國(guó)內(nèi)外形勢(shì)擔(dān)憂，行業(yè)趨向大眾品牌化路線
2012年是個(gè)讓人比較擔(dān)憂的一年，早早的世界末日論已經(jīng)把人們的心靈烙下了“陰影”。國(guó)際形勢(shì)方面，今年經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)走勢(shì)持續(xù)走低，已經(jīng)降至2.6%，歐美債務(wù)危機(jī)愈演愈烈，西方開(kāi)始制定“下一代”國(guó)際貿(mào)易規(guī)則，形勢(shì)令人堪憂；國(guó)內(nèi)方面，中國(guó)經(jīng)濟(jì)開(kāi)始步日本的后塵，進(jìn)入前所未有的大寒冬，兩會(huì)之后的形勢(shì)如何還不是很明確，制造業(yè)這個(gè)大旗是否能抗穩(wěn)，還需要企業(yè)家自己的“戰(zhàn)略方針”是否能靠得上最新的行情走勢(shì)。
畢竟作為陶瓷行業(yè)的一份子，關(guān)心宏觀環(huán)境的同時(shí)，還需要扎根行業(yè)做些事情。今年“新銳榜”剛剛落下帷幕，眾多大佬們提到2012年最擔(dān)心的還是“環(huán)保”，其實(shí)環(huán)保這個(gè)話題已經(jīng)很早就在陶瓷行業(yè)提及了，為什么到現(xiàn)在還需要舊事重提呢？一方面是國(guó)際的新政策，另一方的確制造業(yè)這種受到的制約和重壓將越來(lái)越大。很多企業(yè)家擔(dān)心是有理由的。
近年來(lái)的陶瓷業(yè)的新工藝技術(shù)已經(jīng)證明了，陶瓷行業(yè)賣(mài)產(chǎn)品已經(jīng)不再簡(jiǎn)單的是賣(mài)產(chǎn)品，而在新技術(shù)、新工藝的提升下，加強(qiáng)品牌文化建設(shè)，不斷提升品牌自身實(shí)力，并在市場(chǎng)上逐漸增加口碑力和美譽(yù)度�？傊�，建筑陶瓷行業(yè)將在今年這個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)下，迎來(lái)新一輪的行業(yè)洗牌，凡是創(chuàng)新型企業(yè)或者品牌思維型企業(yè)都會(huì)在下一輪競(jìng)爭(zhēng)中取得絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)地位，大眾化的品牌也將在未來(lái)三五年成雛形。
行業(yè)最熱微晶石，各個(gè)企業(yè)玩法雷同
2012年，認(rèn)同的人都可以稱(chēng)之為陶瓷行業(yè)的“微晶石年”，之所以微晶石產(chǎn)品能夠在今年得到大批企業(yè)的熱衷，受到市場(chǎng)上大批量的追捧，其實(shí)說(shuō)白了：“陶瓷行業(yè)的真正需求不是市場(chǎng)制造出來(lái)的，而是上游產(chǎn)業(yè)鏈鍛造出來(lái)的。”
原因何在，消費(fèi)者不懂什么瓷磚產(chǎn)品，因?yàn)榇纱u產(chǎn)品是冷門(mén)，他們平時(shí)根本不會(huì)關(guān)注，是因?yàn)槭艿搅舜罅康拿襟w瘋狂造勢(shì)，受到了大量企業(yè)和經(jīng)銷(xiāo)商在不斷追求利潤(rùn)的情況下（因?yàn)閭鹘y(tǒng)的拋光磚等產(chǎn)品的利潤(rùn)持續(xù)在走低，但其銷(xiāo)量在榜首卻一直沒(méi)有被撼動(dòng)），經(jīng)銷(xiāo)商在推薦給消費(fèi)者的時(shí)候，一定要推薦微晶石產(chǎn)品，因?yàn)橘u(mài)這個(gè)更賺錢(qián)。說(shuō)到這里又反問(wèn)行業(yè)自己人，你們作為賣(mài)家的時(shí)候，同時(shí)又是一個(gè)買(mǎi)家，請(qǐng)問(wèn)：“您自己家里裝修一定要100%用微晶石嗎？”
而說(shuō)到產(chǎn)品推廣手法和工藝技術(shù)，大家都一樣，很多都是改了別人的LOGO自己用。而在2012年之后，陶瓷行業(yè)將受到新技術(shù)、新工藝的不斷創(chuàng)新，不斷地拋棄微晶石產(chǎn)品的弊端，今后的市場(chǎng)微晶石會(huì)越發(fā)成熟，到時(shí)候才真正是微晶石的“春天”。
企業(yè)要避免被打官司，一定要自己的真“實(shí)力”
去年炒的很火的東鵬和嘉俊之間的官司案還沒(méi)有結(jié)果，2012年兩家企業(yè)又“開(kāi)戰(zhàn)”了，問(wèn)題的根本就是行業(yè)最熱的“抄襲風(fēng)”。東鵬狀告嘉俊公司抄襲其“洞石”產(chǎn)品，但是時(shí)間不長(zhǎng)，雙方在3月28日下午坐下來(lái)進(jìn)行了何解，雙方不再就洞石專(zhuān)利技術(shù)進(jìn)行訴訟，共同維護(hù)洞石知識(shí)產(chǎn)權(quán)，今后還會(huì)視具體情況展開(kāi)合作關(guān)系。
看起來(lái)就一場(chǎng)官司，整個(gè)官司打下來(lái)長(zhǎng)達(dá)5年，最后還只能何解�？梢�(jiàn)，陶瓷行業(yè)這條路走下來(lái)，畢竟避免不了創(chuàng)新型企業(yè)被抄襲追趕，這也正是逼迫陶瓷領(lǐng)袖品牌不斷快速發(fā)展的動(dòng)力，不然遲早一天要被趕超，甚至被淘汰，陶瓷行業(yè)這樣的企業(yè)也不是沒(méi)有先例。因此作為創(chuàng)新型企業(yè)，不論是產(chǎn)品、營(yíng)銷(xiāo)模式還是市場(chǎng)服務(wù)上，陶瓷企業(yè)將來(lái)的差異化運(yùn)營(yíng)將會(huì)逐一體現(xiàn)出來(lái)，只有這樣的企業(yè)才能永遠(yuǎn)立于不敗之地，才能不被吞并或淹沒(méi)。展示自己的實(shí)力，靠的是自己創(chuàng)新，抄襲并不是唯一的道路。
“微晶石年”看卓遠(yuǎn)，卓遠(yuǎn)健康石材3•珍石
在推出足夠惹火的“健康石材”后，時(shí)隔兩年，卓遠(yuǎn)陶瓷再次將“健康石材”和“微晶石”嫁接，推出震驚行業(yè)的“健康石材3• 珍石”，刻意保留的族譜化命名方式和特色3系列產(chǎn)品，在“微晶石年”這樣一個(gè)大環(huán)境下運(yùn)應(yīng)而生，此番“高瞻遠(yuǎn)矚”，雖然健康石材第三代產(chǎn)品和時(shí)下流行的“微晶石”產(chǎn)品在很多地方有著相似的地方，但是青出于藍(lán)的差異化特征讓它更加卓爾不凡，可以毫不客氣的說(shuō)這種策略“行”！因?yàn)榻】凳漠a(chǎn)品對(duì)于消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)有著絕對(duì)的說(shuō)服力，它有著企業(yè)企業(yè)無(wú)法比擬的五大技術(shù)和八大優(yōu)勢(shì), 在終端市場(chǎng)受到了大面積的寵愛(ài)。其在行業(yè)獨(dú)一無(wú)二的“健康芯”技術(shù)，是其他企業(yè)都在紛紛效仿的，這個(gè)產(chǎn)品正在以“一直被模仿，但從未被超越”之勢(shì)，引領(lǐng)行業(yè)瓷磚產(chǎn)品的最新潮流。因此，2012年，看卓遠(yuǎn)，看卓遠(yuǎn)健康石材，看卓遠(yuǎn)健康石材3，看珍石。
