第十八屆陶博會已于22日閉幕。不過，已經(jīng)連續(xù)舉辦了18屆的陶博會，今后如何定位與發(fā)展，成為陶瓷行業(yè)非常關(guān)注的話題。連日來，記者采訪了大量的企業(yè)、商客和業(yè)內(nèi)人士，就陶博會的現(xiàn)狀與未來發(fā)展進行探討。
參展商：海內(nèi)外采購商漸少
中國陶瓷城、中國陶瓷產(chǎn)業(yè)總部基地營運總經(jīng)理余敏在接受佛山日報記者專訪時表示，主辦方在對外宣傳上下足功夫，一方面通過電子郵件、Facebook、微博等電子營銷宣傳;另一方面通過駐華領(lǐng)事館、商會以及參加海外建材展的企業(yè)共同協(xié)助宣傳。
“從服務(wù)企業(yè)、宣傳中國陶瓷品牌來看，陶博會是越辦越好。”博德精工建材策劃部副經(jīng)理陳永成告訴記者，陶博會期間，主辦方邀請了包括臺灣、東南亞等海內(nèi)外地區(qū)的媒體前來參觀和報道陶博會。
通過廣泛的宣傳推廣，即使在海內(nèi)外市場相對萎靡的環(huán)境下，陶博會還是吸引了一定數(shù)量的采購商前來。“隨著展會配套服務(wù)的成熟化和知名度，陶博會吸引了一些客戶。不過大多數(shù)來自發(fā)展中國家，而歐洲和國內(nèi)的客戶少了。”BOBO陶瓷總裁唐碩度說。
浪鯨衛(wèi)浴相關(guān)負(fù)責(zé)人廖小姐也認(rèn)為，本屆陶博會客流量明顯漸少，前來參觀的外商以東南亞、美洲、中東、印度等國家和地區(qū)為主。“基本上沒有歐美商客。國內(nèi)采購商也明顯減少。”廖小姐說。
有參展企業(yè)認(rèn)為，受歐盟對華陶瓷反傾銷影響，歐洲客戶銳減是可以理解的。但是，美國及國內(nèi)采購商的缺失，證明陶博會的影響力已在下降。“目前國內(nèi)陶瓷產(chǎn)區(qū)很多，當(dāng)?shù)匾步?jīng)常搞類似的展覽，一定程度分化了陶博會的吸引力。”
大品牌：展會吸引力下滑
陶博會開幕前夕，有幾家知名陶瓷企業(yè)曾向記者表示，陶博會對其吸引力不大，并不打算參展。“企業(yè)在全國以及海外已經(jīng)形成穩(wěn)固的市場銷售網(wǎng)絡(luò)。前來陶博會的客戶有區(qū)域性，給企業(yè)帶來的收益還難抵參展成本。”有企業(yè)高層人士如此說。
記者發(fā)現(xiàn)，包括東鵬、蒙娜麗莎、新中源等在內(nèi)的內(nèi)品牌，基本上缺席陶博會主場館。參展企業(yè)，更多是二三線品牌。部分企業(yè)則選擇了參展幾乎同期舉行的廣交會。
有企業(yè)老總直言，比起陶博會，廣交會吸引的人群更加國際化、人流更加多，對大品牌的吸引力比起陶博會要大很多。而陶博會本來由于是企業(yè)及產(chǎn)地的雙匯集地，對海內(nèi)外采購商有很強的吸引力，但多年來陶博會以及政府無法整合相關(guān)資源，導(dǎo)致越來越多大品牌選擇廣交會。
市場現(xiàn)狀：布局混亂格局難改
從霧崗路方向，沿季華西路前行，一路上參展商客將經(jīng)過意美家陶瓷衛(wèi)浴世界、陶瓷展覽中心、瓷海國際、陶瓷總部基地以及鷹牌國際陶瓷城、宏陶、嘉峰、特高特陶瓷等陶瓷衛(wèi)浴展館、賣場、批發(fā)市場和品牌展廳。
不少業(yè)內(nèi)人士評價，佛山陶瓷“品牌小集聚、布局大混亂”的特點，仍然在本屆陶博會上演。 “陶博會期間，不少品牌策劃相應(yīng)推介活動，力圖分一杯羹。”意美家陶瓷衛(wèi)浴世界銷售代表高小姐告訴記者。
新晉陶瓷賣場不斷涌現(xiàn)。在本來混亂的市場格局中，還有不斷的新成員加入。如1506國際陶瓷城開始招商，陶瓷總部基地二階段工程投入使用、佛山家居博覽城即將啟動……如何整合各大賣場資源，以及陶博會三大展館間如何平衡、新賣場如何差異化運營，成為業(yè)界一直關(guān)注和亟待解決的難題。
“多年來，賣場一直整合不來。如何團結(jié)，形成‘合力’，是關(guān)鍵!”佛山陶瓷行業(yè)協(xié)會會長戴一民說。陽光陶瓷市場總監(jiān)黃云岳也表示，賣場質(zhì)量和形象高低不一，難成有效的經(jīng)濟規(guī)模，整個產(chǎn)業(yè)運營也缺少“城市經(jīng)營”的理念，亂就變得順理成章。
行業(yè)發(fā)展：
兩極分化差異加大
作為中國陶瓷行業(yè)最大的展覽，已經(jīng)舉辦了18屆的陶博會為行業(yè)、企業(yè)帶來更多機遇的同時，也開始面臨新的發(fā)展態(tài)勢。
陶博會上，正在上演強者恒強，弱者逾弱的現(xiàn)象。“洗牌將會繼續(xù)，一線品牌會越做越好，二三線、低端品牌大幅萎縮。”陳永成說。
廣交會上，專門扶持中小企業(yè)的政策已推行幾屆。但是，陶博會上，專門扶持中小企業(yè)的政策及措施仍然是空白。
“走高端、奢侈路線，從產(chǎn)品、營銷和服務(wù)各方面走差異化路線的品牌，大有機會。”談起當(dāng)前行業(yè)走勢時，金舵陶瓷董事長羅有成認(rèn)為，沒特色、沒品牌、沒個性的企業(yè)，將逐步走向末路。
他山之石：
業(yè)內(nèi)人士說，國際知名展會意大利博洛尼亞陶瓷衛(wèi)浴展才稱得上真正的“展會”，一方面在于參展商都把企業(yè)的設(shè)計理念和研發(fā)成果展示給經(jīng)銷商、采購商和觀眾，而不是單純把產(chǎn)品展示出來，也不是僅僅追求訂單和交易量。二是展會給予各方充分的展示機會和平臺。
中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會會長葉向陽表示，我國陶瓷企業(yè)在國際品牌建設(shè)、創(chuàng)意及研發(fā)設(shè)計、營銷模式創(chuàng)新、行業(yè)會展、節(jié)約資源和保護環(huán)境等方面，還有待大力加強和改進。
