6月28日，世界品牌實驗室(World Brand Lab)在北京發(fā)布了2011年(第八屆)《中國500最具價值品牌排行榜》。在這份基于財務(wù)分析、消費者行為分析和品牌強度分析而獲得的中國品牌國家隊陣容中，東鵬與中國移動、CCTV、聯(lián)想、華為等共同入選中國500最具價值品牌。東鵬銷售中心總經(jīng)理萬正昱出席了本次發(fā)布大會并代表東鵬領(lǐng)獎。

　　據(jù)該榜單顯示：今年入選品牌的最低價值已從去年的9.19億人民幣上升到了10.15億人民幣。其中，東鵬以60.85億元的品牌價值榮登中國500最具價值品牌榜第205位，品牌價值行業(yè)最高，這已是東鵬連續(xù)八屆蟬聯(lián)這一殊榮。
 
　飛躍式發(fā)展奠定行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌地位

　　據(jù)悉，中國500最具價值品牌榜由世界品牌實驗室發(fā)布，1999年諾貝爾經(jīng)濟學獎得主羅伯特 蒙代爾教授擔任該實驗室的主席，自2004起已經(jīng)是第八次公布中國500最具價值品牌排行榜，在今年的品牌榜上，以東鵬為代表的19家國內(nèi)建陶企業(yè)榜上有名。 

　　據(jù)了解，東鵬已經(jīng)連續(xù)8年躋身該品牌榜，品牌價值亦從2004年的8.55億元增長到了2011年的60.85億元，快速增長超52億，增幅近8倍，即便在2008年全球經(jīng)濟衰退形勢下，東鵬在國內(nèi)市場同樣取得了兩位數(shù)的增長，而在今年，與2010年的36.95億元相比，2011年東鵬品牌價值增幅近65%。

　　東鵬品牌價值實現(xiàn)跨越式增長，業(yè)內(nèi)人士分析認為，這與東鵬近年來努力進行產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、實現(xiàn)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型密不可分。東鵬堅持自主研發(fā)和設(shè)計，將國際一流的專利技術(shù)與獨具特色的東方藝術(shù)相結(jié)合，不斷提升產(chǎn)品技術(shù)含量和人文內(nèi)涵，在國際國內(nèi)市場得到了充分的認可和高度的評價；市場占有率、品牌知名度、美譽度快速提升，品牌競爭力不斷增強，其品牌價值一再攀升體現(xiàn)了這一點。
 
　核心競爭力帶動品牌價值不斷提升

　　據(jù)世界品牌實驗室相關(guān)負責人透露，中國500最具價值品牌榜，是基于對企業(yè)財務(wù)分析、消費者行為分析和品牌強度分析而得出的，體現(xiàn)的是企業(yè)核心競爭力在帶動品牌價值增長方面的驅(qū)動力。東鵬近年來的飛躍式發(fā)展，是基于其背后的核心競爭力和獨特的“東鵬模式”。
 
　　據(jù)出席該發(fā)布會的萬正昱介紹，東鵬的核心競爭力在于堅持不懈的創(chuàng)新思維。憑借引領(lǐng)行業(yè)消費潮流的產(chǎn)品，不斷創(chuàng)新的商業(yè)模式，推動行業(yè)由賣產(chǎn)品到賣空間、由賣單片瓷磚到賣整體裝飾方案、由賣瓷磚到賣文化三大轉(zhuǎn)變，成為中國陶瓷行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者。

　　據(jù)了解，在營銷上，東鵬提出價值營銷的概念，在營銷中不斷加入濃厚的文化元素，以提升產(chǎn)品附加值和品牌內(nèi)涵。尤其今年3月，散發(fā)濃郁時尚東方韻味的東鵬第三代展廳落成，被業(yè)界認為將引領(lǐng)行業(yè)5年，為東鵬品牌找到了強大的文化基因。東鵬在行業(yè)內(nèi)還首創(chuàng)跨界營銷，繼聯(lián)手泛家居業(yè)各大品牌組成“冠軍聯(lián)盟”之后，又與國際巨頭西門子聯(lián)姻，展開跨界合作。今年還推出行業(yè)首個服務(wù)品牌“陽光天使”更是引領(lǐng)了行業(yè)服務(wù)新升級，為消費者提供完善的高品質(zhì)家居整合解決方案。

　　在產(chǎn)品上，東鵬堅持持續(xù)性的自主創(chuàng)新，擁有行業(yè)首個博士后工作站，先后獲得國家專利230項，并率先推出代表國際頂尖技術(shù)的“卡拉拉”、“洞石”、“納福娜”、“至尊洞石”、“水晶瓷”等自主創(chuàng)新產(chǎn)品，引起國際陶瓷業(yè)矚目。尤其是今年東鵬推出的創(chuàng)新成果——水晶瓷，被譽為瓷磚的第四品類，引領(lǐng)建陶產(chǎn)品新風向。

　　萬正昱表示，東鵬入選中國500最具價值品牌，位居行業(yè)品牌價值榜首，是對東鵬獨有的創(chuàng)新發(fā)展模式的肯定，而堅持創(chuàng)新正是東鵬取得飛躍式發(fā)展的關(guān)鍵。他強調(diào)現(xiàn)階段，東鵬正在由“中國制造”向“中國創(chuàng)造”轉(zhuǎn)型，簽約奧運冠軍申雪、趙宏博為形象代言人，并登陸權(quán)威媒體進行大眾傳播，打造強勢大眾品牌，引導(dǎo)中國建陶企業(yè)成為世界建陶業(yè)標桿，將是東鵬的長遠發(fā)展目標。業(yè)內(nèi)專家分析指出，上榜建陶行業(yè)品牌價值整體呈現(xiàn)上升趨勢，東鵬品牌價值從2004年的8.55億到今年的60.85億，東鵬的快速發(fā)展為陶瓷行業(yè)做出了有益的探索，其8年的迅猛增長，生動地刻畫出中國建陶企業(yè)奮發(fā)圖強、強勢崛起的形象。