福建省泉州市目前共有157家建陶企業(yè)，415條生產(chǎn)線建成投產(chǎn)(其中晉江市共建成投產(chǎn)330條生產(chǎn)線)，瓷磚單日生產(chǎn)量338.7萬(wàn)平米(不含瓦線)。其中，拋光磚生產(chǎn)線2條，日產(chǎn)量1.6萬(wàn)平米；仿古磚生產(chǎn)線51條，日產(chǎn)量46.9萬(wàn)平米；外墻磚生產(chǎn)線334條，日產(chǎn)量276.9萬(wàn)平米；墻地磚生產(chǎn)線5條，日產(chǎn)量2.8萬(wàn)平米；拋晶磚生產(chǎn)線1條，日產(chǎn)量1萬(wàn)平米；陶板生產(chǎn)線4條，日產(chǎn)量0.6萬(wàn)平米；內(nèi)墻磚生產(chǎn)線10條，日產(chǎn)量7.9萬(wàn)平米；地墻磚線1條，日產(chǎn)量1萬(wàn)平米；彩瓦生產(chǎn)線4條，日產(chǎn)量4.2萬(wàn)平米；琉璃瓦生產(chǎn)線3條，日產(chǎn)量3.4萬(wàn)平米。

　　2011年9月初，“陶業(yè)長(zhǎng)征”調(diào)查小組開始踏入福建省泉州晉江地界。記者通過相關(guān)渠道據(jù)悉，福建省的陶瓷生產(chǎn)總量?jī)H次于廣東和山東，是全國(guó)第三陶瓷生產(chǎn)總量大省。這當(dāng)中，晉江無(wú)疑是福建最大的陶瓷產(chǎn)業(yè)基地。有位當(dāng)?shù)靥沾善髽I(yè)的負(fù)責(zé)人告訴記者，晉江陶瓷產(chǎn)業(yè)最輝煌的時(shí)候曾到過200家廠家以上�？梢哉f福建的外墻磚生產(chǎn)總量占據(jù)了全國(guó)外墻磚總量的80%以上。其中，又以晉江陶瓷產(chǎn)業(yè)最為集中。記者在20多天的走訪調(diào)查當(dāng)中發(fā)現(xiàn)，晉江陶產(chǎn)業(yè)在經(jīng)過多年的發(fā)展和沉淀后，當(dāng)前仍有125家陶瓷企業(yè)，主要集中在磁灶鎮(zhèn)、內(nèi)坑鎮(zhèn)、紫帽鎮(zhèn)、安海鎮(zhèn)等幾個(gè)地方且這些企業(yè)多以生產(chǎn)外墻磚為主，其中磁灶的寶洋工業(yè)區(qū)、內(nèi)坑的長(zhǎng)埔工業(yè)區(qū)、安海的菌柄工業(yè)區(qū)都已經(jīng)匯集了一大批具備相對(duì)規(guī)模的企業(yè)。對(duì)此，起步于上世紀(jì)80年代的晉江陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展至今，已經(jīng)成為名副其實(shí)的“中國(guó)陶瓷重鎮(zhèn)”。

　　晉江能成為全國(guó)陶瓷磚重要的產(chǎn)業(yè)基地，很重要一部分原因是當(dāng)?shù)負(fù)碛胸S富的資源。據(jù)晉江市政府網(wǎng)站公布的數(shù)據(jù)顯示，市境內(nèi)已發(fā)現(xiàn)礦產(chǎn)12種，金屬礦產(chǎn)2種，非金屬礦產(chǎn)10種。優(yōu)勢(shì)礦產(chǎn)主要是飾面用花崗巖、建筑用石材、玻璃用砂和鑄型用砂四種。其中深滬鎮(zhèn)有一探明石英砂礦區(qū)(1986～1988年勘探)，位于深滬灣海積一級(jí)階地，為一大型優(yōu)質(zhì)玻璃砂、型砂礦床、石英砂總儲(chǔ)量7534萬(wàn)噸(其中：玻璃砂儲(chǔ)量1671萬(wàn)噸、型砂5863萬(wàn)噸)，分布面積6.51平方公里，目前尚未公開利用。另外，晉江市花崗巖資源較為豐富，主要分布于永和、東石、英林、龍湖、金井等鎮(zhèn)。已開發(fā)利用的主要為飾面用花崗巖和建筑用石材。石材荒料的主要品種有巴厝白(G3503)、清透白(G3515)、陳山白(G3532)、內(nèi)厝白(G3533)、東石白(G3540)等5個(gè)品種，其中巴厝白、內(nèi)厝白花崗石1998年被評(píng)為“中國(guó)名特石材品種”。

　　但晉江本地沒有高嶺土，需要的高嶺土等原料主要從周邊的漳州等地購(gòu)進(jìn)，幸運(yùn)的是路程太遠(yuǎn)，運(yùn)輸成本不高。這樣的狀況對(duì)晉江的陶瓷磚產(chǎn)業(yè)影響并不大。另外，在燃料問題方面，晉江已經(jīng)開始推廣天然氣以緩解以前燒煤炭對(duì)環(huán)境造成的污染。目前，晉江具有一定規(guī)模的陶瓷企業(yè)都開始使用天然氣作為原料。晉江市政府為了推廣這方面的工作，對(duì)使用天然氣的陶瓷企業(yè)都作出一定數(shù)額的補(bǔ)貼。減少企業(yè)為此帶來(lái)的成本壓力。

　　■磁灶鎮(zhèn) 名副其實(shí)陶瓷重鎮(zhèn)

　　晉江磁灶是中國(guó)陶瓷重鎮(zhèn)，也是泉州市12個(gè)市級(jí)小城鎮(zhèn)綜合改革建設(shè)試點(diǎn)之一。作為一個(gè)古老而又充滿生機(jī)的城鎮(zhèn)，自南朝晚期1500多年來(lái)延續(xù)不斷燒制陶瓷而得名。磁灶建陶業(yè)源于西晉武帝泰始元年，到宋代時(shí)已遠(yuǎn)播世界，距今已有1700多年，是中國(guó)陶瓷發(fā)源地之一。磁灶境內(nèi)古窯址多沿溪分布，數(shù)量眾多，其中南朝窯址1處；唐、五代窯址6處；宋元時(shí)期窯址12處；清代窯址7處。宋元時(shí)期的蜘蛛山窯址、童子山窯址、土尾庵窯址、大坪山窯址統(tǒng)稱為磁灶窯址，列為福建省第一批省級(jí)文物單位。南朝溪口山窯址、宋代金交椅山窯址列為晉江市級(jí)文物保護(hù)單位。

　　上世紀(jì)80年代開始，磁灶重新燃起燒陶大火，專業(yè)生產(chǎn)建筑陶瓷，陶瓷建材行業(yè)得到了超常規(guī)跨越式發(fā)展。經(jīng)過二十多年的發(fā)展，磁灶成為與廣東佛山、山東淄博、河北唐山并列的全國(guó)四大建筑陶瓷生產(chǎn)基地，成為國(guó)家級(jí)星火區(qū)域性陶瓷建材支柱產(chǎn)業(yè)區(qū)、國(guó)家級(jí)技術(shù)創(chuàng)新陶瓷工業(yè)示范基地、福建省第三批科技示范鎮(zhèn)。在多年的發(fā)展和沉淀之后，磁灶鎮(zhèn)陶瓷生產(chǎn)企業(yè)保持在100家左右。磁灶的建材產(chǎn)品暢銷全國(guó)各地，外墻磚產(chǎn)量一項(xiàng)就相當(dāng)于全國(guó)產(chǎn)量的三分之二。琉璃瓦產(chǎn)品更是幾乎壟斷全國(guó)的市場(chǎng)。磁灶鎮(zhèn)由原來(lái)名不見經(jīng)傳的鄉(xiāng)村小鎮(zhèn)一躍成為閩東南經(jīng)濟(jì)重鎮(zhèn)。連續(xù)多年綜合經(jīng)濟(jì)實(shí)力位居福建省10強(qiáng)鄉(xiāng)鎮(zhèn)前列。2000年6月，更被中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)授予“中國(guó)陶瓷重鎮(zhèn)”榮譽(yù)稱號(hào)。

　　經(jīng)過多年的發(fā)展，磁灶鎮(zhèn)陶瓷企業(yè)正逐漸擺脫家庭作坊式的運(yùn)作模式。磁灶鎮(zhèn)的寶洋工業(yè)區(qū)、洋尾工業(yè)區(qū)和龜山工業(yè)區(qū)已經(jīng)發(fā)展得相對(duì)成熟，產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)明顯突出。一大批有實(shí)力的企業(yè)相繼選擇進(jìn)駐工業(yè)區(qū)內(nèi)，以此提高企業(yè)的整體實(shí)力。類似福建華泰集團(tuán)、廣達(dá)陶瓷、碧圣陶瓷等企業(yè)的負(fù)責(zé)人均表示企業(yè)再進(jìn)駐工業(yè)園區(qū)后在企業(yè)招工、產(chǎn)品銷售方面有一定的促進(jìn)。據(jù)磁灶鎮(zhèn)陶瓷協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)吳聲團(tuán)介紹，磁灶鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)這兩年升級(jí)換代特別明顯，特別是1998年全球金融危機(jī)之后，一些實(shí)力弱小的家庭式作坊無(wú)法經(jīng)受市場(chǎng)出現(xiàn)大波動(dòng)的情況下紛紛倒閉，另外，一些主要依靠出口的中小陶企也在處境艱難的情況下關(guān)門大吉。這雖然給磁灶的陶瓷產(chǎn)業(yè)帶來(lái)重大的打擊，但無(wú)疑給企業(yè)提供了一個(gè)轉(zhuǎn)型的良好契機(jī)。福建華泰集團(tuán)就是其中一個(gè)非常典型的例子，其公司自主研發(fā)的TOB陶板正是一個(gè)科技創(chuàng)新的典范。

　　磁灶作為晉江市陶瓷產(chǎn)業(yè)集群地之一，在陶瓷生產(chǎn)企業(yè)的高度發(fā)展的同時(shí)，相關(guān)的陶瓷配套產(chǎn)業(yè)亦是十分發(fā)達(dá)，物流、倉(cāng)儲(chǔ)、產(chǎn)品展示、商貿(mào)服務(wù)一應(yīng)俱全。磁灶鎮(zhèn)到處都充斥著大大小小陶瓷市場(chǎng)，下官路建陶市場(chǎng)、錢坡建陶市場(chǎng)、磁灶鎮(zhèn)天工陶瓷城、三吳陶瓷市場(chǎng)、世華陶瓷城都是磁灶鎮(zhèn)陶瓷面向各地市場(chǎng)的重要窗口，其中，以天工陶瓷城最具規(guī)模。占地面積達(dá)500畝的福建天工陶瓷城于2000年10月在晉江磁灶落成，依托強(qiáng)大的陶瓷產(chǎn)業(yè)基地及營(yíng)銷實(shí)力，目前入駐商家已經(jīng)超過200戶，天工陶瓷城配套大型產(chǎn)品展示廳、倉(cāng)儲(chǔ)配貨中心、專業(yè)物流運(yùn)送，是福建省規(guī)模最大仍至全國(guó)有影響力的的專業(yè)陶瓷市場(chǎng)，同時(shí)也進(jìn)一步加快福建陶瓷品牌的升級(jí)換代的步伐。陶瓷產(chǎn)地加上專業(yè)陶瓷展示市場(chǎng)及快捷的物流，磁灶陶瓷產(chǎn)業(yè)正逐漸走向品牌發(fā)展之路。

　　■內(nèi)坑鎮(zhèn) 家庭式作坊遭淘汰，陶瓷產(chǎn)業(yè)逐漸升級(jí)

　　晉江市內(nèi)坑鎮(zhèn)和磁灶鎮(zhèn)、南安官橋鎮(zhèn)都接壤，和磁灶鎮(zhèn)情況相同，陶瓷產(chǎn)業(yè)亦是當(dāng)?shù)氐闹饕�的支柱產(chǎn)業(yè)。記者在走訪的過程中了解到，內(nèi)坑鎮(zhèn)陶瓷企業(yè)主要分布在長(zhǎng)埔工業(yè)園、湖內(nèi)、社仔、砌坑等地。其中，長(zhǎng)埔工業(yè)區(qū)內(nèi)的企業(yè)最為集中。內(nèi)坑鎮(zhèn)以前林林總總的陶瓷企業(yè)曾超過50家，但經(jīng)過幾年的發(fā)展，很多作坊式生產(chǎn)琉璃瓦的廠家已經(jīng)遭淘汰，所剩下來(lái)的企業(yè)紛紛調(diào)整發(fā)展方向，走品牌發(fā)展路線，制定現(xiàn)代化的管理模式。

　　據(jù)福建遠(yuǎn)方陶瓷有限公司負(fù)責(zé)人王碧霞向記者介紹，內(nèi)坑鎮(zhèn)甚至?xí)x江市很多陶瓷企業(yè)都是家族企業(yè)，最早都是集體集資籌建，共同管理企業(yè)日常事務(wù)。這樣的模式對(duì)于剛剛起步的企業(yè)有著相當(dāng)大的促進(jìn)作用，但是隨著企業(yè)的壯大，這樣的管理模式就會(huì)成為企業(yè)發(fā)展的瓶頸，無(wú)法創(chuàng)新。記者在相關(guān)渠道了解到，內(nèi)坑的企業(yè)在2000年和2008年后都經(jīng)歷了比較大的變革。也就是所謂的“行業(yè)洗牌”，很多作坊式的廠家集體倒閉，留下來(lái)的均是經(jīng)受住市場(chǎng)考驗(yàn)的企業(yè)。內(nèi)坑鎮(zhèn)的一家陶瓷企業(yè)的老總在和記者交談的過程中曾提到，內(nèi)坑鎮(zhèn)的陶瓷產(chǎn)業(yè)要想盡快完成產(chǎn)業(yè)升級(jí)，首先要解決企業(yè)主的觀念問題，大刀闊斧地改革，把家族企業(yè)管理模式和現(xiàn)代化的職業(yè)經(jīng)理人管理模式結(jié)合，在管理和技術(shù)上大膽創(chuàng)新。其次，政府應(yīng)把握當(dāng)前大力進(jìn)行城市建設(shè)的契機(jī)，對(duì)所有轄區(qū)內(nèi)企業(yè)進(jìn)行整頓管理，形成大產(chǎn)業(yè)集群化。

　　位于內(nèi)坑鎮(zhèn)吉里工業(yè)園(安泰新工業(yè)區(qū))的晉江市騰達(dá)陶瓷有限公司在企業(yè)管理創(chuàng)新、人才引進(jìn)、技術(shù)創(chuàng)新和企業(yè)規(guī)模都是當(dāng)?shù)仄髽I(yè)的典范。騰達(dá)陶瓷有限公司多年來(lái)曾先后獲得“中國(guó)500最具價(jià)值品牌”、“中國(guó)馳名商標(biāo)”、“中國(guó)陶瓷行業(yè)名牌產(chǎn)品”、“中國(guó)建筑陶瓷與衛(wèi)生潔具行業(yè)首批誠(chéng)信企業(yè)”、“福建省著名商標(biāo)”、 等榮譽(yù)。騰達(dá)陶瓷有限公司作為全國(guó)外墻磚產(chǎn)量最大的企業(yè)，經(jīng)過多年的發(fā)展，已經(jīng)成為內(nèi)坑乃至福建領(lǐng)頭企業(yè)。

　　據(jù)內(nèi)坑鎮(zhèn)政府宣委莊銘河介紹，目前，晉江市正在大力進(jìn)行城市規(guī)劃建設(shè)，內(nèi)坑鎮(zhèn)境內(nèi)的陶瓷企業(yè)局限于土地指標(biāo)的問題，很多陶瓷企業(yè)無(wú)法大規(guī)模擴(kuò)大。晉江的陶瓷企業(yè)將循著廣東佛山陶瓷產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的腳步，逐漸在本地建立總部營(yíng)銷基地，轉(zhuǎn)而向外地建廠，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的升級(jí)改造。

　　■晉江陶瓷產(chǎn)業(yè)面臨幾大問題：

　　晉江陶瓷企業(yè)渠道建設(shè)簡(jiǎn)單，產(chǎn)品整體缺乏創(chuàng)新

　　晉江陶瓷廠家在渠道建設(shè)方面還是偏向簡(jiǎn)單化，很多企業(yè)將產(chǎn)品定位在市場(chǎng)和工程上，外墻磚的銷量沒有得到明顯地影響時(shí)，企業(yè)不會(huì)輕易嘗試改變模式，晉江陶瓷目前主要采取倉(cāng)庫(kù)加直銷的渠道模式，這樣的模式一個(gè)直接的好處便是能極大地節(jié)約營(yíng)銷成本，通過代理商再發(fā)展下級(jí)代理商，層層分銷。但由于晉江建陶長(zhǎng)期以來(lái)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一、市場(chǎng)營(yíng)銷手段單一，在今年以來(lái)陶瓷市場(chǎng)整體環(huán)境不景氣的情況下，這樣的營(yíng)銷模式已經(jīng)表現(xiàn)出疲態(tài)。還有一個(gè)原因是福建人穩(wěn)中求勝的傳統(tǒng)性格導(dǎo)致。早在幾年前在行業(yè)發(fā)展遇到困難時(shí)，也有企業(yè)嘗試生產(chǎn)地板磚，追求多元化，如當(dāng)時(shí)著名的匯源、東方、萬(wàn)通、中輝等數(shù)十家企業(yè)，但均發(fā)展失敗，現(xiàn)已宣告破產(chǎn)。

　　在調(diào)研過程中，晉江的外墻磚的花色品種從開始發(fā)展至今已經(jīng)歷經(jīng)了20余載春秋，產(chǎn)品的變化不大，產(chǎn)品創(chuàng)新的成分不多已經(jīng)成為晉江陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)硬傷。這也是眾多陶瓷企業(yè)不想浪費(fèi)精力，進(jìn)行品牌建設(shè)的一個(gè)原因。有的企業(yè)很多年還是生產(chǎn)一樣規(guī)格的產(chǎn)品，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)激烈，價(jià)格被壓得很低。企業(yè)發(fā)展道路越走越窄。

　　晉江大力進(jìn)行城市建設(shè)，支柱產(chǎn)業(yè)地位尷尬

　　一個(gè)地方的政府政策很大程度上影響了當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)的發(fā)展，產(chǎn)業(yè)的繁榮興衰，與政府的主導(dǎo)有直接的關(guān)系。陶瓷產(chǎn)業(yè)雖是晉江的四大支柱產(chǎn)業(yè)之一，但晉江本地政府卻不想提及“瓷都”二字，這和當(dāng)?shù)卣�府�?duì)陶瓷產(chǎn)業(yè)高污染、高能耗、高消費(fèi)的觀念有關(guān)，他們更愿意把晉江定位為一個(gè)“鞋都”。加上近年來(lái)晉江政府正大力進(jìn)行城市建設(shè)，基本上對(duì)建陶業(yè)采取聽之任之的態(tài)度。沒有一個(gè)統(tǒng)一規(guī)范的管理。

　　據(jù)了解，福建的陶瓷行業(yè)歸各級(jí)經(jīng)濟(jì)發(fā)展局管理，晉江的陶瓷行業(yè)由晉江經(jīng)濟(jì)發(fā)展局負(fù)責(zé)管理，到了磁灶、內(nèi)坑、紫帽等鎮(zhèn)政府，則是由鎮(zhèn)政府的企業(yè)服務(wù)中心管轄。陶瓷產(chǎn)業(yè)作為和服裝、鞋業(yè)和雨傘業(yè)并列的晉江四大支柱產(chǎn)業(yè)之一，且經(jīng)濟(jì)產(chǎn)值最高，但在當(dāng)?shù)厝说男哪恐械匚坏紫�。除磁灶、�?nèi)坑、紫帽等產(chǎn)區(qū)外，有關(guān)陶瓷的路邊廣告牌幾乎沒有，晉江的建陶行業(yè)地位日益尷尬。

　　磁灶鎮(zhèn)政府宣委潘炳煌告訴記者，目前晉江正大力進(jìn)行城市建設(shè)，很多陶瓷企業(yè)將面臨關(guān)閉和轉(zhuǎn)移的命運(yùn)，對(duì)于生產(chǎn)方面，建陶行業(yè)已經(jīng)不是政府重點(diǎn)扶持的產(chǎn)業(yè)。對(duì)于現(xiàn)有的陶瓷企業(yè)既不大力支持，也不大力整頓。但在涉及到城市發(fā)展規(guī)劃內(nèi)的企業(yè)必須限期搬遷。

　　晉江政府在上世紀(jì)八十年代鼓勵(lì)民間建廠。磁灶一時(shí)間發(fā)展了很多陶瓷生產(chǎn)企業(yè)。磁灶鎮(zhèn)境內(nèi)的龜山、長(zhǎng)鋪、寶洋、洋尾、三吳、下官路、大宅、新安、大鋪、嶺畔、錢鋪、內(nèi)坑鎮(zhèn)的長(zhǎng)埔、砌坑等地陶瓷廠家全面開花。經(jīng)過多年發(fā)展，晉江陶瓷產(chǎn)業(yè)集群形成，但是隨即而來(lái)的環(huán)境污染、土地資源等問題日益凸顯。政府也會(huì)對(duì)陶瓷企業(yè)進(jìn)行整頓，但是為了確保經(jīng)濟(jì)發(fā)展的要求，政府的整頓力度不夠，效果亦不甚明顯，時(shí)不時(shí)仍被媒體曝光陶瓷違規(guī)生產(chǎn)產(chǎn)生的環(huán)境問題。但總體而言，晉江的陶瓷產(chǎn)業(yè)近幾年的發(fā)展仍然取得重大成績(jī)。舉例而言，磁灶鎮(zhèn)政府分別在1998年和2005年規(guī)劃建立了龜山工業(yè)區(qū)和寶洋工業(yè)區(qū)。入駐龜山工業(yè)區(qū)的企業(yè)主要有丹豪、廣廈、美勝、瑞成等十幾家企業(yè)，工業(yè)區(qū)大約有600畝。當(dāng)時(shí)的土地價(jià)格是每畝25萬(wàn)元，政府通過征地建成再賣給企業(yè)。寶洋工業(yè)區(qū)的入駐企業(yè)主要有華泰集團(tuán)、樹林、德順、燕窩·亞泰等十幾家，面積600畝左右。該工業(yè)區(qū)規(guī)劃較好，有天然氣管道供應(yīng)。這兩個(gè)規(guī)范的工業(yè)園在一定程度上代表了晉江陶瓷產(chǎn)業(yè)的發(fā)展程度。

　　地域品牌意識(shí)仍需加強(qiáng)

　　記者在進(jìn)行產(chǎn)能調(diào)查是發(fā)現(xiàn)，晉江多數(shù)的陶瓷企業(yè)對(duì)媒體的態(tài)度總是不咸不淡，這讓記者感覺無(wú)所適從。這或許與他們的傳統(tǒng)的性格有關(guān)，抑或是不自信的表現(xiàn)。

　　記者在內(nèi)坑鎮(zhèn)長(zhǎng)埔工業(yè)區(qū)采訪時(shí)部分建陶企業(yè)時(shí)，他們均表示，產(chǎn)品質(zhì)量才是企業(yè)的命根，只要質(zhì)量過硬就無(wú)需擔(dān)心銷路。似乎有種“酒香不怕巷子深”的意味。當(dāng)提及在相關(guān)媒體投放廣告時(shí)他們都表現(xiàn)出拒絕的態(tài)度。究其原因是外墻磚以走量為主，普遍的利潤(rùn)不高，且農(nóng)村市場(chǎng)占很大份額。這也是晉江本地企業(yè)拒絕進(jìn)行品牌建設(shè)的原因之一。

　　但隨著市場(chǎng)環(huán)境的變化，晉江當(dāng)?shù)氐钠髽I(yè)開始轉(zhuǎn)變觀念，特別是晉江建陶的龍頭企業(yè)華泰集團(tuán)吳國(guó)良等企業(yè)老總在媒體上的頻頻露面，開始推廣TOB陶板等科技創(chuàng)新產(chǎn)品收到明顯效應(yīng)時(shí)，一些具有規(guī)模的企業(yè)也開始重視品牌影響力的打造，類似協(xié)盛陶瓷、協(xié)進(jìn)陶瓷、遠(yuǎn)方陶陶瓷品質(zhì)陶瓷等一大批有實(shí)力的企業(yè)亦開始在各種媒體上亮相質(zhì)，顯示了晉江陶瓷人開始從封閉走向開放，開始注重對(duì)企業(yè)和其產(chǎn)品的宣傳和推廣。

　　還有一個(gè)值得注意的現(xiàn)象。早在幾年前，在晉江路邊的戶外廣告中，隨處可見佛山建陶品牌的廣告，而晉江本地品牌的廣告則較少。但是隨著這幾年的發(fā)展，晉江陶瓷企業(yè)的戶外廣告已經(jīng)越來(lái)越多。這也可以認(rèn)為晉江陶瓷品牌意識(shí)在加強(qiáng)的表現(xiàn)。