近來(lái)陶瓷行業(yè)對(duì)品牌的重視達(dá)到了前所未有的程度，不僅在品牌名稱上下足功夫，而且也特別重視品牌的持續(xù)傳播。所以業(yè)內(nèi)專家據(jù)此認(rèn)為，陶瓷企業(yè)正逐漸走向全面品牌化經(jīng)營(yíng)的時(shí)代，陶瓷行業(yè)進(jìn)入品牌大比拼時(shí)代。
名正則言順
古人說(shuō)，名不正則言不順。而好的品牌命名，可以刺激消費(fèi)者的聽(tīng)覺(jué)器官?gòu)亩粝掠∠�，產(chǎn)生聯(lián)想和感觸，對(duì)產(chǎn)品銷售一定能產(chǎn)生巨大推動(dòng)力。一個(gè)引人注目的品牌名稱可以讓一個(gè)并不出眾的廣告突現(xiàn)，反之，如果一個(gè)很差的名稱，即便你的廣告設(shè)計(jì)很有創(chuàng)意，對(duì)銷售沒(méi)有大幫助，甚至收效甚微。然而，對(duì)于高關(guān)注度，低學(xué)習(xí)度的陶瓷企業(yè)來(lái)說(shuō)以前對(duì)品牌的命名似乎不夠重視，很多直接用產(chǎn)品的編碼代替，這對(duì)品牌的建設(shè)是相當(dāng)不利的。
直到近幾年陶瓷企業(yè)才開始慢慢重視產(chǎn)品的命名，從早期東鵬的“瓷木地板”，ICC的藍(lán)山瓷木到現(xiàn)在已經(jīng)當(dāng)成熟的金意陶“森活木”無(wú)不看出陶瓷行業(yè)對(duì)品牌名稱的重視。
其中金意陶的對(duì)品牌的重視程度更是值得同行借鑒學(xué)習(xí)。據(jù)悉日前為了更好的推廣自己的木紋磚，金意陶才特意開了關(guān)于“金意陶原‘田園木歌木紋磚’升級(jí)為‘森活木’的新聞發(fā)布會(huì)”會(huì)上指出：“森活木是在金意陶原 ‘田園木歌木紋磚’基礎(chǔ)上，不斷擴(kuò)展產(chǎn)品線，不斷升級(jí)產(chǎn)品性能而來(lái)的。
到今年年初，原‘田園木歌木紋磚’在產(chǎn)品性能上全面躍升，原有稱呼不足以概括產(chǎn)品的高端特質(zhì)和提倡灑脫生活態(tài)度的精神內(nèi)涵；難以體現(xiàn)綠色低碳，環(huán)保健康的高品質(zhì)生活趨勢(shì)的要求，在提倡森活的呼聲越來(lái)越高的背景下，原來(lái)田園木歌的名字也不夠潮流，不足以引起消費(fèi)者的共鳴，所以采用內(nèi)涵更豐富，意義更精準(zhǔn)，讀起來(lái)朗朗上口的‘森活木’代替‘田園木歌木紋磚’。”金意陶如此重視品牌正名的作用，這在瓷磚行業(yè)尚屬首例，是陶瓷行業(yè)重視品牌建設(shè)的重要標(biāo)志。
品牌持續(xù)傳播
“做品牌，持續(xù)傳播是關(guān)鍵，離開了持續(xù)傳播品牌建設(shè)就成了空中樓閣。而這也是瓷磚行業(yè)在品牌建設(shè)中，長(zhǎng)期存在的品牌傳播缺失的問(wèn)題。很多企業(yè)確實(shí)有自己的瓷磚品牌，但很少有瓷磚企業(yè)自覺(jué)的對(duì)自己的品牌進(jìn)行持續(xù)的傳播，他們更多的是在銷售層面利用品牌為促銷助力，少數(shù)則認(rèn)為品牌的傳播就是在媒體上發(fā)發(fā)幾篇軟文了事，其實(shí)不然，品牌的持續(xù)傳播是一個(gè)系統(tǒng)的持續(xù)的工程�？上б郧按纱u企業(yè)中能夠意識(shí)到這一點(diǎn)并努力踐行的并不多見(jiàn)。”品牌戰(zhàn)略專家李先生一針見(jiàn)血地指出。
幸好在今年陶瓷企業(yè)紛紛覺(jué)醒，從品牌的傳播角度來(lái)看不論是老牌的東鵬，到仿古巨頭的金意陶，再到ICC越來(lái)越多的陶瓷企業(yè)在品牌持續(xù)傳播上下大功夫。在此不得不再提一提金意陶，因?yàn)榻鹨馓赵谏钅镜钠放频某掷m(xù)推廣上確實(shí)可圈可點(diǎn)。為了把森活木做大做強(qiáng)，金意陶邀請(qǐng)廣州風(fēng)和日麗互動(dòng)營(yíng)銷中心團(tuán)隊(duì)為我們量身打造了一套網(wǎng)絡(luò)深度推廣方案，從搜索引擎覆蓋、SNS/微博互動(dòng)傳播、到論壇推廣等多種手段進(jìn)行組合應(yīng)用，深度與網(wǎng)絡(luò)用戶進(jìn)行接觸，經(jīng)過(guò)近兩個(gè)月的推廣，金意陶的用戶關(guān)注度在持續(xù)提升，收到很好的效果，很多人通過(guò)網(wǎng)絡(luò)了解金意陶了解森活木，還有不少消費(fèi)者特意前往金意陶思想館了解森活木。
特別是以推廣金意陶森活木為核心的微電影《激情森活》的上映，更是讓森活木走進(jìn)了廣大消費(fèi)者的日常生活，產(chǎn)品銷售一路飆升截至7月份與去年相比同比勁增230%。
“所以，我們不難判斷瓷磚行業(yè)開始步入品牌大比拼時(shí)代。”業(yè)界知名專家馮先生表達(dá)了自己的看法。
