四、揭示營銷方向
通過這次營銷策略概念查詢，筆者根據(jù)名詞出現(xiàn)的概率高低，感覺出未來營銷需要注意的方向：
第一，互動(dòng)成為必須。隨著市場發(fā)育程度和生活質(zhì)量水平的不斷提高，消費(fèi)者的理性消費(fèi)能力不斷增強(qiáng)，傳統(tǒng)的產(chǎn)品導(dǎo)向的營銷策略已經(jīng)逐級失效，與消費(fèi)者無關(guān)的營銷活動(dòng)再也不能取悅他們了，取而代之的只有企業(yè)以產(chǎn)品為創(chuàng)意、服務(wù)為舞臺、商業(yè)為道具，與消費(fèi)者建立關(guān)聯(lián)，創(chuàng)造種種讓消費(fèi)者經(jīng)歷難忘的體驗(yàn)活動(dòng)，同時(shí)還必須不斷與他們進(jìn)行互動(dòng)，把產(chǎn)品利益和他們的生活方式緊密結(jié)合起來，把企業(yè)的價(jià)值理念、傳播主張與消費(fèi)者的價(jià)值觀和人生信仰緊密結(jié)合起來，消費(fèi)者才買你的帳。
第二，整合成為主流。產(chǎn)品、市場和營銷手段的同質(zhì)化導(dǎo)致競爭加劇，整合營銷已經(jīng)不僅是一種營銷策略，而是營銷的一種方法論。也就是說，依靠單一、不變的手段在長時(shí)間內(nèi)保持競爭優(yōu)勢的時(shí)代離我們越來越遠(yuǎn)了。比如盛大就是因?yàn)榇砹艘豢罱袀髌娴捻n國游戲產(chǎn)品、國美正是因?yàn)檎业搅水?dāng)時(shí)非常有效的營銷方法而迅速崛起。但是，他們在相繼獲得市場地位后卻又有不同境遇，盛大因?yàn)闃I(yè)務(wù)延伸組合失誤市值嚴(yán)重縮水，國美則因?yàn)樯朴谡习炎约捍蛟斐蓢鴥?nèi)零售連鎖領(lǐng)域的巨無霸。因此，營銷策略的整合早已是大勢所趨，尤其是在一些策略機(jī)構(gòu)的幫助下，整合質(zhì)量越來越高，營銷水平日臻成熟。
第三，虛擬成為未來。互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)改變了世界，同時(shí)改變著中國。在中國，這個(gè)網(wǎng)絡(luò)的觸角不僅深入到一億多個(gè)終端，更是滲入到五千多萬青、少年的心中。青少年是社會的未來，那么營銷的目標(biāo)必然瞄準(zhǔn)這個(gè)方向，虛擬領(lǐng)域的營銷傳播方式包括網(wǎng)絡(luò)營銷、無線營銷、病毒營銷、植入式營銷等策略將引領(lǐng)企業(yè)營銷未來，即便現(xiàn)在，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)已經(jīng)改造了大量的傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)企業(yè)，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)嫁接虛擬營銷手段取得成功的企業(yè)越來越多，類似的營銷策略也已經(jīng)開始顯山露水，并各有大成。
