對于第一陣營距離拉不大的原因,范樹青認為,首先與一直以來上游廠家對于南昌市場的戰(zhàn)略定位有關(guān)系,再者,瓷磚產(chǎn)品的特點所致,瓷磚與電器不同,電器是標準化生產(chǎn),將品牌比價格,陶瓷是半成品,產(chǎn)品特性類似服裝,鋪貼復(fù)雜。
在高端市場中,一些小品牌經(jīng)銷商戰(zhàn)略意識缺乏,在渠道和價格的爭取中賺快錢的傾向很明顯。值得注意的是,唯美集團的馬可波羅品牌自去年四五月份開始,以股份制的模式、走的是扁平化直銷的渠道,而且去年廣告投入比較大,預(yù)計有150萬左右。
有人認為,隨著像馬可波羅等一些品牌銷售模式的轉(zhuǎn)變,在南昌形成幾個大的品牌“寡頭”是早晚的事。
高安仿古磚品牌化崛起首在南昌?
對于日益壯大的高安仿古磚,主要還是集中于南昌低端市場及其附近的縣域市場以及在工程中,不少品牌企業(yè)聽說競爭對手是高安,就會自覺地退出競爭,因為兩者性價比優(yōu)勢懸殊較大。
但是以三、四級市場仿古磚市場容量小,品牌崛起主要還是要到一、二級市場角逐,隨著南昌對仿古磚的需求量逐步放大,質(zhì)量已經(jīng)有了相當保證的高安仿古磚不是沒有機會。江西太陽陶瓷就已經(jīng)在香江家居建材城拿下一個210平方米的店面,發(fā)起了向中高端市場的沖鋒。
對于今后高安仿古磚的發(fā)展之路,有人認為,要走出傳統(tǒng)的“高安印象”,產(chǎn)品還是要高起點切入,走”佛山模式”。仿古磚銷量不斷走俏的南昌可以作為高安的門前“陣地”,值得攻取并把守住,但是開發(fā)南昌市場的高安企業(yè)需要考慮市場在哪里?對經(jīng)銷商來說利潤有多大、有無操作可能性。
當然,也有人建議,高安企業(yè)也可以考慮在周邊省份如武漢、長沙、合肥、南京等地做自己的根據(jù)地,不僅僅是南昌。
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