在現(xiàn)今的陶瓷行業(yè)中，陶企的倒閉時(shí)常發(fā)生，但或多或少總會引起一些新聞，爆發(fā)一些所謂的內(nèi)幕，特別是大的陶瓷企業(yè)倒閉，更是會引得媒體蜂涌而至，大相報(bào)導(dǎo)，然而有一家曾榮獲“中國陶瓷衛(wèi)浴十強(qiáng)”與“中國馳名商標(biāo)”稱號、年產(chǎn)值一度達(dá)到“數(shù)億元”規(guī)模的陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)，在市場上悄然消失，居然神不知鬼不覺。

　　該企業(yè)2008年銷售收入突破3億元，2009年降至1億元，再到如今悄然退出市場，差距之大可謂天壤之別。在這短短幾年間，究竟發(fā)生了何事?

　　一家悄然消失的陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)

　　與其說該企業(yè)是悄然消失，不如說是黯然退出市場。一位資深從業(yè)人士透露，倒閉的陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)名叫“天一股份”。

　　該人士現(xiàn)任廣東一家知名陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)副總，他提到，前段時(shí)間他還跟“天一股份”的領(lǐng)導(dǎo)高層一道喝酒，得知天一倒閉的消息后既震撼又感慨。

　　據(jù)了解，“天一股份”創(chuàng)辦于1992年，是一家典型的外向型陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)，在江浙一帶小有名氣。產(chǎn)品涉及潔具、廚房電器、能源、照明等領(lǐng)域，其核心產(chǎn)品“英潔莎”蒸汽淋浴房是浙江名牌、浙江省著名商標(biāo)，在國內(nèi)外陶瓷衛(wèi)浴市場上曾名噪一時(shí)。

　　“天一股份”倒閉帶來的啟示

　　“天一當(dāng)年一年能夠做幾個億的產(chǎn)能，但后來它的產(chǎn)品利潤薄得夠嗆，沒有利潤支撐，沒有核心產(chǎn)業(yè)支撐，所以前幾天就宣布倒閉了。”知情人士一語破的，“這很突然也很可怕，給我們陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)也帶來很大的警示。”

　　該人士進(jìn)一步得出結(jié)論，如果大家都做大眾化產(chǎn)品、打市場攻堅(jiān)戰(zhàn)，只斗價(jià)格、斗血本，把利潤攤得最薄，那么結(jié)果只有一個，就是拼得你死我活。“天一股份”的倒閉就是明證。

　　一直以來，在浙江、福建、廣東等省份的沿海地帶，都存在著一大批外向型陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)。受金融危機(jī)的影響，陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)的海外訂單數(shù)量每況愈下，逐步走向了“吃上頓沒下頓”的困境。在此情況下，不少陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)開始將目光瞄準(zhǔn)國內(nèi)市場，但較之國外市場，國內(nèi)市場的開拓需要更深厚的品牌操作能力。

　　在現(xiàn)在行業(yè)競爭形勢不明朗的時(shí)候，以生產(chǎn)大眾化產(chǎn)品為主的陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)充斥市場的每一角落，而專注于某一細(xì)分領(lǐng)域、發(fā)展特色陶瓷衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)、擁有核心產(chǎn)業(yè)的企業(yè)其實(shí)少之又少，陶瓷企業(yè)應(yīng)該著重在自己產(chǎn)品的創(chuàng)新上，發(fā)展核心產(chǎn)品，才是出路。