2011年9月15日，備受關注的歐盟對華瓷磚反傾銷案終裁結果出爐，將對中國出口到歐盟的建陶企業(yè)征收高達69.7%的懲罰性關稅，為期5年。其中，廣東東莞唯美陶瓷有限公司、廣東加美瓷磚制造有限公司、廣東清遠簡一陶瓷有限公司、廣東佛山簡一陶瓷有限公司稅率為26.3%，廣東新潤成陶瓷有限公司稅率為29.3%，山東雅迪建陶有限公司為36.5%。而佛山其他近7成陶瓷以及相關貿易企業(yè)將被征69.7%的懲罰性關稅，其中以中小陶瓷企業(yè)受影響最大。
作為重要的傳統(tǒng)市場，歐盟反傾銷使陶瓷企業(yè)的出口影響是比較大的，包括央視在內的大眾媒體都對此次反傾銷有大篇幅報道，其中提到歐盟反傾銷對企業(yè)造成重創(chuàng)，有媒體稱佛山陶瓷業(yè)界預計出口數(shù)量將減少5成左右，再加上其它新興市場的波動和國內對樓市的調控，眾多陶企面臨停產或壓縮產能，全年經營形勢不容樂觀，甚至悲觀地認為佛山陶企將遭遇“停產潮”。
究竟此次歐盟反傾銷對陶瓷企業(yè)造成的影響有多大?真實情況如何?對行業(yè)又有怎樣的沖擊?繼歐盟對華反傾銷之后，韓國、日本、巴西等國也對中國瓷磚提出反傾銷控訴，國內陶企面對此起彼伏的對華瓷磚反傾銷又是怎樣的應對態(tài)度?本報特別策劃專題《歐盟反傾銷傷痛幾何?》，專訪了6家來自佛山、中山、福建等不同地區(qū)受影響程度各不相同的陶企，聽他們講訴歐盟反傾銷的真實傷痛情況，以及其背后的連鎖反應和應對措施。
談影響
歐盟反傾銷或將引起惡性循環(huán)——亞細亞陶瓷國際事務部總經理 廖丹
隨著歐盟對華反傾銷瓷磚終裁稅率的出爐，各梯隊的稅率均有了不同程度的下降，廖丹表示，她本人來說沒有大規(guī)模地了解市場風向，對終裁結果給市場帶來的影響亦未有全面認識，但值得強調的是，就目前歐洲的經濟狀況來說，陶瓷磚的需求量本來就是不夠理想的。
據(jù)廖丹了解，歐盟對其他國家各行業(yè)產品發(fā)起的反傾銷調查最終大都以勝訴結束。廖丹認為，歐盟對華瓷磚發(fā)起反傾銷調查并且終裁稅率出爐并非單單的經濟行為，其中政治因素也占據(jù)了重要地位，如果歐盟經濟沒有陷入重重困境，其成員國國內的陶瓷消費低迷、陶瓷企業(yè)生存艱難，歐盟很可能就不會有此舉動，嚴格來說這是歐盟對外設置“貿易壁壘”的方式之一。
中國瓷磚總產量已經連續(xù)幾年位居世界第一，但中國瓷磚的品牌化程度是遠遠不足的，缺乏國際化品牌，這也是中國瓷磚遭遇歐盟反傾銷調查的原因之一。但廖丹認為，更為重要的是，中國瓷磚行業(yè)協(xié)會、相關政府機構力量較為薄弱，不能將業(yè)內企業(yè)精誠團結、一致對外等思想統(tǒng)一起來，這最直接的表現(xiàn)就是國內對外瓷磚出口沒有形成企業(yè)聯(lián)合起來穩(wěn)定產品價格、建立統(tǒng)一出口體系的舉措。
不過她覺得值得欣慰的是，目前這種現(xiàn)狀正在逐步地改善，相信在未來中國瓷磚行業(yè)會形成完整、統(tǒng)一的商業(yè)規(guī)則與出口體系。
雖然對于同行企業(yè)的應對措施不是很了解，但廖丹說可以肯定的是中國瓷磚出口的歐洲市場一定會受到重創(chuàng)，這必然將加大國內企業(yè)對其他區(qū)域國際市場的追逐，惡戰(zhàn)不可避免，“價格戰(zhàn)”必然會上演，很可能引起其他國家或地區(qū)新一輪的反傾銷調查，惡性循環(huán)不可避免。
同時，歐盟市場受到影響，將目光轉向國內也將是企業(yè)的戰(zhàn)略之一。當前，中國人均瓷磚消費量還遠不及歐洲，中國還是世界上最大的瓷磚消費市場，但隨著國內市場受地產政策影響走入了低谷;同時，中國瓷磚產能在近幾年得到了瘋狂的擴張，陶瓷品牌數(shù)量猛增，中國國內市場面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。所以當陶瓷磚的對外出口遇到阻力之時，最有效的應對方式就是積極面對，而不是逃避性地轉移市場。
警惕歐盟反傾銷帶來的連鎖反應——福建閩清某陶瓷企業(yè)負責人錢先生
“今年是我從事陶瓷行業(yè)工作以來經歷最差的一年，即使是2008年全球金融危機的時候，福建的陶瓷企業(yè)仍表現(xiàn)出強大的生命力，銷售情況有增無減。往年的這個時候，“金九銀十”火爆的銷售情況早已出現(xiàn)，但今年的情況還真有點過冬的味道。”福建閩清某陶瓷企業(yè)負責人錢先生說道(應其本人要求，不透露企業(yè)具體信息)。正如錢先生所說，占全國70%以上外墻磚市場的福建今年的市場環(huán)境亦逃脫大環(huán)境的影響。“金九”已經黯淡收場，“銀十”尚未出現(xiàn)絲毫苗頭。
最近，歐盟對華反傾銷的高額稅收已經執(zhí)行，并且會持續(xù)到2016年。據(jù)了解，國內除了少數(shù)陶瓷企業(yè)較優(yōu)惠的稅率外，其他陶企都被征以70%的高額稅率。該企業(yè)在出口歐盟方面雖然在總銷售額方面占的比重比較小，但隨著歐盟反傾銷終裁稅率的出爐，產品在歐盟的銷售量必將進一步被壓縮。錢先生還大膽的預測，歐盟反傾銷終裁稅率的公布，必將給中國陶企在產品出口方面帶來一系列的影響。比如在中東、東南亞等地的影響。隨著歐盟反傾銷稅率的執(zhí)行，歐盟將成為中國陶瓷產品出口的死角，更多的企業(yè)把目光轉向中東，東亞及東南亞等地，勢必導致企業(yè)間的競爭更加激烈，而這些陶瓷進口國更有可能借機提高對中國陶瓷產品的稅率，以保護其本國的陶瓷行業(yè)發(fā)展。
對此，該負責人還表示，從一個從業(yè)多年的陶瓷人的角度來講，對待歐盟反傾銷的事情，中國的陶瓷行業(yè)應首先從內部尋找原因，中國陶瓷行業(yè)在資源利用、環(huán)境保護、產品附加值等方面確實有待提高，要想改變歐洲人對中國陶瓷產品存在“廉價”的觀念。必須從西班牙、意大利等國家學習，這個學習包括生產工藝、管理模式等多方面的內容。其次，對待歐盟的反傾銷事件，陶瓷行業(yè)應該依靠強大的人民政府作為后盾，積極配合政府、行業(yè)協(xié)會的工作，團結一致對外，才能做到企業(yè)的利益最大化，損失最小化。
影響并不致命，明年將會好轉——佛山添貝燊經貿有限公司霍先生
歐洲是佛山添貝 經貿有限公司瓷磚出口的一大市場，69.7%反傾銷稅率對其有一定影響，霍先生在接受記者采訪時表示。此前，他們在歐洲每個月的出口額都有幾十萬美金，之后卻縮水大半只有十幾萬美金�；粝壬J為不止他們如此，歐盟反傾銷對整個陶瓷行業(yè)的影響都很大，價格越低的產品，在歐洲的利益受損越大。不過，進出口貿易公司一般還會有其他的主要市場，銷售重心可以適當轉移，而且他們相對而言更具靈活性，不必擔心貨物積壓，所以受到的傷害并不致命。接下來就是要穩(wěn)定客戶，再尋找適合的高端貨源，讓產品品質和價格慢慢提升上去就能淡化反傾銷產生的影響。而且，經過市場一段時間的自我調節(jié)，企業(yè)就會逐漸適應當下的環(huán)境。因此，霍先生覺得明年就會好轉許多，不必太過擔憂。
找對策
“轉移市場”降低歐盟反傾銷影響——榮高陶瓷有限公司出口部經理 岑翠屏
近日一些媒體，尤其是包括央視在內的大眾媒體都對歐盟反傾銷事件普遍提到對陶瓷行業(yè)影響巨大、不少企業(yè)將面臨產能壓縮和停產(甚至有報道稱佛山將有1/3的陶瓷企業(yè)會“死掉” )。對此，佛山市榮高陶瓷有限公司出口部經理岑翠屏日前在接受本報記者采訪時表示，歐盟對華瓷磚反傾銷肯定會對佛山的一些陶瓷企業(yè)帶來影響，尤其是對那些以出口為主，而出口市場又以歐盟市場為重心的企業(yè)而言，影響更大，但是如果單憑歐盟反傾銷一事還不足以導致1/3的陶瓷企業(yè)“死掉”。
岑翠屏表示，就目前整個行業(yè)面臨的大環(huán)境而言，企業(yè)本身就面臨著國內節(jié)能限電、產能過剩、信貸政策縮緊等多重困擾，加上歐盟對華瓷磚反傾銷，部分企業(yè)無疑陷入了“雪上加霜”的困局。對于歐盟反傾銷事件，如果按目前的形勢繼續(xù)下去，造成的影響將會越來越大。
岑翠屏告訴記者，雖然國內原輔材料、用工成本等不斷上漲，而出口歐盟的產品的價格又不可能進行太大的漲幅，但是并不意味著出口企業(yè)就真的一籌莫展或“坐以待斃”，企業(yè)可以通過“市場轉移”，把出口重心由歐盟向東南亞、中東、中亞等國家和地區(qū)“轉移”。相對于部分出口企業(yè)而言，這些國家和地區(qū)蘊藏的市場、消費潛力更加巨大。
研發(fā)創(chuàng)新把握更多自主權——簡一陶瓷有限公司品牌總監(jiān) 游俊
此次歐盟反傾銷對佛山企業(yè)以及整個陶瓷行業(yè)有哪些深遠影響?記者電話連線了簡一陶瓷有限公司品牌總監(jiān)游俊，他表示，此次歐盟反傾銷簡一獲得26.3%的單獨稅率，雖然對簡一有一定影響，但是相對而言，影響還是比較小。
但游俊認為，歐盟反傾銷只是導火線，目前韓國、日本、巴西等國也對中國瓷磚提出反傾銷控訴，因為現(xiàn)在全球經濟比較低迷，而中國經濟發(fā)展迅速，出于自我保護的心理各個國家都加強了本地貿易的保護，加大對國外企業(yè)進入本國市場的限制，而中國首當其沖，甚至擔憂美國等更多國家也在不久的將來會對中國提出反傾銷。
游俊表示，這次歐盟反傾銷對整個陶瓷行業(yè)來說，影響范圍是比較大的。中國作為全球經濟的一部分，低價銷售策略本身就是個問題，對于其他國家的反傾銷這種問題也是不可避免的，并呼吁陶瓷行業(yè)同行要正視問題所在，擺正心態(tài)，走出低價銷售的困局，把更多的精力時間放在新品技術的研發(fā)創(chuàng)新上，更多地把握自主權，也使整個陶瓷行業(yè)能夠更良性健康的發(fā)展。
促使陶企出口走品牌路線——中山市道格拉斯副總經理 王正升
歐盟反傾銷終裁稅率出爐，中山市道格拉斯副總經理王正升表示，道格拉斯在此次歐盟反傾銷終裁中也獲得較低稅率。雖然受此次歐盟反傾銷影響，導致企業(yè)出口歐盟產品的銷售量下降，但是總體來說，對于企業(yè)的影響并非十分嚴重。歐盟反傾銷使國內的高端品牌出口歐盟的銷售額下降10%~20%，而對于低端品牌的影響要相對大得多。
王正升認為，從短期上看，反傾銷對于整個陶瓷行業(yè)來說是不好的。因為這樣會導致很多中小企業(yè)的利益進一步壓縮，并可能會使一批以出口為生的小企業(yè)倒閉;但是從長遠上看，對整個行業(yè)卻具有促進作用。這是逼著中國的陶瓷企業(yè)在出口時，不再是以低價量大取勝，而是會更加注重走品牌路線，并生產更多高附加值的產品，而不至于再出現(xiàn)“賤賣國土，賤賣中國人民勞動力”的現(xiàn)象。而此次終裁稅率有效期為5年，這將成為中國陶企轉變的5年。佛山陶瓷企業(yè)應該抓住這樣的時機，對自身產品品牌進行調整，5年后才不用重蹈覆轍。
