近兩年來，福建外墻磚發(fā)展比較理性，產(chǎn)能基本上沒有擴(kuò)張，地板磚產(chǎn)能擴(kuò)張加快。外墻磚低端產(chǎn)品基本被淘汰。產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級大大增強(qiáng)了福建企業(yè)的市場競爭力。福建陶瓷行業(yè)在平穩(wěn)中度過了2011年。雖然整個行業(yè)內(nèi)憂外患，多地出現(xiàn)了停產(chǎn)、減產(chǎn)現(xiàn)象，可福建產(chǎn)區(qū)依然在困境中保持前行。
2011年，福建晉江上演的天然氣漲價風(fēng)波引起業(yè)內(nèi)重點(diǎn)關(guān)注。長期以來，陶瓷企業(yè)大量使用燃煤，使環(huán)境受到嚴(yán)重污染，被政府列為節(jié)能減排的重點(diǎn)對象。為此，政府出臺限期改用LNG天然氣的決定。為執(zhí)行這項(xiàng)政策，晉江市政府決定用三年時間分期分批引導(dǎo)全市陶瓷企業(yè)淘汰水煤氣，逐步使用天然氣。據(jù)統(tǒng)計，一期已有70家大小企業(yè)、輥道窯生產(chǎn)線50多條使用了天然氣。二期2011年底開始實(shí)施。由于10月份天然氣漲價，當(dāng)?shù)靥掌笠虼松涎萘艘粓黾w上書風(fēng)波。
同屬南方，但和湖南產(chǎn)區(qū)不同，福建產(chǎn)區(qū)沒有發(fā)生“電荒”現(xiàn)象，主要是因?yàn)檎叨戎匾曤娏ㄔO(shè)，電力部門傾力確保供電量與用電量增長同步。電力的充足供應(yīng)，保證了陶瓷企業(yè)的正常生產(chǎn)，沒有發(fā)生停產(chǎn)現(xiàn)象。外墻磚生產(chǎn)企業(yè)產(chǎn)銷兩旺、個別仿古磚企業(yè)擴(kuò)大產(chǎn)能、外墻磚+仿古磚的生產(chǎn)企業(yè)持續(xù)增加、陶土板強(qiáng)勢崛起。盤點(diǎn)2011年，我們發(fā)現(xiàn)了福建企業(yè)獨(dú)有的健康與穩(wěn)定，也充分體現(xiàn)了福建企業(yè)從愛拼、敢拼到善拼的轉(zhuǎn)變。
產(chǎn)品保持活力，多種新品上市
2011年，福建外墻磚的表現(xiàn)最為突出，呈現(xiàn)產(chǎn)銷兩旺的發(fā)展勢頭。記者就國內(nèi)外大環(huán)境對陶瓷行業(yè)產(chǎn)生的影響走訪了福建多家外墻磚企業(yè)，大多數(shù)企業(yè)均表示2011年大環(huán)境影響產(chǎn)銷量不大，但利潤空間受到較大擠壓。晉江遠(yuǎn)方陶瓷有限公司總經(jīng)理王永斌表示，近兩年產(chǎn)銷量一直保持增長，特別是彩瑪磚訂單生產(chǎn)幾乎忙不過來，但客戶發(fā)貨期拖長，使成本壓力加大，利潤空間愈來愈小。
隨著建筑樓層愈來愈高，對外墻磚的使用也提出了更高的要求，福建企業(yè)根據(jù)這一新變化，適時推出了小規(guī)格薄型化產(chǎn)品，滿足了高樓層外墻用磚的要求。2011年小規(guī)格系列產(chǎn)品尤為紅火，使企業(yè)生產(chǎn)幾乎忙不過來。騰達(dá)、恒達(dá)、協(xié)盛、協(xié)進(jìn)、信源、豪山、祥達(dá)、晉成等一大批強(qiáng)勢品牌，穩(wěn)占工程外墻磚市場主要份額。創(chuàng)新型企業(yè)如南安協(xié)進(jìn)不斷研發(fā)個性化產(chǎn)品，滿足了高端客戶需求，同時也提升了企業(yè)盈利水平。值得一提的是，隨著內(nèi)陸地區(qū)生產(chǎn)外墻磚企業(yè)的增加，對福建大眾化外墻磚產(chǎn)品也產(chǎn)生了一定的沖擊。
陶土板強(qiáng)勢崛起并衍生出新產(chǎn)品系列。在TOB陶板的帶動下，2011年福建多家陶板生產(chǎn)線相繼投產(chǎn)，形成了福建陶板版塊。陶板作為新型節(jié)能幕墻材料，其隔音、隔熱、耐用、古樸、自然大氣等優(yōu)點(diǎn)被看好，市場越來越火熱。受大環(huán)境影響，2011年下半年陶板市場也開始降溫。
繼華泰推出陶板后，福建生產(chǎn)劈開磚企業(yè)開始研究陶板與劈開磚相結(jié)合的新系列產(chǎn)品，歐曼企業(yè)首先推出了小陶板。仿陶板、大規(guī)格劈開磚、陶土薄板等陶板延伸產(chǎn)品也相繼面市。陶板在福建的快速發(fā)展，主要得益于企業(yè)對的銷售有延續(xù)原有外墻磚銷售網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢。
仿古磚產(chǎn)業(yè)集群形成，全拋釉噴墨產(chǎn)品上市。2011年，福建仿古磚發(fā)展又上新臺階，形成了仿古磚產(chǎn)業(yè)集群，生產(chǎn)線已接近百條，產(chǎn)品涵蓋仿古磚所有品類、規(guī)格。自騰達(dá)推出全拋釉產(chǎn)品后，丹豪、聯(lián)興、宏華、萬興等企業(yè)也相繼推出全拋釉產(chǎn)品。丹豪企業(yè)噴墨產(chǎn)品已全面上市，多家噴墨生產(chǎn)線開始安裝。福建產(chǎn)區(qū)仿古磚快速發(fā)展與提升，吸引了國內(nèi)各地經(jīng)銷商的關(guān)注。受市場不景氣影響，2011年，福建仿古磚整體銷售與上一年度同比有所下降，但也有一些知名品牌保持或接近上一年度的銷售業(yè)績。而近期進(jìn)入仿古磚生產(chǎn)的企業(yè)，由于銷售網(wǎng)絡(luò)還處在建設(shè)中，個別企業(yè)銷售面臨壓力。
產(chǎn)區(qū)整體發(fā)展態(tài)勢良好
2011年，漳州產(chǎn)區(qū)已初具規(guī)模，這也進(jìn)一步推動了福建陶瓷的產(chǎn)業(yè)升級。漳州作為承接泉州陶瓷產(chǎn)區(qū)轉(zhuǎn)移的新興產(chǎn)區(qū)，有著豐富的原材料優(yōu)勢。經(jīng)過近3年的建設(shè)，2011年已初具規(guī)模。萬利、晉成、天星、歐曼、房更美、萬興等企業(yè)相繼投產(chǎn)10余條生產(chǎn)線，多家色釉料企業(yè)入駐。泉州陶企就近轉(zhuǎn)移不僅沒有水土不適現(xiàn)象，同時漳州產(chǎn)區(qū)對環(huán)保的高要求對福建陶瓷產(chǎn)業(yè)升級起到了促進(jìn)作用。
福建產(chǎn)區(qū)2011年在品牌建設(shè)成效顯著。2011年，福建華泰集團(tuán)旗下TOB獲得“亞洲品牌500強(qiáng)”，同時，董事長吳國良獲“中國品牌創(chuàng)新杰出人物獎”殊榮，TOB陶板被清華新學(xué)堂選用。恒達(dá)陶瓷榮獲中國500最具價值品牌等。
此外，在福建興辦的首屆廈門廚衛(wèi)展效果良好。2011年11月5日—8日，“中國廈門國際廚房衛(wèi)浴用品展覽會”在廈門國際會展中心隆重舉行。展會豐富的配套活動、強(qiáng)勢的宣傳推廣、專業(yè)的采購團(tuán)體、特有的區(qū)域優(yōu)勢吸引眾多國內(nèi)外企業(yè)參展。據(jù)廈門廚衛(wèi)協(xié)會會長、路達(dá)集團(tuán)總經(jīng)理許傳凱介紹，廈門廚衛(wèi)展以“為客戶創(chuàng)造增值服務(wù)”的辦展特色，贏得了參展企業(yè)的認(rèn)同，與其他展會形成明顯的區(qū)分；參展企業(yè)取得良好效果。
