2011年已經(jīng)過(guò)去，當(dāng)初我們還都在說(shuō)看不透，下半年幾乎整個(gè)行業(yè)都感覺(jué)到了市場(chǎng)的壓力。盡管如此，2011年全國(guó)建筑陶瓷產(chǎn)量增長(zhǎng)已成定局（前11個(gè)月的產(chǎn)量已經(jīng)突破80億平方米），而且是連續(xù)第八年保持兩位數(shù)增長(zhǎng)。現(xiàn)在大家到了歲末年初展望2012年，危機(jī)、彷徨、糾結(jié)、迷惑、悲觀的情緒四處彌漫，普遍認(rèn)為2012年至少上半年的形勢(shì)將非常嚴(yán)峻，相信全面觀察、深度思考、積極進(jìn)取仍是業(yè)內(nèi)人士的主流思想。

　　　影響我國(guó)建筑陶瓷2012年全年發(fā)展的關(guān)鍵是國(guó)家的整體經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，2011年年末中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議已經(jīng)給全年的經(jīng)濟(jì)政策定了調(diào)“2012年國(guó)家施行寬松的財(cái)政政策和穩(wěn)健的貨幣政策”，雖然寬松與穩(wěn)健同時(shí)出現(xiàn)有點(diǎn)模棱兩可，對(duì)房地產(chǎn)行業(yè)的影響也沒(méi)有完全的定數(shù)，但仍讓大家看到了積極財(cái)政的一面，特別2011年12月下調(diào)存款類金融機(jī)構(gòu)人民幣存款準(zhǔn)備金率0.5個(gè)百分點(diǎn)，似乎給今年的寬松財(cái)政政策一個(gè)具體的信號(hào)。盡管如此，今年的整體國(guó)家經(jīng)濟(jì)政策仍然充滿著不可預(yù)知性。建筑陶瓷產(chǎn)業(yè)與房地產(chǎn)行業(yè)可以說(shuō)是唇齒相依，雖然2012年的商業(yè)房地產(chǎn)形勢(shì)還不夠明朗，但經(jīng)濟(jì)保障性住房的建設(shè)一定會(huì)出現(xiàn)一個(gè)較大的補(bǔ)充，2011年1000萬(wàn)套與2012～2014年的3600萬(wàn)套經(jīng)濟(jì)保障性住房建設(shè)會(huì)對(duì)建陶產(chǎn)業(yè)帶來(lái)較大的帶動(dòng)。對(duì)比2011年建筑陶瓷產(chǎn)量連續(xù)第八年兩位數(shù)的增長(zhǎng)，我國(guó)人均年表觀陶瓷磚消費(fèi)接近6平方米/人，2012年勢(shì)必是一個(gè)將我國(guó)建筑陶瓷行業(yè)從高速發(fā)展帶入平緩發(fā)展的過(guò)渡時(shí)期的開(kāi)始，這個(gè)時(shí)期極可能不是一年而是幾年，《建筑衛(wèi)生陶瓷工業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃》規(guī)劃“十二五”期間建陶行業(yè)平均4%～5%的增長(zhǎng)自有一番道理。所以這里預(yù)計(jì)2012年我國(guó)建筑陶瓷產(chǎn)量的增長(zhǎng)在5%以下。

　　　2012年在建筑陶瓷產(chǎn)品出口方面還將是繼續(xù)增長(zhǎng)的一年，首先立足點(diǎn)是我國(guó)建筑陶瓷產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力在全球無(wú)與倫比，產(chǎn)品極具性價(jià)比優(yōu)勢(shì)，其次是全球建筑陶瓷產(chǎn)品需求仍然處于穩(wěn)定發(fā)展期，全球的建筑陶瓷工業(yè)，除歐盟、北美外，都處在不斷發(fā)展擴(kuò)大之中�！督ㄖ�衛(wèi)生陶瓷工業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃》規(guī)劃“十二五”末我國(guó)建陶產(chǎn)品出口將下降到5億平方米，這里認(rèn)為如果沒(méi)有出臺(tái)相應(yīng)的關(guān)稅政策（如：取消出口退稅、增加出口關(guān)稅等），這個(gè)目標(biāo)不可能實(shí)現(xiàn)。雖然這期間建筑陶瓷產(chǎn)品的反傾銷還會(huì)增加，但仍無(wú)法撼動(dòng)我國(guó)建筑陶瓷產(chǎn)品出口繼續(xù)增長(zhǎng)的局面，一方面我國(guó)的建陶產(chǎn)品出口僅占整個(gè)行業(yè)的10%左右，而產(chǎn)能已經(jīng)突破110億平方米，增加出口是行業(yè)突圍的必然；另一方面，全球范圍內(nèi)仍有大量的國(guó)家建陶產(chǎn)業(yè)幾乎是空白，在這些地方是不存在反傾銷一說(shuō)的。由于世界建陶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需要，2012年也是我國(guó)建陶機(jī)械與化工色釉料產(chǎn)品出口增長(zhǎng)的一年。

　　　產(chǎn)品質(zhì)量的提升不僅是建陶產(chǎn)品品牌的至重內(nèi)涵，也是國(guó)家行業(yè)技術(shù)監(jiān)督的重要內(nèi)容。每年例行的“國(guó)抽”（國(guó)家質(zhì)量抽查）、“省抽”的范圍將不斷擴(kuò)大且力度將不斷增加，估計(jì)在未來(lái)幾年被抽查不合格的建陶產(chǎn)品將面臨不斷加重的懲處，估計(jì)會(huì)最終被完全禁止銷售，并影響整個(gè)產(chǎn)品品牌的運(yùn)作（如：吊銷某些品牌稱號(hào)與榮譽(yù)等）。

　　　由于建筑陶瓷產(chǎn)業(yè)在全國(guó)范圍內(nèi)的遍地開(kāi)花，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化，渠道、終端、品牌建設(shè)不斷成為建筑陶瓷產(chǎn)品銷售的關(guān)鍵。隨著新農(nóng)村建設(shè)以及城市化進(jìn)程的加速，渠道下沉擴(kuò)大銷售網(wǎng)絡(luò)將成為陶企營(yíng)銷擴(kuò)張的主題，2011年佛山陶瓷企業(yè)的活力進(jìn)一步提升了行業(yè)對(duì)品牌建設(shè)重要性的認(rèn)識(shí)，2012年更多的建陶企業(yè)將增加尋找產(chǎn)品品牌形象代言人，分公司制、區(qū)域經(jīng)銷代理制、大賣場(chǎng)等將進(jìn)一步相互滲透，還會(huì)有不少陶企將尋找電子商務(wù)（B2C）的突破。

　　　新產(chǎn)品制勝，在2012年將越來(lái)越吸引行業(yè)的注意力，2011年全拋釉、噴墨印花產(chǎn)品的普及成熟及微晶石的興起與成功，推動(dòng)行業(yè)更加注意新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，盡管開(kāi)發(fā)的重點(diǎn)仍是以裝飾效果為主，產(chǎn)品功能化的滲透協(xié)調(diào)也越來(lái)越為陶企所重視。節(jié)能環(huán)�？沙掷m(xù)發(fā)展的時(shí)代要求，使陶企在2012年更加重視廢料廢渣的應(yīng)用，從而給建陶產(chǎn)品貼上環(huán)保、循環(huán)經(jīng)濟(jì)的時(shí)代標(biāo)簽。

　　　職業(yè)公共衛(wèi)生與安全已經(jīng)成為現(xiàn)代陶企的必須。杜絕職業(yè)病、減少環(huán)境污染與節(jié)能降耗也已經(jīng)成為現(xiàn)代陶企的基本社會(huì)責(zé)任，2012年所有的陶企都將重視這些問(wèn)題并大量增加投入。