在信息化、網(wǎng)絡化飛速發(fā)展的今天，網(wǎng)絡營銷已經(jīng)逐漸延伸到門窗行業(yè)，并得到廣泛的推廣與認同。下面筆者結合業(yè)內觀點為您分析當下網(wǎng)絡營銷在門業(yè)企業(yè)中的應用情況及業(yè)內人士對網(wǎng)絡營銷的相關看法。

　　網(wǎng)絡營銷發(fā)展的三大推動因素：

　　市場競爭迫使企業(yè)開拓新渠道

　　2011年門窗行業(yè)新一輪的市場競爭愈演愈烈，面對這一局面，不少門窗企業(yè)都提到了修煉內功做好服務這一項，并且開拓新的營銷渠道勢在必行。

　　電子商務將被列入戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)

　　“十二五”期間，電子商務將被列入戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)，作為新一代信息技術的分支，它將是下一階段信息化建設的重心。推動電子商務的普及，提高網(wǎng)絡采購、銷售水平，促進移動電子商務市場發(fā)展，建立嚴謹電子商務規(guī)范體系都成為電子商務“十二五”規(guī)劃的重要內容。

　　網(wǎng)絡消費興起

　　網(wǎng)購、代購、團購等一系列與網(wǎng)絡有關的消費逐漸興起成為時下年輕人推崇的生活方式，能夠在網(wǎng)絡上購買的物品也不再僅局限于衣服、鞋帽，逐漸地擴展到數(shù)碼、食品、美容、娛樂、婚嫁、建材家居等各個領域。

　　網(wǎng)絡營銷發(fā)展的三大主要阻力：

　　開開木業(yè)老總認為，盡管網(wǎng)絡營給門窗企業(yè)帶來了發(fā)展的潛力，但是利弊結合是每個事物存在的矛盾點，網(wǎng)絡營銷在帶來發(fā)展的同時目前還存在著很多弊端需要解決，因此企業(yè)如果想要走網(wǎng)絡營銷道路還需謹慎行事。

　　小城市網(wǎng)絡的普及度還不高

　　川王木業(yè)認為，雖然我國網(wǎng)絡發(fā)展迅速，但是在一些小城市，網(wǎng)絡的普及度還不高，人員技術還不足，因此企業(yè)如果想要將市場范圍擴大光靠網(wǎng)絡是不能普及的。另外，網(wǎng)絡營銷具有很強的被動性，只能實現(xiàn)點對點的傳播，消費者掌握主動權，企業(yè)只能守株待兔。

　　網(wǎng)絡信息安全保障問題

　　林盛未來木業(yè)負責人認為，網(wǎng)絡營銷面臨最大的一個弊端就是網(wǎng)絡信息安全保障問題。林盛未來木業(yè)負責人表示：“當下木門行業(yè)魚龍混雜導致服務質量良莠不齊，交易中時常出現(xiàn)詐騙案，假冒第三方支付、發(fā)送病毒盜取銀行卡信息、發(fā)布虛假信息欺騙消費者等現(xiàn)象，所以木門企業(yè)如何贏得消費者的信心在網(wǎng)絡營銷中至關重要。”

　　沒有實體消費的踏實感

　　沒有實體消費的踏實感是一些消費者不選擇網(wǎng)絡消費的另一原因。家居建材商品與其他不同，最重要的就是用手觸摸感受材質和舒適程度，以及最重要的尺寸測量，網(wǎng)絡雖然使得商品種類一覽無余，但是卻喪失了購買家居建材的根本點。

　　網(wǎng)絡營銷在門窗業(yè)還處于“初級階段”，有利也有弊，對于各門企來說如何趨利避害是利用網(wǎng)絡進行發(fā)展面臨的最重要的問題。