走過陣痛 再起雄風(fēng)
提起景德鎮(zhèn)，就難免令人想起一系列的相關(guān)詞語或稱號：china、瓷都、首批歷史文化名城、高嶺土、青花瓷……景德鎮(zhèn)集歷代名窯之大成，聚各地良工之精華，含海納百川之氣魄，成獨樹一幟之風(fēng)格，以精湛的制瓷工藝締造了瓷業(yè)的輝煌，登上瓷國的頂峰，成為海內(nèi)外一致認同的瓷都。
景德鎮(zhèn)陶瓷：產(chǎn)業(yè)文化、發(fā)展歷史、未來前景“長篇報告”
然而，曾經(jīng)繁榮輝煌的景德鎮(zhèn)陶瓷，在上世紀后期卻經(jīng)歷了種種變遷和陣痛，跌入低谷，令人扼腕。
追溯到上世紀的90年代中后期，由于計劃經(jīng)濟模式與“大鍋飯”機制的弊端，加上當(dāng)時的交通落后、信息閉塞，使得景德鎮(zhèn)的陶瓷企業(yè)再也無法適應(yīng)計劃經(jīng)濟向市場經(jīng)濟的轉(zhuǎn)軌，發(fā)展舉步維艱、瀕臨破產(chǎn)。新世紀初，一陣“學(xué)綿陽”的改制風(fēng)潮更是席卷瓷都，此起彼落“慶祝”改制的鞭炮，將一個個陶瓷大廠“炸”得七零八落，作為景德鎮(zhèn)陶瓷支柱和象征公有制的十大瓷廠和號稱當(dāng)時亞洲最大瓷廠——華風(fēng)瓷廠，頃刻化成了成百上千個私有化的小作坊。巨人成了綿羊。當(dāng)時景德鎮(zhèn)民間曾有“十萬陶瓷產(chǎn)業(yè)工人一夜之間全部下崗”之說，盡管有些夸張，但由此也可管窺景德鎮(zhèn)陶瓷當(dāng)時的境況是何等的堪憂。那時的鞭炮聲，帶給人們的不是歡快的感受，而是失落、惆悵、迷茫、悲觀和苦痛。轉(zhuǎn)換機制、化整為零，雖然催生出了一只只初具活力的“小老虎”，但還是給按照計劃經(jīng)濟慣性運行了近半個世紀的景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)帶來了巨大的沖擊和陣痛。與此同時，維護都市生態(tài)的環(huán)保壓力，也對遍布城區(qū)的高能耗、高污染陶企下達了“驅(qū)逐令”，陶瓷企業(yè)退城下鄉(xiāng)已是大勢所趨。
就在景德鎮(zhèn)陶瓷遭遇雙重打擊的時候，外地尤其是南方陶瓷產(chǎn)區(qū)卻飛速發(fā)展，產(chǎn)生的巨大磁場突破了景德鎮(zhèn)的相對封閉，景德鎮(zhèn)陶瓷市場和人才大量流失，使原來就已內(nèi)外交困的景德鎮(zhèn)陶瓷元氣大傷。景德鎮(zhèn)只能眼巴巴地看著別人對其霸主地位的覬覦和動搖，開始忍受著外界和新雄們的嘲諷與示威，承受著寂寞的無奈與苦楚，默默接受著歷史輝煌與當(dāng)今落寞的巨大落差。景德鎮(zhèn)，被人們懷疑，被人們嘆息……
不知是應(yīng)了“瘦死的駱駝比馬大”，還是“三十年河?xùn)|、三十年河西”的民諺，冬去春來，峰回路轉(zhuǎn)，就在世間和業(yè)界激烈爭論“瓷都”究竟該名歸何屬的時候，景德鎮(zhèn)已悄然開始了“復(fù)辟”的臥薪嘗膽。經(jīng)過了一時低谷、一通陣痛和一路震蕩顛簸的轉(zhuǎn)型輪回，景德鎮(zhèn)終于守得云開見日出，重新雄起在中國陶瓷業(yè)界前列。公開信息顯示：面對國際金融危機和世界經(jīng)濟衰落的沖擊，景德鎮(zhèn)陶瓷仍逆勢而上。2010年陶瓷工業(yè)總產(chǎn)值實現(xiàn)160個億，同比增長約60％。2011年該市陶瓷工業(yè)產(chǎn)值達192.6億元，占全市全部工業(yè)產(chǎn)值的19.3%；有25家陶瓷企業(yè)工業(yè)產(chǎn)值超億元。2011年，全國300個最具綜合價值量地理標(biāo)志名單公布，景德鎮(zhèn)瓷器排名第六，位居輕工產(chǎn)品類第三名。
近十年來，景德鎮(zhèn)的變化是有目共睹的。然而，景德鎮(zhèn)從低谷攀回雄峰的征途也是千難萬險的，時事的變遷及種種的經(jīng)驗教訓(xùn)，讓景德鎮(zhèn)重新審視了自己、認識了市場，看清了自身的優(yōu)勢，明確了發(fā)展的方向，不斷放下架子，彌補不足，揚長避短，開拓創(chuàng)新，不再只是把“瓷都”當(dāng)做一種祖宗的遺產(chǎn)和炫耀的資本，而是發(fā)揚光大景德鎮(zhèn)陶瓷文化的崇高使命與歷史責(zé)任。也正是在這種內(nèi)審與環(huán)視中，景德鎮(zhèn)重新明確了自己的定位，開始走上復(fù)興之路。如今，景德鎮(zhèn)在其陶瓷教育體系、研究體系、門類品種、產(chǎn)業(yè)化水平、技術(shù)設(shè)備、制瓷工藝，裝飾手法、檔次質(zhì)量、品牌知名度諸方面都有了更加突出的進步，對經(jīng)濟社會的貢獻度和影響力日益上升，社會關(guān)注度和文化輿論氛圍更加濃厚。每年一度的“瓷博會”也已成為景德鎮(zhèn)會盟各產(chǎn)瓷區(qū)的盛典。景德鎮(zhèn)“千年瓷都，當(dāng)代瓷都”的根基更加扎實。
傳承千年 振興瓷藝
“千年瓷都”是歷史遺留給景德鎮(zhèn)的無價瑰寶，也是景德鎮(zhèn)千年歷程的璀璨見證。在景德鎮(zhèn)走向制瓷巔峰的過程中，青花、玲瓏、粉彩、顏色釉聲名遠揚，一直主宰著瓷藝的審美標(biāo)準。如今，繼承和發(fā)展景德鎮(zhèn)的傳統(tǒng)制瓷技藝，已經(jīng)成為弘揚瓷都人文精華的職責(zé)所在。值得欣慰的是，即使在景德鎮(zhèn)陶瓷整體跌入低谷的時候，景德鎮(zhèn)陶瓷藝術(shù)的光芒也仍在熠熠生輝。
發(fā)展藝術(shù)瓷 根深葉茂
景德鎮(zhèn)的藝術(shù)陶瓷擁有深厚的根基。遠的不說，近代的“珠山八友”開一代新風(fēng)，對后世的陶瓷藝術(shù)帶來深遠的影響。全國唯一一所陶瓷綜合類大學(xué)設(shè)立于景德鎮(zhèn)，更為景德鎮(zhèn)乃至全國的陶瓷行業(yè)培養(yǎng)了大批陶瓷美術(shù)人才。而景德鎮(zhèn)的陶瓷文化傳統(tǒng)和濃郁的藝術(shù)氛圍也催生了大量的草根陶瓷藝人，有不少陶瓷藝術(shù)大師就是在這種耳濡目染、家族相傳的環(huán)境中成長起來的。如今，景德鎮(zhèn)陶瓷藝術(shù)大師隊伍恢宏，據(jù)中國陶瓷藝術(shù)大師、景德鎮(zhèn)陶瓷學(xué)院黨委書記馮林華教授主編的《陶瓷博覽》，其中的景德鎮(zhèn)當(dāng)代藝術(shù)家就統(tǒng)計出中國工藝美術(shù)大師23人、中國陶瓷藝術(shù)大師27人、江西省工藝美術(shù)大師73人，還有上千名具有高級職稱的陶瓷藝術(shù)專業(yè)人才，以及近萬名陶瓷藝術(shù)專業(yè)工作者。同時，景德鎮(zhèn)的陶瓷藝術(shù)研究力量也是全國首屈一指的，分別設(shè)有部級、省級、市級的陶瓷研究所，大型的畫院、研究院也有數(shù)家，而且在大街小巷，隨處遍布形態(tài)各異的××工作室，整個瓷都形成了具有極強活力的陶瓷藝術(shù)研究和創(chuàng)作的優(yōu)良生態(tài)。
陶瓷藝術(shù)人才的巨大優(yōu)勢，保持了景德鎮(zhèn)藝術(shù)陶瓷難以撼動的霸主地位。近年來，隨著國家繁榮和發(fā)展文化戰(zhàn)略的實施，景德鎮(zhèn)政府加大了以陶瓷藝術(shù)為主的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的扶持力度，藝術(shù)陶瓷更是如魚得水、扶搖直上。在政府引導(dǎo)和眾多大師的運籌和領(lǐng)銜下，如今景德鎮(zhèn)的藝術(shù)陶瓷早已如日中天：陶藝杰作層出不窮、數(shù)不勝數(shù)；陶瓷店鋪鱗次櫛比、生意興��；交易收藏欣欣向榮、價攀量升；創(chuàng)意收入突飛猛進、連越龍門。2010年國慶節(jié)前夕，中國工藝美術(shù)大師張松茂創(chuàng)作的第二塊《三顧茅廬》瓷板畫在北京以1300萬元（含稅）人民幣成交，再次刷新景德鎮(zhèn)單件藝術(shù)陶瓷成交價記錄，開創(chuàng)了中國當(dāng)代藝術(shù)陶瓷千萬元時代。近些年來，從世界各地不斷飛來捷報——景德鎮(zhèn)在各種陶瓷類大賽、陶瓷類展示中摘金奪銀、披花戴彩，賺足了世人的眼球與稱羨。
作為藝術(shù)活力最強的創(chuàng)新和制作主體，民營和個體藝術(shù)陶瓷企業(yè)擔(dān)當(dāng)起主力軍的作用，它們朝氣蓬勃、活力四射，成為當(dāng)?shù)啬酥羾鴥?nèi)外叫得響的名企。如以黃云鵬大師作品為主的景德鎮(zhèn)佳洋陶瓷股份有限公司、余望龍大師創(chuàng)立的景德鎮(zhèn)望龍?zhí)沾捎邢薰�、景東陶瓷集團有限公司等等創(chuàng)作的工藝品已經(jīng)享譽海內(nèi)外，大受追捧。2011年，景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)中的陳設(shè)藝術(shù)瓷完成工業(yè)產(chǎn)值63.75億元，占陶瓷總產(chǎn)值的33.1%。近期，景德鎮(zhèn)釉下五彩陶瓷藝術(shù)研究所又研制成功了富有高難度的國畫風(fēng)格的“釉下汾水七彩”藝術(shù)瓷，徹底改變了景德鎮(zhèn)陶瓷釉下繪畫色彩不完全豐富的面貌，從而使景德鎮(zhèn)陶瓷在釉下藝術(shù)方面的藝術(shù)語言更加豐富。
藝化日用瓷 風(fēng)生水起
從史籍記載及沿海沉船打撈中都能發(fā)現(xiàn)，景德鎮(zhèn)的日用陶瓷不論是在國內(nèi)還是海外，都具有極高的品質(zhì)和影響力，即使在市場經(jīng)濟萌動前夕，也仍然位居國內(nèi)各產(chǎn)瓷區(qū)的前列。然而，不得不承認，進入市場經(jīng)濟后，日用陶瓷卻成了景德鎮(zhèn)的硬傷和隱痛。不上規(guī)模、作坊式生產(chǎn)、設(shè)備落后、人力為主、管理無序等都讓景德鎮(zhèn)日用瓷的發(fā)展陰霾重重、舉步維艱。而此時北有唐山緊逼，南有潮州超越，近有醴陵爭位，景德鎮(zhèn)日用瓷昔日的龍頭老大已風(fēng)光不再。面對昨日的輝煌和如今的落寞，景德鎮(zhèn)的日用瓷向何處去？江西省陶瓷研究所一位研究員說過：“景德鎮(zhèn)日用瓷要發(fā)展，就要創(chuàng)新，創(chuàng)新就是如何讓日用瓷藝術(shù)化。”此話可謂是一語中的，也代表了許多有識之士的觀點。景德鎮(zhèn)終于明智地擺脫了藝術(shù)陶瓷一枝獨秀、孤芳自賞的自珍心態(tài)，開始將目光放在藝術(shù)與實用的聯(lián)姻上面。
經(jīng)過數(shù)年的探索前行，日用瓷藝術(shù)化已經(jīng)得到行業(yè)的普遍認同，并且已在產(chǎn)品中得到了越來越廣泛、越來越生動的體現(xiàn)。現(xiàn)在景德鎮(zhèn)已經(jīng)形成數(shù)家頗有名望的日用瓷藝術(shù)化路線的企業(yè)，其中以民營陶企居多，如隆祥陶瓷有限公司、景德鎮(zhèn)博大精工藝術(shù)陶瓷有限公司、景德鎮(zhèn)市古鎮(zhèn)陶瓷有限公司、景德鎮(zhèn)法藍瓷實業(yè)有限公司等。這些企業(yè)大多數(shù)走高檔日用瓷路線，將工藝與日用結(jié)合，形成自身特色，走出差異化路線。而具有相當(dāng)實力的國企也不甘示弱，由江西省陶瓷工業(yè)公司、景德鎮(zhèn)市為民瓷廠、光明瓷廠、紅星瓷廠、陶瓷窯具廠等五家技改項目聯(lián)合組成的景德鎮(zhèn)市陶瓷股份有限公司，其“紅葉”牌日用瓷就以其瓷質(zhì)細膩、釉面螢亮、花色新穎別致主打四星級以上賓館、酒店、國禮、國宴、外交高檔用瓷市場。在2010景德鎮(zhèn)陶瓷餐具創(chuàng)新設(shè)計大賽上，該公司設(shè)計制作的新產(chǎn)品多頭餐具《鶯鳴燕語》、《流金歲月》、《大唐》分別榮獲金、銀、銅獎。在有全國各地443套/件作品參賽的全國青花玲瓏及青花日用瓷創(chuàng)新設(shè)計大賽上，該公司參賽作品《憶漢》、《向陽》、《風(fēng)吹牡丹》又分別喜獲金、銀、銅獎。在日用瓷藝術(shù)化過程中，創(chuàng)意起著畫龍點睛的重要作用。如今，德鎮(zhèn)環(huán)球陶瓷公司的“景德燒”高檔創(chuàng)意陶瓷酒瓶系列產(chǎn)品供不應(yīng)求，走俏全國，成為眾多高檔酒類的首選包裝。
作為應(yīng)用中最廣泛的陶瓷產(chǎn)品之一，日用瓷相對污染小、耗能少，是可持續(xù)發(fā)展的產(chǎn)品。不管是懷舊也好，綠色發(fā)展也好，瓷都人都已形成共識：要振興景德鎮(zhèn)陶瓷，發(fā)展日用瓷是必由之路。2011年，日用陶瓷完成工業(yè)產(chǎn)值54.12億元，占陶瓷總產(chǎn)值的28.1%。我們完全有理由相信，隨著景德鎮(zhèn)的覺醒和對陶瓷產(chǎn)業(yè)的重新定位，以及將原先所具有的藝術(shù)優(yōu)勢與日用瓷的更多滲透，國家日用及建筑陶瓷工程技術(shù)中心建設(shè)的順利進展，景德鎮(zhèn)日用瓷的發(fā)展一定會不負眾望，再占鰲頭將不再是瓷都人埋藏心底的奢望。而一旦日用瓷的發(fā)展進入快車道，定會給景德鎮(zhèn)帶來更多的就業(yè)機會，為景德鎮(zhèn)的經(jīng)濟發(fā)展提供更多的貢獻。“瓷都”的金字招牌也將具有更加實在的份量。
開拓創(chuàng)新 與時俱進
二十一世紀是人類文明的新世紀，也開創(chuàng)了景德鎮(zhèn)陶瓷發(fā)展的新紀元。景德鎮(zhèn)陶瓷歷經(jīng)國退民進、結(jié)構(gòu)調(diào)整、退城進鄉(xiāng)等陣痛掙扎，終于站在歷史新的起點上：確立了新的坐標(biāo)，脫繭新生，開始了新的開拓創(chuàng)新。
產(chǎn)業(yè)園區(qū)化 高歌猛進
在經(jīng)歷過國企改制、退城下鄉(xiāng)的陣痛之后，瓷都人開始思索并找到了一條能夠重新聚集陶瓷生產(chǎn)力優(yōu)勢的道路，于是，陶瓷工業(yè)園區(qū)建設(shè)便如火如荼地開展起來。
1994年，在景德鎮(zhèn)市西城區(qū)，江西景德鎮(zhèn)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)園區(qū)成立了。它是江西省3個高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)園區(qū)之一，成為承載全市八大戰(zhàn)略性新型產(chǎn)業(yè)的主戰(zhàn)場。進入新世紀后，有些從城區(qū)撤退的陶企開始陸續(xù)遷往高新區(qū)，并由新都民營陶瓷園做先鋒，逐漸形成了多個陶瓷生產(chǎn)聚集區(qū)，從此，景德鎮(zhèn)陶瓷生產(chǎn)開始了退城進園的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)折和蓄勢跨越。環(huán)球陶瓷、鵬飛建陶、古鎮(zhèn)陶瓷等都是高新區(qū)的成員。如今，景德鎮(zhèn)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開發(fā)區(qū)已升格成為國家級的開發(fā)區(qū)，這為位列其中的陶瓷產(chǎn)業(yè)帶來了更加有利的政策環(huán)境和發(fā)展空間。
就在景德鎮(zhèn)高新區(qū)蓬勃發(fā)展的同時，2004年，景德鎮(zhèn)又在景北的浮梁建立了陶瓷工業(yè)園區(qū)。該園區(qū)先后成為江西省人民政府和科技部共建景德鎮(zhèn)國家陶瓷科技城產(chǎn)業(yè)化基地、省級開發(fā)區(qū)、國家火炬計劃景德鎮(zhèn)陶瓷新材料及制品產(chǎn)業(yè)基地、省特色產(chǎn)業(yè)重點扶持項目、江西省陶瓷產(chǎn)業(yè)基地。龍年剛過，就從國家工業(yè)和信息化部傳來消息，景德鎮(zhèn)陶瓷工業(yè)園又成為全國目前唯一一家“國字號”的經(jīng)國家工信部審批批準的陶瓷產(chǎn)業(yè)基地。
景德鎮(zhèn)陶瓷工業(yè)園區(qū)自開發(fā)建設(shè)以來，十分重視園區(qū)的產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)，始終瞄準國內(nèi)外高新技術(shù)陶瓷企業(yè)，著力引進知名陶瓷品牌項目，積極打造高附加值陶瓷產(chǎn)品。據(jù)悉，目前園區(qū)已累計引進企業(yè)103家，其中有正宇奈米等高科技陶瓷企業(yè)25家，特地等精品建衛(wèi)陶瓷企業(yè)8家，法藍瓷等高檔日用瓷、陳設(shè)藝術(shù)瓷及陶瓷相關(guān)配套企業(yè)70家。園區(qū)投產(chǎn)企業(yè)達60多家，高技術(shù)陶瓷生產(chǎn)線累計投產(chǎn)20條、在建7條；建筑衛(wèi)生陶瓷生產(chǎn)線投產(chǎn)19條、在建4條；高檔日用瓷、陳設(shè)藝術(shù)瓷生產(chǎn)線投產(chǎn)31條、在建17條。2011年園區(qū)實現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入突破100億元大關(guān)，完成利稅總額近10億元。園區(qū)跨入全省二類園區(qū)行列�，F(xiàn)有一大批優(yōu)勢品牌項目正在入園抓緊建設(shè)，園區(qū)產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)凸顯。
高新特陶瓷 方興未艾
如果說工業(yè)園區(qū)的建設(shè)拓展和優(yōu)化了景德鎮(zhèn)陶瓷生產(chǎn)的空間，那么，景德鎮(zhèn)國家陶瓷科技城的建設(shè)，則大大提升了景德鎮(zhèn)陶瓷發(fā)展的高度和水平。
2004年以來，景德鎮(zhèn)圍繞“一個平臺、四個基地”加快推進景德鎮(zhèn)國家陶瓷科技城的建設(shè)。僅在景德鎮(zhèn)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)園區(qū)，目前已積聚了景德鎮(zhèn)陶瓷學(xué)院、國家日用及建筑陶瓷工程技術(shù)研究中心等各類研發(fā)機構(gòu)117家，形成以陶瓷新材料為主導(dǎo)、包括傳統(tǒng)陶瓷創(chuàng)新的特色產(chǎn)業(yè)群，成為全國陶瓷行業(yè)創(chuàng)新基地和江西省重要的科技創(chuàng)新基地。對陶瓷科技的日益器重和園區(qū)、基地的蓬勃建設(shè)，推動了陶瓷科技和教育事業(yè)的不斷發(fā)展，高新陶瓷技術(shù)成果轉(zhuǎn)化初見成效，高新陶瓷技術(shù)和產(chǎn)品開始自成體系，為高新特陶瓷的發(fā)展創(chuàng)造了良好的機遇。據(jù)統(tǒng)計，僅2010年景德鎮(zhèn)高技術(shù)陶瓷企業(yè)戶數(shù)同比增長9.52%，高技術(shù)陶瓷產(chǎn)值同比增長48.07%。
據(jù)原景德鎮(zhèn)特種陶瓷研究所所長、中國硅酸鹽學(xué)會特種陶瓷分會理事陳大博教授介紹：景德鎮(zhèn)現(xiàn)在要做的是弘揚傳統(tǒng)文化的同時發(fā)揚新型陶瓷文化。高技術(shù)陶瓷作為現(xiàn)代陶瓷已經(jīng)滲透進入了國防、家用、農(nóng)業(yè)、工業(yè)等等行業(yè)，是景德鎮(zhèn)發(fā)展不可缺少的一部分。通過“十一五”的努力，景德鎮(zhèn)通過自身的區(qū)域優(yōu)勢和政府的優(yōu)惠政策和能源優(yōu)勢、人才優(yōu)勢，已經(jīng)得到了飛速發(fā)展。景德鎮(zhèn)本土高新陶瓷技術(shù)和產(chǎn)品已自成體系。依托景德鎮(zhèn)陶瓷學(xué)院、國家日用和建筑陶瓷工程中心，促進了60多項非金屬新材料技術(shù)和50多項自主知識產(chǎn)權(quán)的成果轉(zhuǎn)化。景德鎮(zhèn)的高技術(shù)陶瓷產(chǎn)品已經(jīng)擴展到納米陶瓷、陶瓷粉體、防彈陶瓷、功能陶瓷、電子陶瓷、遠紅外陶瓷，產(chǎn)品架構(gòu)、品種齊全，技術(shù)陶瓷產(chǎn)業(yè)集群正在形成。園區(qū)已有多家高技術(shù)陶瓷公司嶄露頭角，如發(fā)展壓電陶瓷產(chǎn)品的同惠電子有限公司、研制氧化鋯陶瓷刀的新紀元精密陶瓷有限公司、光伏產(chǎn)業(yè)江西景德半導(dǎo)體新材料公司、江西威富爾新能源科技有限公司等等。
建筑衛(wèi)生瓷 東山再起
景德鎮(zhèn)的建筑陶瓷曾經(jīng)一度是國內(nèi)陶瓷行業(yè)翹楚。在上世紀70年代末至80年代初，景德鎮(zhèn)“三角牌”等若干品牌建筑用瓷曾獨占鰲頭、聲名遠揚，成為引領(lǐng)各地建筑陶瓷風(fēng)向標(biāo)，但進入九十年代后，終因體制弊端及企業(yè)經(jīng)營不善而相繼銷聲匿跡，不得不將建筑陶瓷市場拱手讓出。同時，剛剛形成生產(chǎn)規(guī)模的瓷都潔具廠也因產(chǎn)品不敵南方而幾近夭折。十多年來景德鎮(zhèn)的建筑衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)業(yè)幾成空白。
然而，曾經(jīng)幾乎“全軍覆沒”的景德鎮(zhèn)建筑衛(wèi)生陶瓷，如今又出現(xiàn)了新的生機。新世紀初，當(dāng)南方建衛(wèi)陶瓷大舉北上的時候，已有本土景德鎮(zhèn)鵬飛建陶有限責(zé)任公司進軍建陶，其生產(chǎn)的“景賜坊”系列瓷磚成為中部地區(qū)建陶行業(yè)唯一國家免檢產(chǎn)品的消息，讓瓷都人重新找回了自信，也讓觀望者刮目相看。其后，金意陶、特地、樂華、萊特等相繼入駐景德鎮(zhèn)，為景德鎮(zhèn)建筑衛(wèi)生陶瓷的生產(chǎn)注入了新的強大活力。即使在2011年全國建筑衛(wèi)生陶瓷行業(yè)面臨嚴冬時，景德鎮(zhèn)卻依托自身的地理、人文優(yōu)勢、周到精細的服務(wù)、先進的管理經(jīng)營模式、良好的企業(yè)信譽獲得了廣大消費者的青睞，在寒冬中保持了發(fā)展。當(dāng)年，建筑衛(wèi)生瓷完成工業(yè)產(chǎn)值46.99億元，占陶瓷總產(chǎn)值的24.4%。景德鎮(zhèn)金意陶已經(jīng)開始籌備二期工程，樂華去年年末還在加班加點的趕任務(wù)，這些現(xiàn)象，似乎都顯示出景德鎮(zhèn)建筑陶瓷在這個冬季并不感到寒冷。因此，我們有理由相信，在不容樂觀的建陶行業(yè)大背景下，景德鎮(zhèn)的建筑陶瓷仍有望把握時機、逆流而上、重返業(yè)界的強者地位。
轉(zhuǎn)變思路 登高行遠
景德鎮(zhèn)作為具有千年制瓷輝煌的首批歷史文化名城，在擁有太多的自豪與驕傲的同時，也被厚重的積淀所桎梏，以至于呈現(xiàn)出保守與惰性。因此，景德鎮(zhèn)要想做世代的瓷都、時代的瓷都，就必須站在更高的高度，以更廣闊的視野審視行業(yè)、把握未來，以新的理念和思路引領(lǐng)景德鎮(zhèn)走向新的輝煌。
擦亮瓷都牌 成績斐然
受計劃經(jīng)濟的影響，直到市場經(jīng)濟發(fā)展初期，“景德鎮(zhèn)”的商標(biāo)幾乎是無償公用的，不論何人生產(chǎn)的何種瓷器，似乎都可隨意打上“景德鎮(zhèn)”的商標(biāo)底款。因此，打著“景德鎮(zhèn)”商標(biāo)底款的瓷器可謂良莠不齊，甚至魚目混珠。另外，景德鎮(zhèn)自認為是千年瓷都，景德鎮(zhèn)的陶瓷似乎也就自然成為世人公認的上等尚品了。所以，景德鎮(zhèn)根本就沒有品牌意識，更談不上品牌的建設(shè)、管理與保護了。然而，無情的現(xiàn)實卻給了景德鎮(zhèn)人以深刻的教訓(xùn)。上世紀的90年代，在廣州的知名大商場里，陳列的還多是來自日本、臺灣的高檔瓷器，幾乎看不到景德鎮(zhèn)瓷器的蹤影。而90年代后期開始的由民間自發(fā)組織的一系列境內(nèi)外無序展銷，更把景德鎮(zhèn)千年瓷都的名聲“砸”得一落千丈。地攤的地位、破碎的瓷片、如潮的指責(zé)，令景德鎮(zhèn)重新正視品牌和信譽的重要性，陶瓷品牌意識開始得到加強。“轉(zhuǎn)變陶瓷經(jīng)濟增長方式，品牌發(fā)展是必經(jīng)之路”成為瓷都政企上下的共識。通過近年來的努力，景德鎮(zhèn)陶瓷品牌建設(shè)成果豐厚、成績斐然，瓷都品牌又重新獲得了世人的認同。
自2004年起，每年10月，由原“景德鎮(zhèn)陶瓷節(jié)”轉(zhuǎn)型升級而來的“中國景德鎮(zhèn)國際陶瓷博覽會”，都會讓世界聚焦瓷都，感受瓷都的千古瓷韻和新的風(fēng)貌。八年來，以“博覽世界陶瓷精品，弘揚千年瓷都文明”為主題的“瓷博會”，參展企業(yè)涵蓋了中國各主要產(chǎn)瓷區(qū)和世界各主要產(chǎn)瓷國的知名陶瓷企業(yè)，展會已經(jīng)成為全球標(biāo)桿性的陶瓷盛會，成為我國陶瓷行業(yè)國際化、專業(yè)化的會展品牌與名片，同時也成為展示和推介景德鎮(zhèn)陶瓷品牌薈萃的萬花筒與大舞臺。
“瓷博會”只是景德鎮(zhèn)打造陶瓷品牌的縮影之一。穿越“瓷博會”這扇窗口，我們可以看到景德鎮(zhèn)政府推進陶瓷品牌戰(zhàn)略的諸多努力：加強對知識產(chǎn)權(quán)工作的政策引導(dǎo)和投入，帶動全社會增強知識產(chǎn)權(quán)意識，加強對陶瓷知識產(chǎn)權(quán)的保護，為陶瓷品牌建設(shè)撐起“保護傘”；加大對陶瓷品牌的培育力度，進一步建立完善陶瓷標(biāo)準化體系，積極推進企業(yè)采用國際標(biāo)準或國外先進標(biāo)準及制標(biāo)工作；加強陶瓷產(chǎn)品質(zhì)量定期監(jiān)督檢驗，對非法侵犯陶瓷品牌權(quán)益的行為堅決予以打擊，維護景德鎮(zhèn)陶瓷聲譽；以商標(biāo)為突破口，確立了“大力推進注冊商標(biāo)，認真抓好知名商標(biāo)，重點突破馳名商標(biāo)，梯次培育著名商標(biāo)，系列注冊傳統(tǒng)名瓷商標(biāo)”的品牌發(fā)展思路，對“景德鎮(zhèn)”商標(biāo)實行動態(tài)管理，有效防范了缺乏自律的企業(yè)行為對景德鎮(zhèn)牌譽的玷污和損毀。政府大力扶持新創(chuàng)品牌企業(yè)，著力發(fā)展優(yōu)秀的陶瓷企業(yè)成為品牌企業(yè)，出臺相關(guān)政策給予表彰和獎勵。
作為陶瓷品牌的創(chuàng)造主體，許多陶瓷企業(yè)的品牌意識和自主積極性也在激烈的市場經(jīng)濟中被激活，并注重通過產(chǎn)品和宣傳著力打造各自的品牌。陶瓷股份有限公司作為國有大企業(yè)，在打造“紅葉”名牌的基礎(chǔ)上，大力推介“國瓷紅葉”，學(xué)會了主動從市場尋覓好商機、尋求大發(fā)展。博大陶瓷有限公司“精譽”牌商標(biāo)繼獲得“江西省著名商標(biāo)”、“江西名牌”殊榮后，還獲得上海世博會陶瓷界唯一金獎——“世博聯(lián)合國國際信息發(fā)展網(wǎng)絡(luò)館千年金獎”，為瓷都贏得了榮譽。
政府的主導(dǎo)與企業(yè)的追求達成高度的一致，景德鎮(zhèn)陶瓷品牌建設(shè)取得了可喜的佳績。截至目前，全市陶瓷行業(yè)擁有1個中國馳名商標(biāo)，兩個中國名牌，23個江西著名商標(biāo)，28個市知名商標(biāo)，260個陶瓷注冊商標(biāo)，已初步形成數(shù)量充足、結(jié)構(gòu)合理、信譽良好的金字塔形品牌梯隊。品牌陶瓷經(jīng)濟總量達到50.8億元。品牌創(chuàng)建在規(guī)范陶瓷行業(yè)發(fā)展，助力陶瓷經(jīng)濟發(fā)展方式轉(zhuǎn)變、提升瓷都知名度的同時，更促進了全市陶瓷經(jīng)濟的快速發(fā)展，已成為全市經(jīng)濟發(fā)展的一個重要引擎。
光大瓷文化 更添魅力
在景德鎮(zhèn)，聽到最多的恐怕就是“陶瓷文化”了。然而，就是這個經(jīng)常含在嘴里的話，卻曾一度差點給含“化”了——不但沒有多少人能夠說清楚究竟什么是“陶瓷文化”，而且在陶瓷文化方面少有新的建樹：老城區(qū)諸多記錄和見證瓷都的歷史遺存給弄得面目全非，從老祖宗一代代傳承下來的制瓷技藝也被現(xiàn)代工藝取而代之，千年陶瓷古鎮(zhèn)的個性行將與時俱“盡”。
值得慶幸的是，當(dāng)瓷都人渴望迅速發(fā)財致富，在追逐GDP而倍感枯燥無力的時候，終于發(fā)現(xiàn)失去自己個性的同質(zhì)化是很危險的，于是便又祭起文化這面大旗來，要用自身悠久的歷史文化，來激活當(dāng)今景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)的活力。于是乎，喊了多年的“陶瓷文化”真的開始大而化之、廣而化之、化而實之起來。
作為我國首批歷史文化名城之一，景德鎮(zhèn)的陶瓷文化遺產(chǎn)可謂是燦若星辰、遍布全市。古作坊、古窯址、古瓷土遺址、古民窯、古“瓷校”、古會館、古制瓷工藝及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)遺存等，都是陶瓷文化的寶貴遺產(chǎn)。因此，開始文化覺醒的景德鎮(zhèn)一手抓項目合作、一手抓規(guī)劃設(shè)計，首先加強了對這些珍貴歷史遺產(chǎn)的保護與傳承。御窯廠遺址于2006年被公布為第六批古遺址類全國重點文物保護單位，2010年10月人選首批國家考古遺址公園立項名單。古窯民俗博覽區(qū)計劃逐年復(fù)燒景德鎮(zhèn)歷代的典型瓷窯，于2009至2011年已成功地進行了清代鎮(zhèn)窯、明代葫蘆窯、元代饅頭窯的復(fù)燒，今年還將計劃在瓷博會期間復(fù)燒宋代龍窯。今年1月31日，“國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)生產(chǎn)性保護示范基地頒牌儀式”在文化部隆重舉行。景德鎮(zhèn)佳洋陶瓷有限公司和古窯瓷廠以景德鎮(zhèn)手工制瓷技藝而榮獲國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)生產(chǎn)性保護示范基地企業(yè)和單位殊榮。目前，該市國家、省、市三級名錄體系已初步建立，命名和認定了一批非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人，基本建成了非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護體系。人選國家級保護名錄的有2項，省級名錄的有14項，市級的有52項；國家級項目代表性傳承人4名，省級傳承人41名，市級傳承人115名。
景德鎮(zhèn)市堅持在保護優(yōu)秀傳統(tǒng)手工制瓷技藝的同時，大力推進陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，充分利用老城區(qū)眾多老瓷廠的資源，以老工廠、工業(yè)遺存的保護利用為核心，打造陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。昔日的雕塑瓷廠、建國瓷廠等老陶瓷工業(yè)基地正在改造成為具有規(guī)模的新型文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地。新興的陶瓷工業(yè)園區(qū)正在積極推進寶石陶藝村、漢唐茶文化等陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項目的建設(shè)。2011年12月，在中央電視臺首屆中國民間文化鄉(xiāng)土盛典暨“中國鄉(xiāng)土文化風(fēng)采展示推介活動”晚會中，景德鎮(zhèn)市陶瓷產(chǎn)業(yè)被評為“最具活力傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)”。據(jù)統(tǒng)計，該市現(xiàn)擁有國家級文化產(chǎn)業(yè)示范基地2家，省級文化產(chǎn)業(yè)示范基地5家，陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實體近3000家。2011年1至10月，該市陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值達60億元，陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已成為該市經(jīng)濟發(fā)展的新引擎。
陶瓷文化游 漸入佳境
景德鎮(zhèn)對陶瓷歷史文化的傳承和光大，不僅保持了濃郁的陶瓷文化氛圍，保護了民間文化的傳統(tǒng)精華，更以雄厚的文化基礎(chǔ)促進了陶瓷的又好又快發(fā)展。同時，極富地域特色、行業(yè)特色、歷史特色的人文經(jīng)典，也為景德鎮(zhèn)的陶瓷文化游開創(chuàng)了別樣的天空，推動了陶瓷旅游業(yè)的迅猛發(fā)展。
陶瓷文化景區(qū)景點的建設(shè)和重點人文古跡的修復(fù)，向人們呈現(xiàn)出豐富生動的“老照片”，多方面地展示了原生態(tài)的景德鎮(zhèn)陶瓷文化，推動了陶瓷文化游的發(fā)展。陶瓷館、御窯廠遺址及周邊文博群、古窯民俗博覽區(qū)早已成為景德鎮(zhèn)陶瓷文化游標(biāo)志性的“三駕馬車”，而新興建設(shè)的中國陶藝中心、中國陶瓷博物館、民窯博物館、十大瓷廠博物館、高嶺古瓷礦區(qū)、中國陶瓷城、錦繡昌南、紅店街、昌南湖、德馨園、青花瓷主題酒店等正在成為陶瓷文化游的新秀，或?qū)⒊蔀樾碌穆糜螣狳c。
獨具瓷都傳統(tǒng)特色的陶瓷文化活動，為游人零距離接觸和參與這些活動提供了更多的機會，進一步激活了景德鎮(zhèn)陶瓷文化游的巨大魅力。古窯民俗博覽區(qū)元、明、清古窯同時復(fù)燒的創(chuàng)意之舉，提升了景區(qū)的文化品位和國內(nèi)外知名度。“紅葉陶瓷杯”陶瓷·旅游高峰論壇、《陶瓷旅游融合發(fā)展景德鎮(zhèn)宣言》簽字儀式的成功舉辦，有力擴大了陶瓷旅游的影響，為景德鎮(zhèn)陶瓷文化游的發(fā)展提供了理論支持和合作環(huán)境。“瓷博會”活動、女子瓷樂隊表演等等，都為中外游人提供了豐富多彩的特色文化大餐。
在開發(fā)陶瓷文化游方面，景德鎮(zhèn)還注重挖掘和利用現(xiàn)有陶瓷制造業(yè)的豐富資源，促進陶瓷工業(yè)和文化旅游的有機結(jié)合。如今，陶瓷股份公司、雕塑瓷廠、望龍?zhí)沾傻绕髽I(yè)已開辟了陶瓷工業(yè)游項目，還有一些陶企也正在準備結(jié)合自己的特點涉足陶瓷工業(yè)游，期望通過吸引游人來擴大企業(yè)和產(chǎn)品的影響，最終達到擴大市場和銷路的目的。
作為陶瓷文化范疇新成員之一的陶瓷特色旅游，與陶瓷生產(chǎn)和發(fā)展形成了互相促進的良性互動關(guān)系，推進了陶瓷和旅游兩大產(chǎn)業(yè)的互惠共贏、協(xié)調(diào)發(fā)展，成為景德鎮(zhèn)經(jīng)濟發(fā)展的新動力。據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，去年該市接待國內(nèi)游客1581.12萬人次，同比增長21.15%，創(chuàng)收78.61億元，同比增長26.34%；接待境外游客23.47萬人次，同比增長20.42%；旅游創(chuàng)匯8054.47萬美元，同比增長24.22%。陶瓷產(chǎn)業(yè)和文化旅游的聯(lián)姻，吸引了人們對瓷都的關(guān)注與向往，拓寬了旅游的領(lǐng)域，豐富了旅游的內(nèi)容與形式，形成了獨具特色的陶瓷旅游模式，滿足了游人購瓷、賞瓷、研究、探奇、體驗、求知等不同需要，給游人帶來了更多的收獲。而旅游也增進了人們對瓷都的深入了解和對陶瓷的認識與親近，促進了對陶瓷產(chǎn)品的需求與消費，并且通過文化的碰撞提升了對景德鎮(zhèn)陶瓷的要求，不斷影響著景德鎮(zhèn)陶瓷的審美意識和水平，帶動了陶瓷文化的進一步開放和交流，給陶瓷文化注入新的活力。
瓷龍飛天 指日可待
回顧景德鎮(zhèn)近年來的發(fā)展軌跡，總括而論，這些年來景德鎮(zhèn)陶瓷的確出現(xiàn)了喜人的狀況和復(fù)興的態(tài)勢，這些成績的取得，一是與地方政府的主導(dǎo)和扶持分不開：戰(zhàn)略規(guī)劃、政策引導(dǎo)、資源配置、秩序維護，打造園區(qū)、促進陶瓷產(chǎn)業(yè)向集約化、規(guī)�；l(fā)展；二是與沿海產(chǎn)區(qū)的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移機遇分不開：通過筑巢引鳳、招商引資，將國內(nèi)知名的廣東大型陶瓷企業(yè)落地景德鎮(zhèn)，進一步壯大了景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)的規(guī)模和實力；三是與陶瓷企業(yè)自強不息分不開：面對市場競爭和發(fā)展機遇，當(dāng)?shù)貒�、民營陶瓷企業(yè)都能鼓足干勁、迸發(fā)活力，充分利用傳統(tǒng)優(yōu)勢和政策優(yōu)惠，在市場經(jīng)濟的大潮中勇立潮頭。
2011年9月18日，坐落于景德鎮(zhèn)市風(fēng)景秀麗的昌南湖中一條總長56米、高13.8米的世界最大瓷龍完工。這條瓷龍昂首挺胸，奔騰欲飛，給人以強烈的震撼感覺。2012年2月3日，高59米、共11層的世界首座“青花瓷塔”再次亮相該處，與“青花瓷龍”共同成為千年瓷都的耀眼景觀。其實，這欲飛的瓷龍和高聳的瓷塔，豈止是景德鎮(zhèn)的一道景觀，又何嘗不是千年瓷都的象征呢。全景式掃描景德鎮(zhèn)近年來的發(fā)展，我們完全有理由堅信，曾經(jīng)攀登了瓷國高峰并創(chuàng)造了國瓷榮耀的瓷都景德鎮(zhèn)，一定會像這條青花巨龍一樣，蓄勢待發(fā)，再飛沖天；而書寫了歷史輝煌的景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)和陶瓷文化，也定會如這青花高塔一般，在世界上確立自已永恒的地位和高度。
