巧打文化牌入圍“新金花”品牌響亮贏得客商青睞

　　“中國美酒出四川，四川美酒在瀘州”，聞名遐邇的酒城瀘州，在本次西博會上出盡風(fēng)頭，西博會展場首個拱門即展示的是瀘州酒城的形象。而國粹酒業(yè)作為川酒“新金花”及“酒城”瀘州美酒的典型代表，也成為展場內(nèi)一顆閃亮的明星，受到西博會廣大客商的廣泛關(guān)注。

　　國粹酒業(yè)之所以受人關(guān)注，除了長期以來注重產(chǎn)品質(zhì)量及誠信建設(shè)外，還在于其獨(dú)特的品牌形象及深厚的文化內(nèi)涵。瀘州國粹酒業(yè)雖然發(fā)展不足十年，但早已是瀘州白酒的第三朵金花，并在今年川酒“新金花”評選中，從四川眾多實(shí)力白酒企業(yè)中脫穎而出，成為繼四川白酒老六朵金花之后的川酒六朵“新金花”。在2011年度中國酒類品牌價值200強(qiáng)中，國粹酒業(yè)也榜上有名，在四川19家上榜的酒類企業(yè)中，位列16位。

　　不可復(fù)制的生態(tài)核心金三角釀出“國粹”美酒

　　四川盛產(chǎn)美酒，得益于當(dāng)?shù)氐锰飒?dú)厚的自然生態(tài)環(huán)境及氣候條件。四川白酒企業(yè)，主要集中在瀘州、宜賓、成都等幾個美酒產(chǎn)業(yè)帶上，而瀘州正好處于傳統(tǒng)的“中國白酒金三角”核心地帶，長江、沱江、赤水河三江匯流，獨(dú)特的地理及生態(tài)條件，為瀘州釀造美酒創(chuàng)造了得天獨(dú)厚的條件，瀘州也成為中國酒類企業(yè)集中的區(qū)域，成為中國著名的“酒城”。

　　位于瀘州城郊的美酒名鎮(zhèn)——羅漢鎮(zhèn)的國粹酒業(yè)，雖然發(fā)展歷史并不長，但卻浸潤了中華民族數(shù)千年的釀酒文化，國粹酒業(yè)掌門人涂國友，從事釀酒行業(yè)數(shù)十年，曾是瀘州老窖集團(tuán)大曲酒公司的董事長。羅漢鎮(zhèn)匯聚了多家知名酒企的生產(chǎn)基地，除了國粹酒業(yè)，瀘州老窖的曲藥廠、主要核心釀酒基地，都在羅漢鎮(zhèn)上。要是到羅漢鎮(zhèn)參觀，十里之外，就能聞到這里濃濃的醇美酒香了。

　　承繼了瀘州悠久釀酒文化的國粹美酒，也得到了專家們的高度認(rèn)可。早在2006年3月，沈怡方、高明月、高景炎、曾祖訓(xùn)等多位中國著名白酒專家，就對國粹生產(chǎn)的美酒進(jìn)行了一次集中品鑒，對其評價是，國粹酒具有“無色透明，窖香舒適，醇厚綿柔，香味協(xié)調(diào)，甜凈味長”的特點(diǎn)，是瀘州典型濃香型白酒的代表。而其包裝也獨(dú)具特色，集傳統(tǒng)工藝、陶瓷之缸，京劇之形，瀘州酒文化之精粹于一體，讓消費(fèi)者過目不忘，集聚白酒增長潛力品牌。

　　國粹所產(chǎn)美酒一投放市場，即受到國內(nèi)經(jīng)銷商廣泛關(guān)注，并在多個市場形成熱銷，在當(dāng)年被評為“中國白酒十大最具增長潛力品牌”。

　　重視品牌塑造國粹成為中國白酒耀眼“新星”

　　在董事長涂國友的帶領(lǐng)下，國粹酒業(yè)一直以來就十分注重自身品牌形象的塑造建設(shè)。當(dāng)瀘州多數(shù)白酒企業(yè)還甘于生產(chǎn)原酒、為國內(nèi)眾多白酒品牌作嫁衣裳的時候，國粹酒業(yè)早早扛起了品牌建設(shè)大旗，做大做強(qiáng)“國粹”品牌，走出了一條屬于自己的獨(dú)特發(fā)展道路。

　　國粹酒業(yè)巧妙嫁接傳統(tǒng)的京劇文化和瓷器文化，做足了文化文章，不僅在包裝上獨(dú)樹一幟，而且通過多種形式文化活動及社會公益活動，不斷豐富自己的品牌文化內(nèi)涵。國粹酒業(yè)組建有自己的京劇票友會，組織京劇發(fā)燒友，定期舉行京劇演出。同時，國粹酒業(yè)還經(jīng)常贊助四川及北京等地重要的京劇演出，將“國粹”文化不斷發(fā)揚(yáng)光大。

　　2010年，國粹酒業(yè)參加上海世博會的活動，被“上海世博會聯(lián)合國會館千年發(fā)展目標(biāo)公益主題活動”作為指定用酒，并用“一個地球、一個聯(lián)合國、一杯國粹酒”做宣傳主題。通過嫁接一系列的文化活動，“國粹”品牌知名度得到大大提升，已成為中國知名的文化名酒，并得到了全國眾多消費(fèi)者的認(rèn)可。

　　今年8月，經(jīng)眾多網(wǎng)友及廣大消費(fèi)者的推舉，在眾多媒體的見證下，國粹酒業(yè)從眾多四川二線名酒中脫穎而出，成為四川白酒“新金花”，從而一舉成為中國白酒業(yè)一顆耀眼的“新星”。

　　前不久，在中國酒類流通協(xié)會和中華品牌戰(zhàn)略研究院共同主辦的2011年度中國酒類品牌價值排行榜上，國粹酒業(yè)以13.25億元的品牌價值，與五糧液、瀘州老窖、郎酒等四川白酒“六朵金花”一起，登上200強(qiáng)價值榜單，排在價值榜139位，在四川入圍的19家酒類企業(yè)中，排行16。

　　大力拓展市場國粹美酒進(jìn)軍國際市場

　　國粹酒業(yè)坐擁中華民族固有的優(yōu)秀文化內(nèi)涵和“中國白酒金三角”的核心資源，以過硬的質(zhì)量和最能代表中華民族優(yōu)秀的國粹文化，成功的品牌塑造，贏得到了市場的認(rèn)可。涂國友介紹，國粹酒業(yè)通過參與多種形式的惠民活動和國粹文化活動，在國內(nèi)市場贏得了良好的口碑，并在華北、東北形成了核心市場。

　　國粹酒業(yè)不但重視國內(nèi)市場，而且更看重國際市場，且在五年前就出口韓國、日本及非洲等多個國家和地區(qū)，今年公司已向有關(guān)部門申請國粹品牌國際注冊。只有中華民族傳統(tǒng)的優(yōu)秀文化，才能代表中國，以酒為載體，把中華民族的傳統(tǒng)的國粹文化推向世界，讓世界共享中華民族傳統(tǒng)的固有的、不可復(fù)制的“國粹”。