近年來，景德鎮(zhèn)市瓷局大力開展品牌建設，以商標為突破口，確立了“大力推進注冊商標，認真抓好知名商標，重點突破馳名商標，梯次培育著名商標，系列注冊傳統(tǒng)名瓷商標”品牌發(fā)展的思路。貼近企業(yè)、貼近市場、貼近實際促商標注冊、推品牌成長、護品牌聲譽，推動陶瓷品牌建設蓬勃開展并取得不俗的業(yè)績。相比2009年，該市陶瓷類注冊商標由49件增加到現(xiàn)在的200件；市知名商標從無到有，達到16件；省著名商標從7件增加到23件。

　　苦口婆心為企業(yè)，促商標注冊。90年代市場經濟興起，不少國有企業(yè)停產，導致企業(yè)商標暫停使用，沒有續(xù)注，根據(jù)調查，三年前該市僅存100多件注冊商標，其中60%已過期。市瓷局為此抽調精干力量成立了專門科室具體抓品牌建設工作，首先對企業(yè)逐家深入走訪，了解具體情況和存在的困難，上門宣傳注冊品牌的重要性，解說品牌優(yōu)勢及發(fā)展?jié)摿�，培養(yǎng)企業(yè)樹立注重品牌的意識；積極協(xié)調注冊工作，為企業(yè)商標注冊提供幫助和指導。截至目前，已注冊商標達200件，正在注冊的商標達數(shù)百件。

　　為更快地促進該市陶瓷品牌建設，2009年，該局協(xié)助工商局開展了市知名商標評選，當選企業(yè)還獲得財政1萬元獎勵，真可謂是“名利雙收”，這也有力地調動該市陶企參評的積極性。市東富盈瓷業(yè)有限公司在申報市知名商標的過程中，企業(yè)負責人意識到品牌企業(yè)所應承擔的社會責任，自覺主動地要求接受質監(jiān)、稅務、消協(xié)等部門的監(jiān)督，努力“強身健體”打牢品牌基礎。市紅鑫陶瓷有限公司獲得市知名商標后，企業(yè)形象更好了，信譽更高了，品牌的“威力”得到很好的釋放，產品銷量翻了五六倍，自主研發(fā)的高檔日用瓷價位高達10倍的增長。通過積極爭取陶瓷項目資金和舉辦全國性的“陶瓷餐具創(chuàng)新設計大賽”等系列活動，推動企業(yè)技術創(chuàng)新，增強核心競爭力。本文轉于陶瓷商務信息網。組織企業(yè)積極參加各類影響大成效好的博覽會、產品交易會等，把知名陶企知名品牌推介出去，宣揚出去。與此同時，品牌陶瓷企業(yè)在規(guī)模以上陶瓷企業(yè)中所占比重得到顯著提升，2010年達到41.0%，相比2009年增長了5個百分點。

　　維護品牌聲譽，嚴把質量關。為更好地保護“景德鎮(zhèn)”這塊千年金字招牌，在國家商標局的大力支持和市領導的高位推動下，現(xiàn)為中國馳名商標、省著名商標的“景德鎮(zhèn)”商標注冊僅用6個月時間，景德鎮(zhèn)青花、玲瓏、粉彩和顏色釉等四大傳統(tǒng)名瓷商標僅用了8個月時間就成功注冊，比常規(guī)注冊時間節(jié)省了兩年多。市陶瓷協(xié)會還對“景德鎮(zhèn)”牌證明商標實行了動態(tài)管理，對法藍瓷、東璟等符合使用條件的企業(yè)授權其免費使用；對擅自使用“景德鎮(zhèn)”商標而拒不辦理使用許可的16 戶經營者，依法向市中級法院提起了訴訟；對不符合使用要求的41戶企業(yè)停止商標使用權。以瓷局為牽頭單位的“陶瓷知識產權保護聯(lián)合執(zhí)法辦公室”經常定期與不定期地深入陶瓷市場開展商標使用情況的巡查，打擊假冒偽劣等侵權行為，對侵權行為嚴重的依法向法院提起訴訟。