尹博士專欄（尹虹，佛山市陶瓷行業(yè)協(xié)會秘書長，華南理工大學(xué)教授，博士。）
　　
　　2011年已經(jīng)過去，當(dāng)初我們還都在說看不透，下半年幾乎整個行業(yè)都感覺到了市場的壓力。盡管如此，2011年全國建筑陶瓷產(chǎn)量增長已成定局（前11個月的產(chǎn)量已經(jīng)突破80億平方米），而且是連續(xù)第八年保持兩位數(shù)增長�，F(xiàn)在大家到了歲末年初展望2012年，危機(jī)、彷徨、糾結(jié)、迷惑、悲觀的情緒四處彌漫，普遍認(rèn)為2012年至少上半年的形勢將非常嚴(yán)峻，相信全面觀察、深度思考、積極進(jìn)取仍是業(yè)內(nèi)人士的主流思想。
　　
　　影響我國建筑陶瓷2012年全年發(fā)展的關(guān)鍵是國家的整體經(jīng)濟(jì)形勢，2011年年末中央經(jīng)濟(jì)工作會議已經(jīng)給全年的經(jīng)濟(jì)政策定了調(diào)“2012年國家施行寬松的財政政策和穩(wěn)健的貨幣政策”，雖然寬松與穩(wěn)健同時出現(xiàn)有點模棱兩可，對房地產(chǎn)行業(yè)的影響也沒有完全的定數(shù)，但仍讓大家看到了積極財政的一面，特別2011年12月下調(diào)存款類金融機(jī)構(gòu)人民幣存款準(zhǔn)備金率0.5個百分點，似乎給今年的寬松財政政策一個具體的信號。盡管如此，今年的整體國家經(jīng)濟(jì)政策仍然充滿著不可預(yù)知性。建筑陶瓷產(chǎn)業(yè)與房地產(chǎn)行業(yè)可以說是唇齒相依，雖然2012年的商業(yè)房地產(chǎn)形勢還不夠明朗，但經(jīng)濟(jì)保障性住房的建設(shè)一定會出現(xiàn)一個較大的補(bǔ)充，2011年1000萬套與2012～2014年的3600萬套經(jīng)濟(jì)保障性住房建設(shè)會對建陶產(chǎn)業(yè)帶來較大的帶動。對比2011年建筑陶瓷產(chǎn)量連續(xù)第八年兩位數(shù)的增長，我國人均年表觀陶瓷磚消費接近6平方米/人，2012年勢必是一個將我國建筑陶瓷行業(yè)從高速發(fā)展帶入平緩發(fā)展的過渡時期的開始，這個時期極可能不是一年而是幾年，《建筑衛(wèi)生陶瓷工業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃》規(guī)劃“十二五”期間建陶行業(yè)平均4%～5%的增長自有一番道理。所以這里預(yù)計2012年我國建筑陶瓷產(chǎn)量的增長在5%以下。
　　
　　2012年在建筑陶瓷產(chǎn)品出口方面還將是繼續(xù)增長的一年，首先立足點是我國建筑陶瓷產(chǎn)品的競爭力在全球無與倫比，產(chǎn)品極具性價比優(yōu)勢，其次是全球建筑陶瓷產(chǎn)品需求仍然處于穩(wěn)定發(fā)展期，全球的建筑陶瓷工業(yè)，除歐盟、北美外，都處在不斷發(fā)展擴(kuò)大之中�！督ㄖ�衛(wèi)生陶瓷工業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃》規(guī)劃“十二五”末我國建陶產(chǎn)品出口將下降到5億平方米，這里認(rèn)為如果沒有出臺相應(yīng)的關(guān)稅政策（如：取消出口退稅、增加出口關(guān)稅等），這個目標(biāo)不可能實現(xiàn)。雖然這期間建筑陶瓷產(chǎn)品的反傾銷還會增加，但仍無法撼動我國建筑陶瓷產(chǎn)品出口繼續(xù)增長的局面，一方面我國的建陶產(chǎn)品出口僅占整個行業(yè)的10%左右，而產(chǎn)能已經(jīng)突破110億平方米，增加出口是行業(yè)突圍的必然；另一方面，全球范圍內(nèi)仍有大量的國家建陶產(chǎn)業(yè)幾乎是空白，在這些地方是不存在反傾銷一說的。由于世界建陶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需要，2012年也是我國建陶機(jī)械與化工色釉料產(chǎn)品出口增長的一年。
　　
　　產(chǎn)品質(zhì)量的提升不僅是建陶產(chǎn)品品牌的至重內(nèi)涵，也是國家行業(yè)技術(shù)監(jiān)督的重要內(nèi)容。每年例行的“國抽”（國家質(zhì)量抽查）、“省抽”的范圍將不斷擴(kuò)大且力度將不斷增加，估計在未來幾年被抽查不合格的建陶產(chǎn)品將面臨不斷加重的懲處，估計會最終被完全禁止銷售，并影響整個產(chǎn)品品牌的運作（如：吊銷某些品牌稱號與榮譽(yù)等）。
　　
　　由于建筑陶瓷產(chǎn)業(yè)在全國范圍內(nèi)的遍地開花，市場競爭日趨白熱化，渠道、終端、品牌建設(shè)不斷成為建筑陶瓷產(chǎn)品銷售的關(guān)鍵。隨著新農(nóng)村建設(shè)以及城市化進(jìn)程的加速，渠道下沉擴(kuò)大銷售網(wǎng)絡(luò)將成為陶企營銷擴(kuò)張的主題，2011年佛山陶瓷企業(yè)的活力進(jìn)一步提升了行業(yè)對品牌建設(shè)重要性的認(rèn)識，2012年更多的建陶企業(yè)將增加尋找產(chǎn)品品牌形象代言人，分公司制、區(qū)域經(jīng)銷代理制、大賣場等將進(jìn)一步相互滲透，還會有不少陶企將尋找電子商務(wù)（B2C）的突破。
　　
　　新產(chǎn)品制勝，在2012年將越來越吸引行業(yè)的注意力，2011年全拋釉、噴墨印花產(chǎn)品的普及成熟及微晶石的興起與成功，推動行業(yè)更加注意新產(chǎn)品的開發(fā)，盡管開發(fā)的重點仍是以裝飾效果為主，產(chǎn)品功能化的滲透協(xié)調(diào)也越來越為陶企所重視。節(jié)能環(huán)�？沙掷m(xù)發(fā)展的時代要求，使陶企在2012年更加重視廢料廢渣的應(yīng)用，從而給建陶產(chǎn)品貼上環(huán)保、循環(huán)經(jīng)濟(jì)的時代標(biāo)簽。
　　
　　職業(yè)公共衛(wèi)生與安全已經(jīng)成為現(xiàn)代陶企的必須。杜絕職業(yè)病、減少環(huán)境污染與節(jié)能降耗也已經(jīng)成為現(xiàn)代陶企的基本社會責(zé)任，2012年所有的陶企都將重視這些問題并大量增加投入。