隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的不斷發(fā)展，酒香也怕巷子深，陶瓷品牌建設(shè)和發(fā)展越來(lái)越重要。近年來(lái)，經(jīng)過(guò)了市場(chǎng)的摸爬滾打，景德鎮(zhèn)市陶瓷品牌建設(shè)的表現(xiàn)可圈可點(diǎn)，靠產(chǎn)品盈利的時(shí)代正漸行漸遠(yuǎn)，通過(guò)品牌的提升來(lái)獲取利益空間的意識(shí)在各陶瓷企業(yè)中逐步形成。有不少陶瓷企業(yè)負(fù)責(zé)人表示，取得了注冊(cè)商標(biāo)后，市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)和拓展工作更加順當(dāng)和便利。

　　政府部門(mén)也加大了品牌建設(shè)力度，形成了從品牌培育、品牌創(chuàng)建，到品牌使用、品牌保護(hù)等一整套的陶瓷品牌發(fā)展方案。今年上半年，我市新增陶瓷注冊(cè)商標(biāo)49個(gè)；截至目前，全市共有中國(guó)馳名商標(biāo)1件，省著名商標(biāo)13件，市知名商標(biāo)16件，注冊(cè)商標(biāo)120件，中國(guó)名牌2件，江西名牌8件。

　　“相對(duì)重視商標(biāo)注冊(cè)的企業(yè)而言，在我市企業(yè)的品牌意識(shí)還是相對(duì)淡薄，只注重生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)，不重視商標(biāo)注冊(cè)的企業(yè)還大量存在。一些陶瓷生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者，受經(jīng)濟(jì)利益驅(qū)使，仿冒他人品牌和商標(biāo)，甚至將外地瓷冒充景德鎮(zhèn)瓷器銷(xiāo)售，魚(yú)目混珠，欺騙消費(fèi)者。一些陶瓷企業(yè)原本擁有注冊(cè)商標(biāo)，可是到期后卻沒(méi)有繼續(xù)注冊(cè)，導(dǎo)致陶瓷商標(biāo)影響力逐步減弱，錯(cuò)失了發(fā)展機(jī)遇。”市瓷局相關(guān)工作人員對(duì)記者表示，“為此，瓷局按照‘大力推進(jìn)注冊(cè)商標(biāo)，認(rèn)真抓好知名商標(biāo)，重點(diǎn)突破馳名商標(biāo)，梯次培育著名商標(biāo)，系統(tǒng)注冊(cè)傳統(tǒng)名瓷商標(biāo)’的思路和要求，將品牌建設(shè)作為做大做強(qiáng)陶瓷產(chǎn)業(yè)、實(shí)現(xiàn)陶瓷新跨越的重要抓手。”

　　近年來(lái)，我市充分發(fā)揮“景德鎮(zhèn)”金字招牌的吸引力和品牌效應(yīng)，對(duì)商標(biāo)使用狀況實(shí)行動(dòng)態(tài)、跟蹤式管理，一方面將“景德鎮(zhèn)”證明商標(biāo)和“景德鎮(zhèn)青花”、  “景德鎮(zhèn)玲瓏”，“景德鎮(zhèn)粉彩”、“景德鎮(zhèn)色釉”等四大傳統(tǒng)名瓷商標(biāo)授權(quán)給產(chǎn)品質(zhì)量過(guò)硬、市場(chǎng)認(rèn)同度高、經(jīng)濟(jì)效益明顯的企業(yè)使用；另一方面，嚴(yán)格準(zhǔn)入門(mén)檻，在授權(quán)使用的同時(shí)進(jìn)行監(jiān)控，對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量不過(guò)關(guān)、社會(huì)信譽(yù)不高、效益下滑明顯的企業(yè)收回其商標(biāo)使用權(quán)。同時(shí)，該局進(jìn)一步加大對(duì)品牌的培育力度，制定相關(guān)政策措施，鼓勵(lì)企業(yè)提高研發(fā)投入力度，提高自主創(chuàng)新能力和產(chǎn)品附加值，加強(qiáng)與科研院所、大專院校進(jìn)行項(xiàng)目合作，就重大技術(shù)難題進(jìn)行科技攻關(guān)，促進(jìn)科技成果向現(xiàn)實(shí)生產(chǎn)力轉(zhuǎn)化。