景德鎮(zhèn)因陶瓷聞名于世，但它不僅是一座“千年瓷都”，還是一座古城旅游區(qū)。

　　近幾年來，景德鎮(zhèn)利用悠久燦爛的陶瓷文化特色資源大力發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)，積極圍繞旅游主牌戰(zhàn)略，打造大旅游發(fā)展格局，從而走出了一條由旅游資源大市向旅游經(jīng)濟強市發(fā)展的道路。

　　今年1至11月，該市旅游主牌效益凸顯，接待國內(nèi)外游客1887.76萬人次，同比增長20.31%；旅游總收入累計119.83億元，同比增長49.18%。

　　去年年底，景德鎮(zhèn)市新一屆領(lǐng)導(dǎo)班子結(jié)合自身實際，確立了“陶瓷、航空、旅游”三塊主牌的發(fā)展主戰(zhàn)略，首次將旅游產(chǎn)業(yè)作為該市支柱產(chǎn)業(yè)予以推動。與此同時，該市對旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)行全面規(guī)劃和布局，確定圍繞“世界瓷都、藝術(shù)之城、千年名鎮(zhèn)、生態(tài)家園”的城市旅游形象定位，以陶瓷文化為引擎，構(gòu)建大旅游發(fā)展格局；推出32條決定和125條規(guī)劃，全面確立旅游主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)地位；成立景德鎮(zhèn)市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展委員會，并制定旅游發(fā)展業(yè)績年度工作考核辦法，從政府主導(dǎo)、資金投入、行業(yè)規(guī)模、宣傳推廣、發(fā)展成效、加分項目等6方面對縣（市、區(qū)）政府進(jìn)行全面考核。

　　景德鎮(zhèn)以創(chuàng)建為抓手，撬動旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。努力將御窯廠申報為世界文化遺產(chǎn)；確保古窯民俗博覽區(qū)成功創(chuàng)建國家5A級景區(qū)及啟動瑤里景區(qū)創(chuàng)建國家5A級景區(qū)；打造陶瓷游、茶葉游、名勝歷史游、昌江游等4條精品旅游線路。該市加大旅游營銷推介力度。今年以來，推出“博大景德，鎮(zhèn)動世界”旅游宣傳口號，策劃舉辦了“‘博’動江西，風(fēng)景獨好”走進(jìn)景德鎮(zhèn)大型旅游推廣活動、“江西風(fēng)景獨好瓷博魅力無窮”中外游客看瓷博游瓷都和“江西風(fēng)景獨好，世界瓷都美妙”走進(jìn)廈門大型旅游營銷活動，以及茶文化旅游節(jié)、走進(jìn)浮梁滄溪和嚴(yán)臺鄉(xiāng)村旅游采風(fēng)活動，并赴海內(nèi)外客源市場開展高密度的市場營銷活動，使市場效應(yīng)得到釋放。

　　景德鎮(zhèn)將整座城市定位為一個大旅游景區(qū)，積極打造城市處處有景點的大旅游發(fā)展格局。該市為全國首批歷史文化名城，1700多年的制瓷歷史為其留下了大量古窯址、作坊、窯房、瓷石礦、民居、水運碼頭以及陶瓷習(xí)俗等，星羅棋布地貫穿和散布于城市每個角落，加上近現(xiàn)代涌現(xiàn)的各類陶瓷文化交流院所、藝術(shù)中心、大師工作室和陶瓷市場、商鋪等，均成為旅游產(chǎn)業(yè)的重要景點和旅游項目。

　　大旅游的發(fā)展格局為該市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來了活力。每年10月舉辦的景德鎮(zhèn)國際陶瓷博覽會吸引著世界各地的陶瓷愛好者前來旅游觀光。據(jù)統(tǒng)計，今年瓷博會期間共接待游客達(dá)50萬人次。今年中秋國慶小長假，該市旅游創(chuàng)歷史最高水平，各大景點和陶瓷賣場出現(xiàn)井噴現(xiàn)象，其中陶瓷賣場總銷售量同比增長55%。此外，瓷源浮梁、綠色昌江、古鎮(zhèn)珠山、多彩樂平也積極融入大旅游發(fā)展格局中，生態(tài)游、鄉(xiāng)村游呈現(xiàn)好的發(fā)展態(tài)勢。

　　由此，由各景點和旅行社推出的以陶瓷文化為主題的陶瓷民俗風(fēng)情游、陶瓷工藝流程游、陶瓷古跡尋蹤游、陶瓷珍品鑒賞游、陶瓷收藏游、陶瓷購物游等精品旅游線路應(yīng)運而生，并帶動了其他旅游產(chǎn)品的發(fā)展。