話就是產(chǎn)品的價(jià)格，其次是產(chǎn)品的質(zhì)量。對(duì)大理石瓷磚的逼真效果、平整度和耐磨度有比較高的要求。”金意陶陶瓷展廳相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，佛山的價(jià)格區(qū)域優(yōu)勢(shì)逐漸弱化，企業(yè)想要得到更好地發(fā)展，必須在產(chǎn)品研發(fā)、設(shè)計(jì)上下功夫，大理石瓷磚也不例外。

　　大理石瓷磚發(fā)展?jié)u成主流

　　自2009年簡(jiǎn)一陶瓷首創(chuàng)大理石瓷磚以來(lái)，2010年開(kāi)始，越來(lái)越多的企業(yè)進(jìn)入到大理石瓷磚領(lǐng)域，2012年，不少新品牌，或是重新定位的品牌，都打出了大理石瓷磚的口號(hào)，到2013年，大理石瓷磚市場(chǎng)，可謂是風(fēng)生水起。

　　大理石瓷磚憑借天然大理石逼真的裝飾效果和瓷磚優(yōu)越的實(shí)用性能，短短五年時(shí)間，建陶行業(yè)一個(gè)新的產(chǎn)品品類———大理石瓷磚應(yīng)運(yùn)而生，這是繼瓷片、拋光磚、仿古磚、微晶石之后又一個(gè)全新的瓷磚品類。

　　行業(yè)人士普遍認(rèn)為，大理石瓷磚將開(kāi)啟建筑裝飾新格局。

　　為什么大理石瓷磚在這么短的時(shí)間內(nèi)得到了行業(yè)的推崇和消費(fèi)者的親睞?從剛開(kāi)始的單一小品種，發(fā)展成如今漸成終端裝修主流產(chǎn)品之勢(shì)?

　　“大理石瓷磚，其紋理、色彩、質(zhì)感、手感以及視覺(jué)效果完全達(dá)到天然大理石的逼真效果，裝飾效果甚至優(yōu)于天然石材（石材裝修效果圖），所以廣泛得到消費(fèi)者的親睞。”作為大理石瓷磚的開(kāi)創(chuàng)者和領(lǐng)導(dǎo)者，李志林認(rèn)為，大理石瓷磚的出現(xiàn)讓瓷磚由“死”變“活”，賦予了瓷磚更多的靈性，它不僅充分體現(xiàn)了天然大理石的奢華（奢華裝修效果圖）裝飾效果，還摒棄了天然大理石的各種缺陷，它無(wú)色差和瑕庛、不滲污、安裝簡(jiǎn)便、無(wú)需護(hù)理和保養(yǎng)，更重要的是可以大規(guī)模生產(chǎn)和應(yīng)用，性價(jià)比高，得到了終端市場(chǎng)的認(rèn)可。

　　事實(shí)上，大理石瓷磚從出現(xiàn)到受行業(yè)及終端熱捧，并非一朝之事。

　　生產(chǎn)工藝的普及、技術(shù)的進(jìn)步和新設(shè)備的應(yīng)用，大大降低了企業(yè)進(jìn)入大理石瓷磚領(lǐng)域的門檻，為大量生產(chǎn)大理石瓷磚提供了可能，也使得大理石瓷磚的花色、紋理變得更豐富多樣，質(zhì)感更好，瓷磚的裝飾功能得到大大提升，從而促進(jìn)了大理石瓷磚的大眾化和應(yīng)用便利性。

　　新貴族大理石瓷磚總經(jīng)理鄧宜倫表示，在人類幾千年建筑史上，天然大理石因其良好的裝飾效果一直備受青睞，幾乎在每一個(gè)保留至今的偉大歷史建筑上都能看到大理石的身影。但是，天然大理石受自然因素影響，存在色差、瑕疵、產(chǎn)品周期長(zhǎng)以及價(jià)格高昂等問(wèn)題，近年來(lái)天然石材市場(chǎng)正在萎縮。而大理石瓷磚好的裝飾效果，不僅能體現(xiàn)高端生活格調(diào)，而且相對(duì)于石材，其價(jià)格能夠讓廣大消費(fèi)者買得起，符合現(xiàn)在80、90后新興群體的消費(fèi)需求，從而注定它的身影會(huì)出現(xiàn)在各家居場(chǎng)合，成為終端裝修主流。

　　此外，拋光磚、仿古磚等傳統(tǒng)建陶品類，由于產(chǎn)能大、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，價(jià)格越來(lái)越低，其利潤(rùn)也越來(lái)越低。而大理石瓷磚，采用最新全拋釉技術(shù)，其售價(jià)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于目前市場(chǎng)上的拋光磚和仿古磚，利潤(rùn)空間較大，使得終端經(jīng)銷商以及設(shè)計(jì)師更熱衷大理石瓷磚。

　　“大理石瓷磚，在終端的銷售利潤(rùn)起碼高過(guò)拋光磚10個(gè)百分點(diǎn)。”權(quán)章表示，利潤(rùn)永遠(yuǎn)是企業(yè)、經(jīng)銷商等追逐的焦點(diǎn)，大理石瓷磚較高的利潤(rùn)能夠促使其在終端的發(fā)展，而這也成為眾多陶瓷企業(yè)紛紛推出大理石瓷磚的原因之一。

　　大理石瓷磚市場(chǎng)前景廣闊

　　由于大理石瓷磚的優(yōu)點(diǎn)多，尤其是價(jià)格受到了高端市場(chǎng)的歡迎。越來(lái)越多的住宅和商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目、市政工程以及國(guó)際頂級(jí)酒店（酒店裝修效果圖）也開(kāi)始大面積使用大理石瓷磚。

　　“大理石瓷磚是很有前途的一個(gè)品類，有能力去搶占天然大理石巨大的市場(chǎng)。”李志林多次表示，他希望更多的陶瓷企業(yè)加入到大理石瓷磚行列，共同努力、共同發(fā)展壯大這一品類產(chǎn)品。

　　中國(guó)陶瓷工業(yè)協(xié)會(huì)建筑衛(wèi)生陶瓷專業(yè)委員會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)黃芯紅、中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)尹虹博士、廣東陶瓷協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)陳環(huán)、蒙娜麗莎集團(tuán)董事張旗康、嘉俊陶瓷董事長(zhǎng)助理王常德、金意陶陶瓷副總經(jīng)理、研發(fā)設(shè)計(jì)創(chuàng)新中心總經(jīng)理黃惠寧等，亦在陶博會(huì)期間表達(dá)了“大理石瓷磚未來(lái)市場(chǎng)前景廣闊”觀點(diǎn)。

　　黃芯紅站在行業(yè)高度，看到當(dāng)前建陶行業(yè)發(fā)展，大理石瓷磚、木紋磚和薄板的出現(xiàn)都緊扣著“生態(tài)文明建設(shè)”，迎合“美麗中國(guó)”這一美好構(gòu)想。他認(rèn)為，“對(duì)大理石瓷磚行業(yè)本身發(fā)展前景寄予厚望，這是大勢(shì)所趨。”尤其相對(duì)于不可再生的天然石材來(lái)說(shuō)，大理石瓷磚這一瓷磚新品類的出現(xiàn)無(wú)疑在推動(dòng)瓷磚乃至整個(gè)裝飾行業(yè)革新的同時(shí)，也在最大程度上有效保護(hù)了自然資源，是契合國(guó)情的瓷磚新品類。

　　作為著名的設(shè)計(jì)師，鄭成標(biāo)在很多的公共建筑、酒店設(shè)計(jì)當(dāng)中，都在推這種紋理很漂亮的大理石瓷磚。他認(rèn)為，越簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)越需要豐富的肌理、紋理來(lái)表達(dá)，而大理石瓷磚大有作為。在設(shè)計(jì)師領(lǐng)域，由于大理石瓷磚具有良好的裝飾效果，而且是屬于高端、高價(jià)的產(chǎn)品，不同于拋光磚的低利潤(rùn)以及陶瓷薄板目前的市場(chǎng)認(rèn)可程度低，也深得設(shè)計(jì)師的喜愛(ài)，設(shè)計(jì)師樂(lè)于向消費(fèi)者推薦。

　　大理石瓷磚由于有著天然大理石的逼真效果，優(yōu)越的瓷磚性能，且能保護(hù)環(huán)境，是綠色環(huán)保產(chǎn)品，產(chǎn)品自身的功能和特征，能夠?qū)崒?shí)在在賦予消費(fèi)者價(jià)值，體現(xiàn)自身市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿Α?ldquo;大理石瓷磚經(jīng)過(guò)這幾年的市場(chǎng)沉淀，已經(jīng)在消費(fèi)者心中形成了產(chǎn)品印象，未來(lái)在終端的發(fā)展，一定是大趨勢(shì)。”權(quán)章認(rèn)為，終端市場(chǎng)將改變以往以拋光磚為主導(dǎo)的產(chǎn)品格局，慢慢讓大理石瓷磚取代部分拋光磚。

　　警惕惡性競(jìng)爭(zhēng) 健康發(fā)展是關(guān)鍵

　　“值得一提的是，由于工藝裝備之噴墨打印機(jī)及噴墨色水的成熟，大理石紋路圖庫(kù)獲取的便利，將迎來(lái)大理石瓷磚大發(fā)展的時(shí)代，但價(jià)格戰(zhàn)也拉開(kāi)了序幕，我們好不容易跨界競(jìng)爭(zhēng)打劫石材行業(yè)的成果，很有可能歸零，被我們同行打敗。”張旗康在肯定了大理石瓷磚未來(lái)大好發(fā)展形勢(shì)的同時(shí)，提出了危機(jī)存在的一面。

　　他認(rèn)為，大理石瓷磚是一種跨界競(jìng)爭(zhēng)，是繼微晶石復(fù)合陶瓷磚打劫微晶玻璃行業(yè)后的又一次打劫石材行業(yè)的創(chuàng)舉，但是未來(lái)如何守住“打劫”回來(lái)的市場(chǎng)份額，這個(gè)問(wèn)題值得大家去思考。

　　黃芯紅也同樣認(rèn)為，將來(lái)一定是這兩個(gè)極端，一個(gè)是往高端走，一個(gè)是大眾化。

　　據(jù)了解，目前在終端，尤其是這兩年來(lái)，大理石瓷磚不斷增多，不同品牌的大理石瓷磚在終端的價(jià)格、質(zhì)量相差較大，出現(xiàn)了價(jià)格混亂、魚(yú)龍混雜的現(xiàn)象。

　　一些大廠、大品牌生產(chǎn)的大理石瓷磚，其紋理清晰度、平整度和耐磨度等各方面，一般都沒(méi)有問(wèn)題，也鮮少出現(xiàn)客戶投訴的現(xiàn)象，但是一些小廠、品牌意識(shí)不強(qiáng)的企業(yè)，生產(chǎn)的大理石瓷磚，各方面性能都比較欠缺，往往會(huì)出現(xiàn)客戶投訴的問(wèn)題，困擾終端。

　　大理石瓷磚作為一個(gè)技術(shù)含量較高的產(chǎn)品，在市場(chǎng)初期，應(yīng)以價(jià)值為導(dǎo)向先把這個(gè)蛋糕做好然后才能做大。“所以大理石瓷磚目前在終端的發(fā)展，關(guān)鍵要看是否有過(guò)硬的品質(zhì)保障，要看品牌。”權(quán)章表示。

　　任何產(chǎn)品的發(fā)展，有需求就有市場(chǎng)，但是隨著生產(chǎn)產(chǎn)量的增大，競(jìng)爭(zhēng)就相對(duì)比較激烈，易造成市場(chǎng)的無(wú)序混亂。瓷磚行業(yè)由于品牌、產(chǎn)品眾多，競(jìng)爭(zhēng)激烈，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，跟風(fēng)模仿、只顧走量的企業(yè)不在少數(shù)，行業(yè)間惡性競(jìng)爭(zhēng)的行為屢見(jiàn)不鮮。

　　“其實(shí)任何一款產(chǎn)品的發(fā)展，在迎來(lái)了大發(fā)展的同時(shí)，也很容易造成惡性競(jìng)爭(zhēng)，大理石瓷磚也不例外。不過(guò)簡(jiǎn)一有自己的應(yīng)對(duì)措施，不管是新品的研發(fā)設(shè)計(jì)，還是在品牌、營(yíng)銷、系統(tǒng)方面，我們從一開(kāi)始就做好了競(jìng)爭(zhēng)的準(zhǔn)備和心理。”簡(jiǎn)一大理石瓷磚品牌總監(jiān)游俊表示，隨著陶瓷企業(yè)越來(lái)越多地參與到大理石瓷磚的生產(chǎn)、銷售中，一方面可以壯大這一產(chǎn)品品類的發(fā)展，搶占更多的市場(chǎng)份額;另一方面，也難免會(huì)出現(xiàn)一些惡性競(jìng)爭(zhēng)，如低價(jià)促銷、沒(méi)有真正品牌意識(shí)的隨意跟蹤模仿等現(xiàn)象出現(xiàn)。但是大理石瓷磚未來(lái)的發(fā)展，因其本身將大理石的逼真效果和瓷磚的優(yōu)越性能兩者相結(jié)合，有著更好的裝飾效果，始終會(huì)處于高端產(chǎn)品行列，或許將來(lái)的發(fā)展，導(dǎo)致利潤(rùn)會(huì)有所下滑，但不可能像拋光磚一樣。

　　市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)從來(lái)不回避競(jìng)爭(zhēng)，但是競(jìng)爭(zhēng)卻需要良性的導(dǎo)向。

　　根據(jù)尚普咨詢發(fā)布的《2012-2016年中國(guó)陶瓷制造行業(yè)發(fā)展前景與投資預(yù)測(cè)分析報(bào)告》顯示：中國(guó)陶瓷業(yè)已進(jìn)入產(chǎn)能過(guò)剩和惡性競(jìng)爭(zhēng)的階段，亟待整頓和調(diào)整。創(chuàng)新、高質(zhì)量、個(gè)性化、差異化是未來(lái)的發(fā)展方向，全行業(yè)必須注重品質(zhì)的提升，提高附加值，方能在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)上立足。

　　未來(lái)大理石瓷磚的發(fā)展，在加快技術(shù)創(chuàng)新的同時(shí)，追求產(chǎn)品的多樣化、個(gè)性化、高質(zhì)量，以品質(zhì)取勝，走品牌化道路才是關(guān)鍵。大浪淘沙后，剩下的必是那些有著核心競(jìng)爭(zhēng)力、經(jīng)得起時(shí)間檢驗(yàn)的品牌。