建陶行業(yè)發(fā)展十多年來(lái)，經(jīng)過(guò)幾次重大轉(zhuǎn)型和全國(guó)性計(jì)劃性布局，已形成國(guó)內(nèi)幾大產(chǎn)區(qū)并行發(fā)展、檔次劃分明顯的發(fā)展格局，各大產(chǎn)區(qū)產(chǎn)業(yè)鏈系統(tǒng)均具備各自獨(dú)有的特點(diǎn)，將自身產(chǎn)品標(biāo)榜為“高端產(chǎn)品”的現(xiàn)象也在行業(yè)內(nèi)“蔚然成風(fēng)”。

　　在過(guò)去市場(chǎng)容量相對(duì)巨大，市場(chǎng)需求增速迅猛的大環(huán)境下，看上去并不覺(jué)得有什么問(wèn)題，大家都是這樣干，已經(jīng)見(jiàn)怪不怪了。但現(xiàn)今的市場(chǎng)環(huán)境已從根本上發(fā)生了改變，各產(chǎn)區(qū)的產(chǎn)能總和已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出市場(chǎng)容量，市場(chǎng)增速放緩，“相對(duì)市場(chǎng)”在不斷地縮小，消費(fèi)者的消費(fèi)觀念也發(fā)生了很大改變，消費(fèi)者對(duì)市場(chǎng)上滿眼的各類(lèi)“高端產(chǎn)品”已產(chǎn)生了視聽(tīng)疲勞，消費(fèi)者的消費(fèi)行為更趨理性和謹(jǐn)慎。因此，企業(yè)要標(biāo)榜其高端定位，還需要?jiǎng)?wù)實(shí)地從產(chǎn)品開(kāi)始。

　　高端產(chǎn)品首先要得到市場(chǎng)的認(rèn)可

　　中國(guó)建材市場(chǎng)在短短的十幾年間高速發(fā)展，市場(chǎng)容量異常巨大，設(shè)備不斷更新?lián)Q代，技術(shù)一日千里，廠家林立，產(chǎn)品輩出，眾廠商使出渾身解數(shù)，滿身貼滿“高端”、“名牌”等標(biāo)簽，但能突圍真正擠進(jìn)高端市場(chǎng)的廠家只有寥寥數(shù)家。

　　高端樓盤(pán)、別墅、會(huì)所、三星以上酒店、上流人士經(jīng)常聚集的商業(yè)空間等是泛指的高端需求的集中地，這些空間都標(biāo)榜其高貴、權(quán)力、品位、典雅、高度等氣質(zhì)，以上場(chǎng)所使用的建材產(chǎn)品相對(duì)穩(wěn)定，不容易更替，對(duì)名牌的依賴度較高，其特定的設(shè)計(jì)師群體更是小眾人群。該部分人群的設(shè)計(jì)要求逐漸演變成為建材產(chǎn)品能否進(jìn)入該高端領(lǐng)域的標(biāo)準(zhǔn)，能通過(guò)該部分設(shè)計(jì)師極為挑剔的檢驗(yàn)的建材產(chǎn)品，才能有機(jī)會(huì)拿到進(jìn)入高端市場(chǎng)的入場(chǎng)券。

　　調(diào)查表明，技術(shù)對(duì)產(chǎn)品來(lái)說(shuō)是硬指標(biāo)，但消費(fèi)者心目中在硬指標(biāo)的基礎(chǔ)上更偏重“好”與“壞”的軟指標(biāo)，最主要的是來(lái)自于細(xì)節(jié)。建陶企業(yè)的產(chǎn)品80%以上是以天然石材為基礎(chǔ)進(jìn)行仿制，在產(chǎn)品銷(xiāo)售上仿石產(chǎn)品占據(jù)90%以上的份額，對(duì)石材的仿真度成了衡量陶瓷產(chǎn)品優(yōu)劣的最高標(biāo)準(zhǔn)。

　　建陶一線品牌企業(yè)除了對(duì)設(shè)備及技術(shù)的更替投入巨資以外，最重要的是組建了非常優(yōu)秀的產(chǎn)品研發(fā)團(tuán)隊(duì)，重點(diǎn)對(duì)石材的各個(gè)細(xì)節(jié)進(jìn)行深入的研究，除了對(duì)紋理圖案進(jìn)行研究，更對(duì)石材的質(zhì)感、色相、飽和度、裂紋、雜質(zhì)、紋理變化規(guī)律，甚至是石材本身的“氣質(zhì)”等進(jìn)行極為深入的鉆研，再利用各種技術(shù)手段盡可能逼真地還原各個(gè)細(xì)節(jié)。而設(shè)計(jì)師對(duì)材質(zhì)的細(xì)節(jié)及氣質(zhì)的觸感非常敏銳，在現(xiàn)今嚴(yán)重依靠設(shè)計(jì)師引導(dǎo)消費(fèi)的大潮下，具有精工般細(xì)節(jié)與氣質(zhì)的產(chǎn)品必然能與其他同類(lèi)產(chǎn)品拉開(kāi)巨大的距離并受到高端市場(chǎng)的青睞。

　　高端產(chǎn)品需要遵循“美學(xué)法則”

　　建陶產(chǎn)品的根本屬性是建筑裝飾材料，它是建筑裝飾裝修里的一部分。隨著中國(guó)乃至世界終端客戶對(duì)空間品位追求的提高，消費(fèi)者對(duì)裝飾材料的要求必然越來(lái)越講究，這也是建陶產(chǎn)業(yè)不斷對(duì)產(chǎn)品、花色、設(shè)備、技術(shù)等進(jìn)行升級(jí)更新的根本原因。

　　要?jiǎng)?chuàng)造美，首先要懂得美。與此相背的是，大部分建陶企業(yè)的產(chǎn)品研發(fā)團(tuán)隊(duì)幾乎都是技術(shù)人員出身，幾乎都沒(méi)有接受過(guò)美術(shù)的教育及熏陶，更談不上對(duì)美學(xué)法則的把握。建陶企業(yè)大部分產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)人員只注重功能技術(shù)上的攻關(guān)而不具備辨別美的能力，這成了大部分建陶企業(yè)在產(chǎn)品研發(fā)上的硬傷。

　　除了研發(fā)團(tuán)隊(duì)，在大部分建陶企業(yè)內(nèi)部，產(chǎn)品決定權(quán)幾乎都被銷(xiāo)售部門(mén)壟斷，而銷(xiāo)售人員在美的辨別能力方面更是瘸腳，只能通過(guò)對(duì)一線品牌產(chǎn)品的追隨、復(fù)制來(lái)決定產(chǎn)品的生殺，對(duì)產(chǎn)品細(xì)節(jié)的把控更是無(wú)從談起。　　

　　高端產(chǎn)品更需要系統(tǒng)支撐

　　由于建陶產(chǎn)品屬于建筑裝飾材料，也就是說(shuō)其本身是為空間裝飾服務(wù)的。而隨著設(shè)計(jì)領(lǐng)域快速地發(fā)展和消費(fèi)者對(duì)品位不斷提高所帶來(lái)的需求，單一的裝飾材料已滿足不了空間裝飾的要求，在空間設(shè)計(jì)中色系、肌理、格調(diào)的和諧搭配與融合對(duì)建筑裝飾材料企業(yè)提出了更高要求。大部分建陶企業(yè)，也包括部分當(dāng)年建陶行業(yè)的“老大哥”，依然還是保持著隨自己的喜好挑選幾款自己認(rèn)為有感覺(jué)的產(chǎn)品直接上樣展示銷(xiāo)售，缺乏對(duì)現(xiàn)今裝飾市場(chǎng)的深入研究，這就等同于脫離市場(chǎng)做產(chǎn)品，其結(jié)果必然是產(chǎn)品與產(chǎn)品之間缺乏聯(lián)系。

　　這樣生產(chǎn)出來(lái)的產(chǎn)品，首先滿足不了設(shè)計(jì)師群體的要求，更難以躋身進(jìn)入高端市場(chǎng)，而一線品牌均對(duì)市場(chǎng)需求進(jìn)行長(zhǎng)期并深入的調(diào)研，并針對(duì)性地進(jìn)行產(chǎn)品的研發(fā)，進(jìn)而構(gòu)建足夠完善的產(chǎn)品系統(tǒng)及配套體系，使其擁有足夠的核心基礎(chǔ)躋身于高端行列。

　　高端產(chǎn)品的締造者

　　天然大理石的裝飾性在建材行業(yè)內(nèi)處于絕對(duì)高端的位置。大理石一直以來(lái)是高端建筑裝飾市場(chǎng)的首選，也是高端設(shè)計(jì)師群體最為喜愛(ài)的裝飾材料。但由于優(yōu)質(zhì)天然大理石資源日益稀缺、體積龐大、質(zhì)量過(guò)重等問(wèn)題使其在選用及安裝上具有一定的難度。豪庭石材是一家專業(yè)生產(chǎn)大理石復(fù)合板的企業(yè)，通過(guò)對(duì)天然大理石與瓷磚、鋁蜂窩、鋁合金、玻璃等材料進(jìn)行復(fù)合，使復(fù)合石材融合了天然大理石和高檔瓷磚等在產(chǎn)品性能上的優(yōu)勢(shì)。同時(shí)解決了天然大理石在裝飾裝修過(guò)程中的難題，最大限度地降低了高端市場(chǎng)選用的門(mén)檻，近年來(lái)受到高端裝飾市場(chǎng)和設(shè)計(jì)師的青睞及熱捧。

　　真石的純粹始終無(wú)法比擬

　　由于豪庭石材絕大部分的石材均直接來(lái)自于西班牙、意大利、伊朗、埃及、希臘等大理石優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)區(qū)，并經(jīng)過(guò)精心專業(yè)的篩選，出品的大理石版面異常優(yōu)秀純粹，細(xì)節(jié)紋理細(xì)膩豐富、質(zhì)感高貴典雅，再經(jīng)過(guò)豪庭石材精湛的工藝技術(shù)進(jìn)行復(fù)合再加工，使其無(wú)論在層次感、表面光澤，產(chǎn)品強(qiáng)度、產(chǎn)品輕盈度等均遠(yuǎn)遠(yuǎn)優(yōu)于傳統(tǒng)石材，成為高端產(chǎn)品中的領(lǐng)航者。天然大理石是經(jīng)過(guò)地球幾千萬(wàn)年的沉積演變而成的，是地球乃至宇宙平衡和諧的結(jié)晶，是大自然極致美麗的化身，她的每一個(gè)細(xì)節(jié)及氣質(zhì)是人工仿造產(chǎn)品所無(wú)法逾越的。

　　完善的產(chǎn)品系統(tǒng)是制勝關(guān)鍵

　　豪庭石材與優(yōu)秀的設(shè)計(jì)企劃團(tuán)隊(duì)進(jìn)行深度的合作，對(duì)高端建筑裝修市場(chǎng)進(jìn)行深度的分析，重新調(diào)整理順產(chǎn)品架構(gòu)，改善加工及生產(chǎn)工藝，針對(duì)性開(kāi)發(fā)獨(dú)有的配套系統(tǒng)，在此基礎(chǔ)上建立整體空間產(chǎn)品應(yīng)用系統(tǒng)，并持續(xù)地對(duì)產(chǎn)品系統(tǒng)進(jìn)行持續(xù)的不間斷的深化與完善，使企業(yè)充分具備躋身高端的可靠實(shí)力。

　　在現(xiàn)今的市場(chǎng)大環(huán)境下，走高是商家乃至廠家必然的選擇。對(duì)商家而言能否選擇到具有完整高端產(chǎn)品體系的企業(yè)是其發(fā)展的核心;而對(duì)廠家而言，務(wù)實(shí)、科學(xué)地對(duì)自身的產(chǎn)品研發(fā)機(jī)制進(jìn)行革新，比起空洞的炒作及宣傳來(lái)得更為有效、實(shí)在。