“陶瓷企業(yè)外貿(mào)生意很冷，倒是陶瓷賣(mài)場(chǎng)之間的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越熱鬧了。”昨日是佛山第十八屆陶博會(huì)開(kāi)幕第一天，上午九點(diǎn)半，剛從中國(guó)馬賽克城開(kāi)幕儀式現(xiàn)場(chǎng)趕赴中國(guó)陶瓷總部基地的媒體記者張玉華(化名)感嘆，每年陶博會(huì)嘉賓、媒體都忙著趕場(chǎng)，今年除了參加三個(gè)展館的活動(dòng)，還跑了4家賣(mài)場(chǎng)的開(kāi)幕式。
◆現(xiàn)象
“外圍展”遍地開(kāi)花
中國(guó)陶瓷城、中國(guó)陶瓷總部基地、華夏陶瓷城是陶博會(huì)的三大展館，但4月春季陶博會(huì)期間，非展館賣(mài)場(chǎng)舉辦的各色山寨陶博會(huì)就曾引發(fā)惡性競(jìng)爭(zhēng)。昨天秋季陶博會(huì)的開(kāi)張，又再點(diǎn)燃本地的賣(mài)場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。
昨日，離陶博會(huì)主館之一的中國(guó)陶瓷城不到1公里的地方，1506國(guó)際陶瓷城宣布開(kāi)業(yè)。13萬(wàn)㎡的展廳，吸引了150多家陶瓷、家居設(shè)計(jì)品牌。至于選擇在昨天開(kāi)幕的原因，陶瓷城常務(wù)副總經(jīng)理劉崇孝坦言：“是想借助陶博會(huì)的品牌溢出效應(yīng)，吸引更多人流。”
想借陶博會(huì)人氣旺場(chǎng)的并不止這一家。昨天開(kāi)展的陶瓷賣(mài)場(chǎng)還有中國(guó)馬賽克城、瓷海國(guó)際、季華路沿路的大批陶瓷展廳。此外，意美家衛(wèi)浴陶瓷世界已搶先開(kāi)展，準(zhǔn)備上馬的還有中國(guó)陶瓷總部基地附近的總部特區(qū)和國(guó)際水暖衛(wèi)浴城。
與春季陶博會(huì)時(shí)不同，這些賣(mài)場(chǎng)不再直接打陶博會(huì)的旗號(hào)，而是打出了自己的展覽名號(hào)。“我們和陶博會(huì)之間是一種錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)，和其它賣(mài)場(chǎng)相比我們地處季華路的黃金地段，有獨(dú)特的區(qū)位優(yōu)勢(shì)。”意美家總經(jīng)理葉小翠說(shuō)。
原因：官展難拿位賣(mài)場(chǎng)平靚正
這么多的陶瓷賣(mài)場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能賺錢(qián)嗎?“陶瓷沒(méi)有展廳，就無(wú)法推廣產(chǎn)品，每年陶博會(huì)一些小陶瓷品牌接一個(gè)幾百萬(wàn)元的單，就夠吃半年了，所以展廳對(duì)陶企至關(guān)重要。”一位熟悉陶瓷產(chǎn)業(yè)的劉先生告訴記者，目前佛山陶瓷至少有3000多個(gè)品牌，目前的陶瓷賣(mài)場(chǎng)并不能滿足他們的需求。
記者在中國(guó)陶瓷城看到，由于參展企業(yè)眾多，舉辦方只能在展會(huì)旁邊搭上新展棚，容納更多中小品牌。但是，這對(duì)一些謀求做大的品牌而言，小展廳不能滿足其需求，這給了其它賣(mài)場(chǎng)機(jī)會(huì)。
“我們寧做雞頭，不做鳳尾。”進(jìn)駐1506國(guó)際陶瓷城的東方印象藝術(shù)館總經(jīng)理譚浩深說(shuō)，他考察了本地所有陶瓷城，認(rèn)為華夏陶瓷城位于南莊，比較偏遠(yuǎn);中國(guó)陶瓷城租金貴、且拿不到大鋪位。“這邊的租金才30多元/㎡，那邊租金超過(guò)100元/㎡。我們?cè)谶@邊能拿到3000多㎡的展廳，但在中國(guó)陶瓷城僅能拿到100㎡左右。”
◆巡展
人氣冷清 外商少了
由于廣交會(huì)幾乎吸走了東鵬、新明珠、蒙娜麗莎、新中源等佛山大批一線品牌，外商也要等今日廣交會(huì)1期結(jié)束后才會(huì)轉(zhuǎn)戰(zhàn)陶博會(huì)。但是，同樣在廣交會(huì)1期結(jié)束前開(kāi)幕，今屆陶博會(huì)首日到場(chǎng)的外商仍比往屆少。
“春季廣交會(huì)來(lái)陶瓷展區(qū)的人流量就減少了四五成，這幾天來(lái)自歐洲的客商更少了。”東鵬陶瓷國(guó)際業(yè)務(wù)部總經(jīng)理劉韌在廣交會(huì)現(xiàn)場(chǎng)告訴記者，外商少了，大訂單更少。
廣交會(huì)陶瓷采購(gòu)商減少，對(duì)陶博會(huì)的影響更為直接。“你看看現(xiàn)場(chǎng)來(lái)的外國(guó)客商很少，倒是國(guó)內(nèi)采購(gòu)商來(lái)詢(xún)問(wèn)的多。國(guó)內(nèi)外形勢(shì)都不好，佛山企業(yè)的窯爐至少停了1/5”廣東威臣陶瓷有限公司營(yíng)銷(xiāo)策劃總監(jiān)葛藤告訴記者，受歐盟、南美諸國(guó)反傾銷(xiāo)影響，今年陶企的出口十分艱難，有企業(yè)采取“迂回”戰(zhàn)術(shù)，將陶瓷賣(mài)給第三國(guó)代理商，再進(jìn)入歐洲、巴西。
記者昨日走訪展會(huì)所見(jiàn)，首日到場(chǎng)的外商比往年同期少。記者昨天在華夏陶瓷城看到，整個(gè)上午，極少看到外商面孔;中國(guó)陶瓷城內(nèi)，則以印度、非洲、中東的客商為主，歐美客商幾乎絕跡。
陶博會(huì)之外的賣(mài)場(chǎng)人氣也比較冷清。在意美家衛(wèi)浴陶瓷世界，昨天上午幾乎沒(méi)有客商前來(lái)。圣家衛(wèi)浴的負(fù)責(zé)人梁先生說(shuō)，近期大批顧客都去廣交會(huì)了，人氣估計(jì)等今天廣交會(huì)一期結(jié)束后才回暖。
◆花絮
身價(jià)1200萬(wàn)王力宏代言衛(wèi)浴品牌
昨日，王力宏出席陶博會(huì)一衛(wèi)浴公司的代言新聞發(fā)布會(huì)和團(tuán)購(gòu)活動(dòng)，引來(lái)數(shù)百粉絲。
見(jiàn)面會(huì)下午才開(kāi)，但王力宏的粉絲上午就開(kāi)始等在中國(guó)陶瓷總部基地的佛山市唯一衛(wèi)浴銷(xiāo)售總部。下午兩點(diǎn)半，王力宏現(xiàn)身，他一身米白色休閑裝、破洞牛仔褲的打扮，引來(lái)粉絲連連尖叫。
據(jù)悉，王力宏本次的代言費(fèi)是1200萬(wàn)元，第一期合約代言時(shí)間為兩年。業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)，近兩年請(qǐng)明星代言已成為本地陶企營(yíng)銷(xiāo)的新潮流，但1200萬(wàn)的價(jià)位在佛山衛(wèi)浴行業(yè)很罕見(jiàn)。
