【背景】當(dāng)?shù)貢r(shí)間3月17日，歐盟對(duì)華陶瓷最大反傾銷(xiāo)案初裁結(jié)果揭曉，向中國(guó)陶瓷企業(yè)投出了一枚“重磅炸彈”。初裁結(jié)果表明，沒(méi)有一家中國(guó)企業(yè)獲得市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)地位，3家中國(guó)陶瓷企業(yè)獲得個(gè)案處理，稅率分別為35.5%，36.6%，26.2%，合作的但是沒(méi)有被抽中的企業(yè)稅率為32.3%。其余大部分企業(yè)被裁73%的高稅率。按歐盟反傾銷(xiāo)規(guī)定，臨時(shí)性關(guān)稅從2011年3月18日起至終裁措施公布之前執(zhí)行，預(yù)計(jì)2011年9月17日將公布終裁結(jié)果。

　　背景資料>>

　　歐盟近期發(fā)難 佛山陶瓷本月或遭遇最大反傾銷(xiāo)調(diào)查；歐盟瓷磚反傾銷(xiāo)抽樣名單出爐 7家企業(yè)需37日內(nèi)應(yīng)訴；瓷磚又遇反傾銷(xiāo)調(diào)查 中國(guó)制造“被動(dòng)挨打”何時(shí)了？；出口稅若“撤退”會(huì)影響誰(shuí) 陶瓷業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型大猜想；陶瓷協(xié)會(huì)三年內(nèi)強(qiáng)制推廣減薄磚 消費(fèi)認(rèn)知不足成隱憂(yōu)；藍(lán)衛(wèi)兵：陶瓷反傾銷(xiāo)初裁進(jìn)入倒計(jì)時(shí) 協(xié)會(huì)奮力斡旋

　　嘉賓：廣東唯美集團(tuán)常務(wù)副總裁 謝悅增

　　時(shí)間：2011年3月27日

　　記者：龐曉宇

　　>>訪(fǎng)談實(shí)錄

　　【搜房家居網(wǎng)】在歐盟本次反傾銷(xiāo)行為中，唯美陶瓷先是被點(diǎn)名應(yīng)訴，在初裁中又獲得了26.2%的個(gè)案稅率，在應(yīng)訴陶企中是關(guān)稅“最低值”。在歐盟反傾銷(xiāo)事件中唯美做出了哪些努力？

　　【謝悅增】我們的馬可波羅品牌可以說(shuō)是國(guó)內(nèi)建陶在歐洲出口量占比最大，也是同行中單價(jià)最高的，本身可以說(shuō)不存在傾銷(xiāo)成分。因?yàn)槟憬Y(jié)合換算匯率和人均消費(fèi)水平后就會(huì)發(fā)現(xiàn)，我們?cè)趪?guó)內(nèi)走高中端，在歐洲市場(chǎng)同樣也是占據(jù)他們的中高端市場(chǎng)。

　　努力就是積極應(yīng)訴，我們是第一家被抽到的，實(shí)話(huà)說(shuō)我們有些意外，去年年底開(kāi)始佛山同行就說(shuō)要抱團(tuán)應(yīng)訴，我們也在準(zhǔn)備但是沒(méi)想到會(huì)是第一家。主要原因還是影響力吧，我們的份額以及在他們看重的消費(fèi)人群中的影響力，也許給他們?cè)斐蓧毫α�。歐盟官員來(lái)中國(guó)調(diào)查總共時(shí)間才半個(gè)月，在我們這里就待了一個(gè)星期，他們對(duì)我們的滿(mǎn)意度還是比較高。結(jié)合實(shí)際情況，我們獲得個(gè)案稅率，并且是“最低值”。

　　【搜房家居網(wǎng)】唯美陶瓷的點(diǎn)名“被應(yīng)訴”，您認(rèn)為原因何在？您又如何看待這一初裁結(jié)果？

　　【謝悅增】剛剛說(shuō)到了，點(diǎn)名被應(yīng)訴無(wú)非就是因?yàn)槲覀冋剂怂麄兊氖袌?chǎng)，而且份額比較大。對(duì)于初裁結(jié)果，很多人說(shuō)羨慕你們唯美，拿到了最低稅率，說(shuō)我們贏了。其實(shí)對(duì)于這一初裁結(jié)果，以我們唯美馬可波羅為代表的中國(guó)企業(yè)都是輸了的。據(jù)我了解，中國(guó)入世以來(lái)，面對(duì)反傾銷(xiāo)訴訟，沒(méi)有一次是贏能贏的。他們的協(xié)會(huì)組織在行業(yè)有很大的權(quán)威性，甚至能影響政府決策，而我們?cè)谶@一塊是嚴(yán)重欠缺的。雖然我們不存在傾銷(xiāo)，但是對(duì)官司能勝訴也不抱太大希望，只是說(shuō)初裁結(jié)果定的稅率比我們預(yù)期的要高很多。

　　從行業(yè)整體稅率看，百分之七十幾，這是個(gè)什么概念？你出口的利潤(rùn)率達(dá)不到同樣比重，出口歐盟成員國(guó)就等于被阻隔了，因?yàn)闆](méi)有盈利空間。即使是我們獨(dú)立稅率的企業(yè)，以西班牙為例，他們經(jīng)濟(jì)不好，瓷磚價(jià)格下調(diào)非常明顯，而我們因?yàn)槎惵蕝s是調(diào)高，兩邊一比較，中國(guó)即使是此次額外附加稅率少的企業(yè)也沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

　　【搜房家居網(wǎng)】業(yè)內(nèi)聲音認(rèn)為，隨著初裁結(jié)果的塵埃落定，反傾銷(xiāo)以美國(guó)作為替代國(guó)家來(lái)計(jì)算成本，終裁結(jié)果已經(jīng)“呼之欲出”。您對(duì)此持怎樣的看法？

　　【謝悅增】經(jīng)濟(jì)一困難，貿(mào)易保護(hù)就抬頭，其實(shí)這也不難理解。想要說(shuō)你反傾銷(xiāo)，以誰(shuí)為替代國(guó)家就由他們定了，在這里他不會(huì)分你是發(fā)展中國(guó)家，還是發(fā)達(dá)國(guó)家。

　　【搜房家居網(wǎng)】假如反傾銷(xiāo)關(guān)稅終裁成立，唯美將如何對(duì)待歐盟這一重要的出口市場(chǎng)？又將針對(duì)出口的局面做出怎樣的應(yīng)對(duì)措施？

　　【謝悅增】我們不會(huì)松懈，因?yàn)榧词故歉叨惵饰覀冊(cè)跉W盟市場(chǎng)還是有競(jìng)爭(zhēng)力，從國(guó)際品牌的樹(shù)立上我們也有責(zé)任繼續(xù)努力。歐盟反傾銷(xiāo)對(duì)我們有影響，但是影響不大。

　　我們會(huì)通過(guò)調(diào)整出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來(lái)應(yīng)對(duì)，原來(lái)可能我們出口的中高端各占一定比重，這樣以后，我們就要把高端產(chǎn)品的比例提升，同時(shí)在產(chǎn)品、花色、服務(wù)等方面進(jìn)一步提升。任何事情都有積極的一面和消極的一面。從消極方面看，那是總的量肯定會(huì)受到影響，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，這對(duì)我們成長(zhǎng)有好處，因?yàn)闀?huì)要求我們加強(qiáng)自身研發(fā)，對(duì)整個(gè)產(chǎn)業(yè)的世界走向更敏銳，同時(shí)也會(huì)在一些方面做努力和嘗試，未來(lái)在國(guó)外，在現(xiàn)代瓷磚發(fā)源地意大利西班牙出現(xiàn)我們的工廠(chǎng)也是有可能的。

　　【搜房家居網(wǎng)】您如何評(píng)估歐盟反傾銷(xiāo)對(duì)佛山陶瓷的影響？唯美2011年的發(fā)展路線(xiàn)是否會(huì)發(fā)生改變？

　　【謝悅增】從稅率上，佛山陶瓷普遍稅率高，大部分企業(yè)歐盟市場(chǎng)估計(jì)都難繼續(xù)。近期就有佛山同行說(shuō)開(kāi)發(fā)迪拜等中東市場(chǎng)，這也影響到海外市場(chǎng)的選擇和轉(zhuǎn)移。雖然我們?cè)趪?guó)際市場(chǎng)上占比大，但是一直以來(lái)，我們的主力市場(chǎng)都還是扎根國(guó)內(nèi)。我們的發(fā)展路線(xiàn)在2011不會(huì)發(fā)生太大變化。

　　【搜房家居網(wǎng)】您認(rèn)為，如果繼續(xù)遭遇同樣的國(guó)際貿(mào)易訴訟，陶瓷企業(yè)應(yīng)該采取怎樣的措施來(lái)應(yīng)對(duì)？

　　【謝悅增】積極應(yīng)訴，加強(qiáng)相關(guān)法律政策的了解，最關(guān)鍵的是做好轉(zhuǎn)型工作，以先進(jìn)技術(shù)設(shè)備、強(qiáng)勢(shì)研發(fā)等降低成本，提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，讓自己有底氣。另外就是希望我們的行業(yè)協(xié)會(huì)能有做為，不讓我們感覺(jué)事情來(lái)了是一個(gè)企業(yè)在戰(zhàn)斗，缺乏來(lái)自協(xié)會(huì)的支持和國(guó)家的保障，事情到現(xiàn)在，我們沒(méi)有得到任何援助。