中國(guó)是陶瓷生產(chǎn)古國(guó)，也是世界陶瓷生產(chǎn)和出口第一大國(guó)，為世界陶瓷產(chǎn)業(yè)的發(fā)展作出了巨大的貢獻(xiàn)。在過(guò)去的2011年，中國(guó)陶瓷產(chǎn)業(yè)不斷吸取來(lái)自歐洲陶瓷強(qiáng)國(guó)的先進(jìn)技術(shù)裝備和設(shè)計(jì)理念，同時(shí)加強(qiáng)自我創(chuàng)新，在新技術(shù)的運(yùn)用和產(chǎn)品的研發(fā)中，取得了不錯(cuò)的成績(jī)。

　　不過(guò)，2011年的中國(guó)陶瓷行業(yè)充滿(mǎn)了很多不穩(wěn)定的因素，其中國(guó)家宏觀調(diào)控政策以及歐洲對(duì)中國(guó)陶瓷實(shí)行反傾銷(xiāo)制裁對(duì)陶瓷行業(yè)的影響較大，而人民幣的匯率上升和通貨膨脹更是讓陶瓷企業(yè)的日子甚為艱難。盡管如此，大多數(shù)陶瓷企業(yè)還是實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)量與銷(xiāo)售業(yè)績(jī)穩(wěn)步上升的態(tài)勢(shì)�？傮w而言，2011年中國(guó)陶瓷行業(yè)發(fā)展較為平穩(wěn)。

　　陶瓷產(chǎn)能繼續(xù)保持增長(zhǎng)

　　近年來(lái)，中國(guó)陶瓷產(chǎn)區(qū)如雨后春筍般不斷涌現(xiàn)，陶瓷產(chǎn)能也得到大幅提升。據(jù)有關(guān)機(jī)構(gòu)調(diào)查的最新數(shù)據(jù)顯示，目前我國(guó)陶瓷磚生產(chǎn)線(xiàn)達(dá)3275條，年產(chǎn)能將超過(guò)100億平方米，生產(chǎn)線(xiàn)規(guī)模位于前三位的省份分別是廣東、山東和福建。我國(guó)繼續(xù)保持世界產(chǎn)量第一、人均消費(fèi)瓷磚第一、出口第一的陶瓷大國(guó)地位。

　　據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，截至2011年11月，全國(guó)陶瓷磚生產(chǎn)量達(dá)80億平方米，同比增長(zhǎng)14.9%，銷(xiāo)售超過(guò)3000億元，同比增長(zhǎng)31%；陶瓷磚出口超過(guò)9億平方米，同比增長(zhǎng)達(dá)16%。我國(guó)生產(chǎn)衛(wèi)生陶瓷制品1820萬(wàn)件，同比增長(zhǎng)42.20%。其中，生產(chǎn)炻瓷磚3071萬(wàn)平方米，同比增長(zhǎng)2.06%。全國(guó)炻瓷磚的產(chǎn)量達(dá)2.6億平方米，同比增長(zhǎng)22.10%。其中，福建省炻瓷磚的產(chǎn)量達(dá)2.1億平方米，同比增長(zhǎng)37.68%，占全國(guó)總產(chǎn)量的82.70%。

　　在衛(wèi)生陶瓷方面，2011年1—11月，全國(guó)衛(wèi)生陶瓷制品的產(chǎn)量達(dá)1.8億件，同比增長(zhǎng)17.17%。從各省市的產(chǎn)量來(lái)看，2011年前11個(gè)月，全國(guó)衛(wèi)生陶瓷制品生產(chǎn)的前三省市是河南、廣東和河北，分別占總產(chǎn)量的45.20%、16.53%和12.07%。

　　國(guó)內(nèi)外形勢(shì)不利于陶業(yè)發(fā)展

　　從2010年起，我國(guó)房地產(chǎn)市場(chǎng)遭遇一系列政策調(diào)控，此后，地產(chǎn)政策越發(fā)嚴(yán)厲，二套房房貸首付比例和利率紛紛上調(diào)，三套及以上房貸全面叫停……陶瓷行業(yè)作為房地產(chǎn)行業(yè)的上游產(chǎn)業(yè)，也受到了房地產(chǎn)政策的較大影響。2011年，全國(guó)各地樓市成交慘淡，陶瓷產(chǎn)品也失去了使用的舞臺(tái)，全國(guó)各大產(chǎn)區(qū)都出現(xiàn)了停產(chǎn)的現(xiàn)象，企業(yè)庫(kù)存較嚴(yán)重。

　　人民幣匯率在2011年持續(xù)走高，美元對(duì)人民幣的匯率接連突破6.6和6.5的關(guān)口。人民幣的持續(xù)升值讓國(guó)內(nèi)的出口業(yè)務(wù)大受影響，陶瓷行業(yè)也受到一定影響。除此以外，我國(guó)受通貨膨脹和經(jīng)濟(jì)過(guò)熱的影響，物價(jià)飛漲，導(dǎo)致陶瓷原材料價(jià)格、燃料價(jià)格、運(yùn)輸成本等提升迅猛。

　　在國(guó)際形勢(shì)方面，2011年9月15日，歐盟對(duì)華瓷磚反傾銷(xiāo)終裁正式出臺(tái)，終裁判定國(guó)內(nèi)陶瓷企業(yè)出口歐洲稅率從26.3%—69.7%不等，但只有個(gè)別企業(yè)享受26.3%低關(guān)稅率，多數(shù)企業(yè)執(zhí)行30.6%中間稅率，也有部分企業(yè)被定為69.7%的高關(guān)稅率。這對(duì)于大多數(shù)出口歐盟的中國(guó)陶瓷企業(yè)來(lái)說(shuō)，無(wú)疑被判了“死刑”，2011年中國(guó)出口歐盟的陶瓷產(chǎn)品數(shù)量也急劇下降。與此同時(shí)，南美、東亞等國(guó)家開(kāi)始了對(duì)華瓷磚反傾銷(xiāo)，這讓中國(guó)陶瓷企業(yè)的出口之路，充滿(mǎn)了荊棘。

　　低碳環(huán)保是必經(jīng)之路

　　隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，低碳、環(huán)保理念日益深入人心。我國(guó)改革開(kāi)放的偉大實(shí)踐也充分說(shuō)明先污染、后治理的老路注定行不通，不能以犧牲資源環(huán)境為代價(jià)，換取經(jīng)濟(jì)的一時(shí)發(fā)展，而要走建設(shè)資源節(jié)約型、環(huán)境友好型社會(huì)的路子，從而實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、生態(tài)的協(xié)調(diào)、可持續(xù)發(fā)展。低碳、環(huán)保是實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的必經(jīng)之路。近年來(lái)，佛山陶瓷由"工廠經(jīng)濟(jì)"向"總部經(jīng)濟(jì)"的轉(zhuǎn)型便是一個(gè)很好的例證。2012年，國(guó)家將繼續(xù)加大對(duì)高消耗、高污染的監(jiān)管力度。對(duì)陶瓷業(yè)來(lái)說(shuō)，節(jié)能減排工作任重道遠(yuǎn)，陶瓷企業(yè)要從思想上高度重視，在行動(dòng)上具體落實(shí)。直面挑戰(zhàn)，奮起直追，全面推進(jìn)節(jié)能減排工作的開(kāi)展，打造低碳經(jīng)濟(jì)、低碳產(chǎn)品、低碳企業(yè)，全面提速推進(jìn)"低碳"經(jīng)濟(jì)的發(fā)展進(jìn)程。

　　資源保護(hù)是生存之道

　　經(jīng)濟(jì)發(fā)展要以資源環(huán)境的承載能力為前提。陶瓷原料，尤其是高檔原料，作為一種不可再生資源，終有枯竭、耗盡的一天，而依靠增加資源的大量投入和擴(kuò)張實(shí)現(xiàn)的粗放型生產(chǎn)方式將加速陶瓷資源的消耗進(jìn)程。尤其是在目前國(guó)內(nèi)包括景德鎮(zhèn)高嶺土在內(nèi)的優(yōu)質(zhì)陶瓷原料已日益枯竭的形勢(shì)下，資源消耗少的集約型陶瓷發(fā)展模式將日益受到各方的關(guān)注和重視，而使其在未來(lái)大有可為。因此，加強(qiáng)資源保護(hù)，創(chuàng)建資源節(jié)約型企業(yè)，走新型現(xiàn)代工業(yè)化道路已成為陶瓷發(fā)展趨勢(shì)，這既是國(guó)家的產(chǎn)業(yè)政策，也十分符合陶瓷行業(yè)的實(shí)際，更是陶瓷業(yè)的生存之道。

　　品牌建設(shè)是立企之本

　　當(dāng)今的世界巳進(jìn)入品牌競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代，我國(guó)陶瓷產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)主要表現(xiàn)為品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)。因此，企業(yè)必須增強(qiáng)品牌意識(shí)，緊密結(jié)合企業(yè)的實(shí)際，制訂出品牌發(fā)展戰(zhàn)略，確立不同階段的目標(biāo)規(guī)劃及可行性的實(shí)施步驟，抓好品牌的培育，爭(zhēng)創(chuàng)陶瓷品牌。企業(yè)要把提高產(chǎn)品質(zhì)量作為品牌發(fā)展的根基和企業(yè)的生命，作為企業(yè)生存發(fā)展，立企之本來(lái)抓，使企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。

　　自主創(chuàng)新是發(fā)展動(dòng)力

　　自古以來(lái)，中國(guó)陶瓷就有自主創(chuàng)新的傳統(tǒng)，歷代的名窯名瓷就是實(shí)證。在當(dāng)今激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，陶瓷企業(yè)要生存發(fā)展，必須著力抓好企業(yè)的自主創(chuàng)新，廣泛采用新技術(shù)、新工藝、新材料，不斷改進(jìn)產(chǎn)品設(shè)計(jì)，加快技術(shù)改造，吸收先進(jìn)技術(shù)，開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品。尤其是重點(diǎn)抓好具有高附加值的產(chǎn)品的研究及創(chuàng)新，做到人無(wú)我有，人有我新。眾所周知，陶瓷的價(jià)值主要是體現(xiàn)在其設(shè)計(jì)、制作過(guò)程以及品牌的附加值上。簡(jiǎn)單的重復(fù)加工、粗糙模仿注定只能站在產(chǎn)業(yè)發(fā)展的底端，而融合了精心設(shè)計(jì)、精細(xì)制作的產(chǎn)品則能擺脫傳統(tǒng)陶瓷低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的惡性循環(huán)，提高利潤(rùn)率，搶占陶瓷產(chǎn)業(yè)的制高點(diǎn)，自主創(chuàng)新將是企業(yè)發(fā)展的強(qiáng)勁動(dòng)力。