訪談背景：中國共產(chǎn)黨中央委員會總書記、中央軍事委員會主席，中華人民共和國主席習(xí)近平表示，中國夢歸根到底是人民的夢，必須緊緊依靠人民來實(shí)現(xiàn)，必須不斷為人民造福。而中國十三億群眾心中對于中國夢的理解更是各有不同，或普通或宏大，但都表達(dá)了對美好生活的向往。在中國開放的市場經(jīng)濟(jì)體制下，企業(yè)已經(jīng)成為很多人實(shí)現(xiàn)心中中國夢的重要載體和希望。在這種情況下，2013年中國經(jīng)濟(jì)回升的良好態(tài)勢給一些承載眾多人希望的企業(yè)提出了新的難題，如何緊跟國家改革腳步，讓自身價(jià)值得到完美體現(xiàn)?騰訊·亞太家居聯(lián)合廣州樂頤網(wǎng)絡(luò)科技公司推出重點(diǎn)訪談策劃：中國夢·心歷程，本期特邀法恩莎瓷磚事業(yè)部總經(jīng)理鄧平峰參與訪談，解讀他心的中國夢，并探尋法恩莎瓷磚追求夢的足跡。

　　這次專訪，鄧平峰的隨性直率給我的印象與以往有很大的不同，也可能正是這種率真的沖勁，讓他帶領(lǐng)下的法恩莎瓷磚在2013年的第一個(gè)季度取得了讓人矚目的成績。鄧平峰說，這是品牌內(nèi)部調(diào)整與外部環(huán)境決定的。他坦言，他的“中國夢”是希望可以帶領(lǐng)法恩莎的同仁“一同進(jìn)入小康社會，讓法恩莎瓷磚可以成為未來行業(yè)最終洗牌后僅存的有競爭力品牌之一。”

　　走進(jìn)新紀(jì)元  法恩莎瓷磚步入新高度

　　走過2012這個(gè)被稱為“世界末日”的一年，建材行業(yè)仿佛進(jìn)入了一個(gè)全新的紀(jì)元。雖然國五條依然高壓，雖然出口形勢依然嚴(yán)峻，但阻擋不了剛需的爆發(fā)和市場的復(fù)蘇。鄧平峰告訴記者，“2013年法恩莎瓷磚是一個(gè)新的高度，全國各個(gè)城市的經(jīng)銷商都在建大店。”那是因?yàn)榻?jīng)銷商對品牌有信心，所以敢于開大店。

　　不管2013年還是2012年，對任何一個(gè)企業(yè)來說都是機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存，看企業(yè)自身怎么面對。鄧平峰認(rèn)為，陶瓷行業(yè)經(jīng)過十多年品牌化運(yùn)營，現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入成熟區(qū)。“現(xiàn)在品牌運(yùn)營的方式要?jiǎng)?chuàng)新，否則會被淘汰。建材行業(yè)同質(zhì)化比較嚴(yán)重，要從營銷理念上創(chuàng)新。”

　　據(jù)了解，法恩莎瓷磚實(shí)施四位一體的營銷理念，成立立體服務(wù)小組，全方位幫助經(jīng)銷商從店面布置，開業(yè)等工作服務(wù)，最終形成銷量，擴(kuò)大品牌知名度。鄧平峰坦言，而這個(gè)模式下沉到三四線市場就會使法恩莎瓷磚表現(xiàn)得尤為優(yōu)秀。而去年在保定的活動(dòng)，八月底法恩莎瓷磚一天銷量達(dá)到了五百萬的成績，可以說創(chuàng)了當(dāng)?shù)卮纱u銷售的歷史新高。

　　法恩莎瓷磚之夢：成為行業(yè)少數(shù)的一線品牌

　　作為一個(gè)相對年輕的瓷磚品牌，可以在如此短的時(shí)間里取得這么好的成績，在產(chǎn)品質(zhì)量和品牌運(yùn)營上都是分不開的。鄧平峰坦言，“法恩莎成長才三年，但法恩莎瓷磚是一個(gè)很有抱負(fù)的品牌。我希望未來法恩莎瓷磚可以達(dá)到行業(yè)內(nèi)少數(shù)一線品牌的層次。”

　　談到他的夢想的時(shí)候，這位隨性得有點(diǎn)像鄰家?guī)熼L的人幽默而堅(jiān)定地說，“我的夢想就是與國家目標(biāo)一樣，在2020年之前帶領(lǐng)法恩莎瓷磚事業(yè)部的兄弟們奔小康。”說到法恩莎瓷磚的夢想，他的表情和語調(diào)多了一份認(rèn)真和篤定，就像給市場給同仁們做一個(gè)承諾。“法恩莎瓷磚是一個(gè)很有抱負(fù)的品牌。”他停了一下繼續(xù)說，語調(diào)平穩(wěn)中蒼勁有力：“我希望通過三年左右的時(shí)間，知名度和美譽(yù)度與法恩莎衛(wèi)浴相匹配，從銷量上來說，要達(dá)到行業(yè)內(nèi)少數(shù)一線品牌的層次。當(dāng)然目標(biāo)能不能實(shí)現(xiàn)要看大家共同努力。”

　　而從市場反饋的情況來看，法恩莎瓷磚正朝著這個(gè)目標(biāo)不斷的向前沖，這就是全體法恩莎瓷磚同仁的夢想。

　　心中有夢要行動(dòng)——坐著高鐵圓法恩莎之夢

　　鄧平峰說，之前成立法恩莎瓷磚事業(yè)部，我跟事業(yè)部的兄弟姐們說，希望大家可以活到2014年的春天，這句話是有涵義的，我希望2014年法恩莎瓷磚已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)新的品牌高度。

　　走過2013年第一季度，各種市場銷售利好的信息不斷傳來：昆明、成都、長沙、贛州、上饒、西安、福州、貴陽、鄭州、武漢等全國各地的大店都在不斷的開業(yè)和籌備；各種銷售佳績不絕于耳……可以看到，法恩莎瓷磚同仁以及各地經(jīng)銷商正在朝著這個(gè)宏偉的法恩莎之夢向前奔跑了。“心中有夢要行動(dòng)，全力以赴向前沖，這是一種態(tài)度。”鄧平峰說，我們要把更多的信心傳遞給員工，經(jīng)銷商和消費(fèi)者，這樣的話我們可以將困難轉(zhuǎn)化為我們的動(dòng)力，成為我們前進(jìn)路上的動(dòng)力來源。

　　2013年，現(xiàn)在的法恩莎瓷磚就算沒有坐上高鐵，但至少也在動(dòng)車上前進(jìn)，已經(jīng)在路上朝著目標(biāo)不斷前行了。說到法恩莎瓷磚“向前沖”的交通工具，鄧平峰又恢復(fù)了幽默隨和的表情。

　　為消費(fèi)者圓夢也是法恩莎瓷磚同仁的愿景

　　無論多么宏偉的中國夢，產(chǎn)業(yè)夢，最終都落到每一個(gè)人的身上，對于每一個(gè)普通的大眾來說，擁有一間房子，一個(gè)家將是這個(gè)夢的基礎(chǔ)。作為一家有擔(dān)當(dāng)有責(zé)任的企業(yè)，法恩莎瓷磚也在不斷努力地思考如何幫消費(fèi)者圓夢。

　　鄧平峰說，“讓消費(fèi)者更便宜買到更好的產(chǎn)品，這是我們法恩莎瓷磚全體同仁的愿景。”據(jù)了解，目前法恩莎瓷磚打造時(shí)尚瓷磚品牌，就是要幫消費(fèi)者提供產(chǎn)品和解決方案，讓消費(fèi)者自己成為設(shè)計(jì)師，打造屬于自己的夢想家。

　　外，在產(chǎn)品性價(jià)比方面，不管是315，十一，開業(yè)等活動(dòng)，法恩莎瓷磚都努力要求終端對消費(fèi)者承諾給出全年最低價(jià)。“給他們最好的東西，最實(shí)惠的價(jià)格。”這就是我們幫他們圓夢的方式。鄧平峰簡單而真誠地說。