故事營銷，顧名思義，就是以故事為載體，植入產(chǎn)品、商家或企業(yè)的相關(guān)信息，進而達到傳播目的的一種營銷方式。李光斗在所著的《故事營銷》一書中，開篇便寫到：什么利器能降低品牌建設(shè)的繁復(fù)性與不確定性，直達品牌體系的核心？那便是故事。
不僅如此，知名營銷機構(gòu)贏道顧問經(jīng)過長期的品牌故事和文化營銷研究，精心構(gòu)建了以品牌故事為主題的文化營銷模式，簡稱“品牌故事C模式”，在多家品牌的營銷中深受歡迎，比如澳斯曼衛(wèi)浴品牌故事《巨匠》、金牌衛(wèi)浴品牌故事《舞者》、金舵陶瓷品牌故事《貼近好生活》、歐神諾陶瓷品牌故事《標桿之美》等。
故事營銷早已經(jīng)被諸多企業(yè)所采取應(yīng)用，大凡頂級品牌，都會有多種形式的品牌故事，通過故事吸引目標消費群體的關(guān)注，打動消費者，比如可口可樂、金舵陶瓷、勞力士等。不過大多數(shù)企業(yè)在運用方式上比較單一，最常見的就是“品牌故事”，記錄這些知名品牌的成長歷程，用故事向消費者表達和傳遞企業(yè)信息。
日前，“中國拋光磚鼻祖”金舵陶瓷在2010年推出《貼近好生活》系列品牌故事后，開始探索多元化故事營銷方式，并且成果豐碩，2011年中旬推出的《金舵西游記》開創(chuàng)了陶瓷行業(yè)多元化故事營銷先河，深受消費者和業(yè)界人士的贊譽。
據(jù)悉，《金舵西游記》章節(jié)已陸續(xù)出爐，目前，前5回已經(jīng)面世，讀者登錄金舵陶瓷的官方網(wǎng)站就能夠逐一欣賞之，并且已由知名網(wǎng)站中國品牌譜全文連載。
《金舵西游記》文辭優(yōu)美，故事生動，章章扣人心弦。從營銷學(xué)的角度看，文中植入金舵陶瓷的相關(guān)信息恰到好處，讀者不會產(chǎn)生絲毫的反感，堪稱行家里手的經(jīng)典之作，也是一次企業(yè)創(chuàng)新的壯舉。
回看金舵陶瓷，正因為有這種非凡的創(chuàng)新意識，從2010年的帕拉依巴，到2011年“海岸星辰”、“北極光”、“海水晶”三大泛海洋文化產(chǎn)品，以及7月推出的高級釉面磚“爬墻虎”系列，不斷締造頂級的明星瓷磚產(chǎn)品，不斷運用新的營銷手段，使得金舵陶瓷僅用短短的數(shù)年時間成長為中國陶瓷行業(yè)的標桿企業(yè)，18年里中國陶瓷行業(yè)的“霸主”地位無可撼動。
另據(jù)透露，金舵陶瓷另一個題材的故事《新愛神傳奇》將于近日面世，從一則神話故事開始，展開了創(chuàng)新的故事營銷，已經(jīng)引起了眾多粉絲的熱情。
資料：“陶瓷十大品牌”榜上的明星品牌
金舵企業(yè)(金舵陶瓷、金牌天緯、強牌陶瓷)(中國馳名商標、中國3C認證、中國名牌、中國拋光磚鼻祖、中國十大陶瓷品牌、瓷磚十大品牌)
諾貝爾瓷磚(中國行業(yè)十大影響力品牌、十大網(wǎng)友喜愛的家居品牌、中國環(huán)境標志產(chǎn)品認證證書、陶瓷十大品牌、瓷磚十大品牌)
博德磁磚(中國陶瓷行業(yè)名牌、廣東省用戶滿意產(chǎn)品、影響中國•建筑衛(wèi)生陶瓷30年30品牌，中國磁磚十大品牌、陶瓷十大品牌、瓷磚十大品牌)
歐神諾陶瓷(中國馳名商標、“影響中國”建陶30年30品牌、中國陶瓷十大品牌、�；u標桿品牌、高新技術(shù)企業(yè)、瓷磚十大品牌)
順輝瓷磚(3C認證、廣東省名牌產(chǎn)品、中國陶瓷行業(yè)名牌產(chǎn)品、廣東省用戶滿意產(chǎn)品、中國瓷磚十大品牌、陶瓷十大品牌)
特地陶瓷(中國環(huán)境標志認證、中國著名品牌中國陶瓷行業(yè)名牌、中國瓷磚十大品牌、國家重點高新技術(shù)企業(yè)、陶瓷十大品牌、瓷磚十大品牌)
協(xié)進陶瓷(中國馳名商標、中國質(zhì)量五百強、十大親和力品牌企業(yè)、ISO國際質(zhì)量管理體系認證、瓷磚十大品牌、陶瓷十大品牌)
新中源陶瓷(中國馳名商標、中國名牌、中國陶瓷十大品牌)
東鵬陶瓷(中國馳名商標、中國名牌、中國陶瓷十大品牌)
新明珠陶瓷（中國馳名商標、中國500最具價值品牌、廣東省百強民營企業(yè)、廣東省名牌產(chǎn)品、廣東省著名商標）
