瓷磚已從傳統(tǒng)意義上的平面瓷磚、簡(jiǎn)單的格子、花朵圖紋發(fā)展到立體瓷磚及三維立體圖案，更有不少品牌推出模仿其他材質(zhì)的瓷磚式樣，充滿(mǎn)趣味性。家裝瓷磚無(wú)論是從概念、技術(shù)、文化，還是視覺(jué)表現(xiàn)、材質(zhì)等，都不斷發(fā)生一些變化。一些知名企業(yè)不斷更新升級(jí)產(chǎn)品策略，應(yīng)對(duì)或者主動(dòng)創(chuàng)領(lǐng)這種潮流的變化，以“陶瓷十大品牌”金舵陶瓷為例，2009年到2011年中，相繼推出多款重磅瓷磚新品，從帕拉依巴，到金伯利、柏麗金，再到數(shù)碼無(wú)縫灌彩瓷片，再到2011年的泛海洋文化三大產(chǎn)品，都是主動(dòng)倡導(dǎo)與迎接瓷磚趨勢(shì)的變化。
一、低碳、綠色、環(huán)保將成為主流
2010年的墻、地瓷磚開(kāi)發(fā)除在花色、圖案、紋理等視覺(jué)效果上繼續(xù)提升外，在綠色環(huán)保及健康功能上的開(kāi)發(fā)日益增多，哥本哈根氣候大會(huì)的召開(kāi)、低碳生活的倡導(dǎo)以及國(guó)人環(huán)保健康意識(shí)的覺(jué)醒，更薄更輕的瓷磚、健康石材、抗菌瓷磚、光觸媒瓷磚、負(fù)離子瓷磚等新型高科技環(huán)保瓷磚將成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)，同時(shí)，瓷磚生產(chǎn)過(guò)程中的環(huán)保節(jié)能受到前所未有的重視。
在這方面深做文章的企業(yè)包括特地陶瓷、歐神諾陶瓷等，比如特地陶瓷在環(huán)保公益活動(dòng)方面的努力，打造“特地行-低碳風(fēng)吹進(jìn)大草原--2010特地陶瓷攜手3S內(nèi)蒙綠色生態(tài)行”；歐神諾陶瓷在輕質(zhì)陶瓷磚--晶立方系列等低碳環(huán)保產(chǎn)品上的杰作等。
二、仿石和立體化效果仍然是主流
仿石材的產(chǎn)品仍然有比較廣泛的市場(chǎng)，通過(guò)先進(jìn)的噴釉技術(shù)，使不同瓷磚之間的銜接更自然和諧，不僅避免了天然石材存在瑕疵的缺點(diǎn)，也能夠根據(jù)個(gè)人的喜好隨意搭配鋪貼。仿石材的瓷磚繼承了傳統(tǒng)石材的天然紋理及高貴的外觀(guān)氣質(zhì)，視覺(jué)效果非常逼真，帶給人素雅天然的視覺(jué)感受；在內(nèi)質(zhì)、質(zhì)感、表面、規(guī)格、花色等諸多指標(biāo)上，仿石瓷磚源于真石而超越真石。不僅沒(méi)有放射性，而且還避免了其色差強(qiáng)度不均的缺陷。
技術(shù)的發(fā)展使瓷磚產(chǎn)品在外觀(guān)表現(xiàn)上更加接近石材。而今年的這股仿石材潮流，又以石材的通透晶瑩感為標(biāo)準(zhǔn)，有著玉的質(zhì)感、通透晶瑩感強(qiáng)的瓷磚受到了消費(fèi)者的歡迎和喜愛(ài)。
現(xiàn)在很多瓷磚制造企業(yè)都在不斷模仿各種石、玉等材質(zhì)推出新產(chǎn)品，如東鵬陶瓷就推出了納福娜洞石，這一款新產(chǎn)品紋理清晰、色澤柔和，略帶些古典味道，又有石頭的質(zhì)感。值得關(guān)注的是，這些年來(lái)，拋光磚、全拋釉、微晶石等的仿石效果都在不斷進(jìn)步，尤其是噴墨技術(shù)誕生后，其仿石效果更是逼真自然。未來(lái)，仿石材仍將是主流。
三、仿古風(fēng)格不落伍
雖說(shuō)現(xiàn)在的瓷磚仿木、仿竹節(jié)、仿布紋、仿絲綢、仿壁紙、仿編織物、仿麻織品、仿皮革，幾乎無(wú)所不仿，2009年中仿古磚頗為流行，這種勢(shì)頭將在2010年、2011年得以延續(xù)。仿古瓷磚惟妙惟肖的懷舊風(fēng)做到好處，瓷磚表面打磨工藝精細(xì)，仿制天然紋理極其逼真，提升了自然感與田園感，這與近幾年消費(fèi)者市場(chǎng)的轉(zhuǎn)移有很大的關(guān)系，事實(shí)上側(cè)面的也證明了仿古磚的市場(chǎng)空間。
一些國(guó)際品牌瓷磚像意大利加德尼亞瓷磚、西班牙希莉莎、雅素麗瓷磚等領(lǐng)跑仿古風(fēng)尚；以馬可波羅、東龍瓷磚為代表的傳統(tǒng)仿古風(fēng)格瓷磚，故意將瓷磚表面打磨形成不規(guī)則邊，造成歷經(jīng)歲月侵蝕的模樣，塑造出一種歷史感和自然感。
相對(duì)傳統(tǒng)仿古磚，通體仿古磚則采用特殊材料和新瓷質(zhì)飾釉工藝，在保留傳統(tǒng)仿古磚經(jīng)典藝術(shù)高格調(diào)品位的同時(shí)，又充分煥發(fā)出無(wú)限的時(shí)尚新潮，表面質(zhì)感亮彩出眾又品位十足，比如道格拉斯、馬可波羅、l&d、金意陶等通體仿古磚。
四、“整體”概念將浮出水面
“整體”概念的發(fā)起，在業(yè)內(nèi)和消費(fèi)者之間一直存有爭(zhēng)論，從整體廚衛(wèi)、整體涂裝，到以“瓷磚整體空間解決方案”，企業(yè)一直沒(méi)有停止過(guò)探索的步伐。
2010年陶瓷界的“整體家居空間”將浮出水面，一些創(chuàng)新能力比較強(qiáng)、市場(chǎng)敏感度高的陶瓷品牌預(yù)計(jì)紛紛介入或整合，不僅是探尋陶瓷、家居與藝術(shù)的完美融合，而且要為消費(fèi)者設(shè)計(jì)瓷磚、浴缸、浴房、浴室柜、龍頭等多個(gè)元素的融合，從而形成“衛(wèi)浴空間”、“整體家居空間方案”。
從之前的做法看，金舵陶瓷的新美居空間解決方案、特地陶瓷“美墅主義”、博德磁磚的“七星級(jí)奢華空間解決方案”、金意陶提出的“瓷磚整體空間解決方案”，博華陶瓷推出的新品牌“我e家陶瓷”，東鵬陶瓷的“夢(mèng)之家”等，在市場(chǎng)上都有一定的認(rèn)可度。
在建筑陶瓷的生活化營(yíng)銷(xiāo)、文化營(yíng)銷(xiāo)、潮流營(yíng)銷(xiāo)促動(dòng)下，將有更多有實(shí)力的企業(yè)引入“整體”概念，具體主打哪種概念，融合哪些元素，不同企業(yè)又會(huì)有不同的偏好。
五、跨界融合流行元素
目前，“混搭風(fēng)”被各行業(yè)的設(shè)計(jì)師們抄得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，行業(yè)間流行元素的吸納和借鑒早已不是什么新鮮事。服裝、汽車(chē)、奢侈品……不同行業(yè)的思想碰撞，產(chǎn)品的多元化愈發(fā)明顯。廚衛(wèi)產(chǎn)品也著實(shí)搭上了這一個(gè)流行快車(chē)，中式典雅、歐式浪漫，古樸自然、雍貴奢華等各種風(fēng)格爭(zhēng)奇斗艷著。
陶瓷、天然石材的跨界也正在上演，如跨界陶瓷和石材的仿石產(chǎn)品“卓遠(yuǎn)健康石材”，即是一個(gè)鮮明的例子；而一些仿木紋、仿金屬等“模仿”，或者是融入服裝的流行元素，都可以看成是跨界設(shè)計(jì)的產(chǎn)物，比如從散發(fā)著泥土氣息的砂巖到鐵銹斑斑的金屬感，從仿地毯和麻布的織物紋理到天然細(xì)膩、溫暖親切的木紋磚系列，這種“模仿”式的跨界成為瓷磚設(shè)計(jì)中的一大主題。
六、泛海洋文化異軍突起
2011年初，金舵陶瓷全面啟用了升級(jí)后的品牌理念及品牌形象，把歐美海洋文化的核心——自由、開(kāi)拓、原創(chuàng)等現(xiàn)代精神貫徹到品牌經(jīng)營(yíng)中，汲取海洋文化中“自由與兼容”的生活方式，并通過(guò)產(chǎn)品與瓷磚空間解決方案，將這種精神融入到每一個(gè)空間，傳遞給每一個(gè)消費(fèi)者。
在泛海洋文化之后，金舵隨即推出了海岸星辰、海水晶、北極光三大產(chǎn)品，均是與海洋、水、溫柔靈動(dòng)、天空、自然流動(dòng)等關(guān)鍵詞入手，這是在新美居文化之后，金舵在建筑陶瓷與現(xiàn)代文化結(jié)合上尋求的新突破。在浮躁、忙碌、緊張的現(xiàn)代都市生活中，自由與包容、開(kāi)拓與謙和是多么的重要，泛海洋文化帶來(lái)的自然不僅是一片瓷磚，更是一種新文化、新生活的體驗(yàn)
七、奢華概念風(fēng)云再起
把瓷磚當(dāng)成奢侈品來(lái)經(jīng)營(yíng)，已經(jīng)不是故事，博德磁磚、歐神諾陶瓷都已展開(kāi)了持續(xù)有效的行動(dòng)，比如博德磁磚的“七星級(jí)奢華建材”、歐神諾陶瓷的“奢瓷主義精英生活”，無(wú)不是為高端瓷磚賦以奢華的品位。
贏道顧問(wèn)分析認(rèn)為，伴隨財(cái)富群體快速增長(zhǎng)、物質(zhì)極大豐富、文化藝術(shù)興旺的環(huán)境，高端瓷磚品牌騰出手來(lái)打造高端形象，甚至把自己的某些產(chǎn)品定位為“奢侈品”，這是一件非常有價(jià)值的事情，奢華概念不會(huì)沉寂，而是攪動(dòng)整個(gè)建陶江湖的無(wú)邊風(fēng)云。
