采訪對象：協(xié)進(jìn)陶瓷市場總監(jiān) 顧中飛

　　采訪時(shí)間：2011-7-30

　　采訪地點(diǎn)：協(xié)進(jìn)陶瓷

　　采訪提問：

　　記者：你好，顧總。協(xié)進(jìn)陶瓷近期在業(yè)內(nèi)的知名度越來越高，消費(fèi)者對協(xié)進(jìn)陶瓷的認(rèn)可度也隨之增加，請問這其中有什么秘訣嗎？

　　顧總：你好。說到秘訣其實(shí)談不上，更主要還是我們企業(yè)在品牌的建設(shè)和產(chǎn)品的開發(fā)方面相當(dāng)重視，我們都是進(jìn)行深入市場調(diào)研，根據(jù)消費(fèi)者的需求做出實(shí)際的產(chǎn)品規(guī)劃，我們只做消費(fèi)者想要

　　的，滿足消費(fèi)者需求的。

　　記者：那么，在品牌建設(shè)這塊，你們是從哪些方面來進(jìn)行的呢？

　　顧總：關(guān)于品牌建設(shè)這塊，我們主要從幾個(gè)方面來進(jìn)行的。

　　一是對“精品承載幸福”理念的傳播和發(fā)展。我們發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)代人，尤其是都市群體，缺乏一種幸福感，因此，我們把幸福概念、和諧家居生活融入到產(chǎn)品當(dāng)中，傳播出去，以獲得消費(fèi)者的認(rèn)同；

　　二是通過產(chǎn)品的更新來提升整體品牌的形象，從過往普通的內(nèi)墻磚、拋光磚，轉(zhuǎn)型到400*800大規(guī)格瓷片，噴墨瓷片，乃至全拋釉系列產(chǎn)品，都是在為整個(gè)品牌形象的提升在做加法；

　　三是終端的整體形象的升級，由于全新產(chǎn)品的展示，需要全新的終端賣場，目前我們正在做全拋釉的終端展示應(yīng)用，9月底部分終端將以全新面貌展示；

　　四是由于產(chǎn)品升級和展示形象升級，進(jìn)一步要求終端客戶必須在銷售渠道的升級，改變以往的批發(fā)和工程，逐步過渡到小區(qū)家裝零售，進(jìn)行全渠道的營銷；

　　五是傳播渠道的改革，隨著時(shí)代的發(fā)展，應(yīng)用最新的網(wǎng)絡(luò)營銷模式，讓我們的理念通過網(wǎng)絡(luò)，與消費(fèi)者更近距離的接觸。當(dāng)然，其他傳統(tǒng)的媒體，行業(yè)媒體，也會綜合的運(yùn)用。但以上這幾點(diǎn)都是需要協(xié)進(jìn)過硬的產(chǎn)品質(zhì)量為依托的。

　　記者：說到產(chǎn)品這塊，我們通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，最近你們的全拋釉系列“中華釉石”銷售得很火，請問這款產(chǎn)品有什么具體的優(yōu)點(diǎn)呢？

　　顧總：這款產(chǎn)品是我們的研發(fā)人員經(jīng)過長期的選材、配方，才研制出的最新產(chǎn)品，今年5月上市。這款產(chǎn)品相對于普通的拋光磚來看，圖案豐富、花色絢麗是最大的優(yōu)點(diǎn)，而且其紋理細(xì)致、強(qiáng)度高、無輻射、環(huán)保效果好，鋪貼的空間效果也上佳；相對于普通石材來說，我們的產(chǎn)品取材天然大理石，風(fēng)格、顏色、效果的等都逼近自然，但又超越了普通的石材，在抗折度和環(huán)保方面都有提高。

　　記者：據(jù)我們了解，這款產(chǎn)品被一些消費(fèi)者稱之為“福磚”，請問這個(gè)名字是怎么得來的呢？

　　顧總：“福磚”這個(gè)名字體現(xiàn)了消費(fèi)者對我們產(chǎn)品的喜愛，其名字的由來主要是兩個(gè)方面，一是我們“精品承載幸福”理念的體現(xiàn)；二是“福文化”的傳承。福文化是中國的傳統(tǒng)文化，傳承幾千年興而不衰，時(shí)逢春節(jié)，迎春接福，所以我們也在著力打造福磚概念。

　　記者：關(guān)于“精品承載幸福”理念，顧總您前面也提到過，那么這個(gè)理念具體是有著怎樣的內(nèi)涵呢？

　　顧總：“精品承載幸福”，顧名思義，是指通過產(chǎn)品寄托幸福感情。對于很多人來說，追求幸福，是生活的真諦，是我們努力以尋找的歸宿。但幸福的定義因人而異，但最根本的是人的身心達(dá)到舒暢。

　　我們主要就是通過陶瓷產(chǎn)品在家居生活中的應(yīng)用，來達(dá)到從舒適、美觀等方面的升華，從而影響人們的身心，來塑造一種幸福氣氛。而產(chǎn)品，則是營造幸福生活的元素，通過瓷磚產(chǎn)品的在空間裝飾上的應(yīng)用，造就不同風(fēng)格、不同品位的家居環(huán)境，舒緩身心、覺醒審美意識，讓美麗家居成為幸福生活的絕佳載體；同時(shí)這種瓷磚產(chǎn)品所能夠表達(dá)的文化符號和價(jià)值觀，同樣是“精品承載幸福”的表現(xiàn)。

　　記者：那么，“福文化的傳承”又是怎樣的一個(gè)定義呢？

　　顧總：這個(gè)可以算是“精品承載幸福”的延伸吧。福文化是在中國土生土長的一種民俗文化。她的涵蓋面非常廣，伴隨中國幾千年的歷史文明的變遷與發(fā)展，如今已經(jīng)滲透到了人們生活的點(diǎn)點(diǎn)滴滴中。福文化是中華民族文化的重要組成部分，福文化，中華民族世世代代的偉大信念和不懈追求；福文化，生生不息，流淌于每個(gè)中華兒女血液里的精神血液，從最初的文字表述到詩書畫上的表現(xiàn)再到后來的具體事物表現(xiàn)，都表明“福文化”一直在傳承和發(fā)展。而現(xiàn)在，把這種文化放到家居文化中，是一種流行的趨勢，我們通過具體的陶瓷產(chǎn)品，來表達(dá)人們對“福文化”的追求與向往。這也是“福磚”這一名字由來的重要原因。

　　記者：除了“中華釉石”，你們還有哪些產(chǎn)品比較受消費(fèi)者喜愛？

　　顧總：這個(gè)就比較多了，2011年5月，在“精品承載幸福”的主題上，協(xié)進(jìn)陶瓷提出了“瓷裝”幸福的主張，并且集數(shù)年之技術(shù)大成，推出完全不透水噴墨瓷片和全拋釉新品“中華釉石”，以“完全不透水技術(shù)”、豐富優(yōu)美的圖案效果以及超薄抗折的品質(zhì)、自然優(yōu)雅的紋理、清新典雅的裝飾效果，400*800大規(guī)格瓷片，適合公共區(qū)域的鋪貼。

　　此外協(xié)進(jìn)陶瓷廣西生產(chǎn)基地將于2012年正式投產(chǎn)，屆時(shí)我們的研發(fā)人員也會進(jìn)一步努力，開發(fā)出更多更好的產(chǎn)品，為消費(fèi)者帶去更多的幸福。