業(yè)內(nèi)人士表示，今年不管是一線瓷磚品牌，還是新興瓷磚品牌都在去年價格基礎(chǔ)上有所提升。各個企業(yè)也在大力開發(fā)一系列新型高端產(chǎn)品，不斷增加瓷磚的花色和品種。但在新品繁榮的背后，瓷磚行業(yè)卻隱藏著危機(jī)。一位不愿透露姓名的瓷磚代理商表示，目前瓷磚新品花樣翻新卻是“換湯不換藥”。

　　漸走高端

　　作為高耗能的陶瓷企業(yè)在國家政策上一直受到控制。隨著燃油價格不斷上漲和陶瓷原料相對緊缺，瓷塊的生產(chǎn)成本也一路上漲。

　　佛山一家陶瓷企業(yè)的老板介紹，春節(jié)開工以來，陶瓷廠所用的柴油每噸約上漲了近400元。目前佛山陶瓷企業(yè)所用的燃油，價格低一點(diǎn)的每噸在3500元左右，高的已超過4000元。他說：“原來價格就壓得很低的產(chǎn)品無法再承受成本壓力，尤其是一些利潤空間很小的低端產(chǎn)品已經(jīng)在虧本和抵本銷售了。”由于前幾年連續(xù)實(shí)施的價格戰(zhàn)，很多陶瓷品種近乎毫無利潤可言。

　　成本稍微一漲，企業(yè)就面臨著虧本銷售。因此，面對瓷磚低端市場的飽和，打造品牌，研制難度高的新品，瞄準(zhǔn)利潤空間較高的高端市場，成為部分企業(yè)的必然之選。

　　與此同時，眾多原來以瓷磚出口為主的企業(yè)，為規(guī)避國外反傾銷的風(fēng)險，今年紛紛轉(zhuǎn)向國內(nèi)市場，并逐步調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和市場結(jié)構(gòu)，謀求高附加值、高效益的可持續(xù)發(fā)展之路。

　　以出口中高端瓷磚為主的某陶瓷公司負(fù)責(zé)人表示，目前公司的出口業(yè)務(wù)面對原材料價格上漲、人民幣升值、出口退稅調(diào)整以及勞動力成本上升等帶來的問題，只能憑借中高端產(chǎn)品積極開拓國內(nèi)市場，以實(shí)現(xiàn)國內(nèi)外市場的互補(bǔ)。

　　花樣翻新存在泡沫

　　在眾多因素的推動下，瓷磚高端市場得到了迅速發(fā)展。據(jù)了解，今年新品上市量比去年增加了2倍以上。業(yè)內(nèi)對此分析，這是由于今年國內(nèi)絕大多數(shù)企業(yè)針對國內(nèi)高端市場集中發(fā)力的結(jié)果。“但其中卻存在行業(yè)泡沫。”有業(yè)內(nèi)人士坦言道。據(jù)介紹，由于目前的瓷磚制造商過度依賴全國各個區(qū)域的代理經(jīng)銷商來銷售乃至推廣他們的產(chǎn)品，廠家及其產(chǎn)品在品牌傳播通道上到達(dá)代理商這一關(guān)時就戛然而止，沒能下沉到終端消費(fèi)市場，因而無從建立起如同家電產(chǎn)品那樣的品牌影響力。 因此，如果許多制造商都頻繁推出新產(chǎn)品，惟獨(dú)一家陶瓷企業(yè)在精耕細(xì)作，一些代理銷售商就可能會想：會不會這個廠家研發(fā)能力上不去了呢?一旦生起類似的質(zhì)疑，后患無窮，甚至有可能破壞在全國范圍內(nèi)構(gòu)筑起來的經(jīng)銷代理網(wǎng)絡(luò)。